Escolher a estrutura de campanha certa é uma parte fundamental do seu sucesso com o Apple Search Ads. Ser estratégico na configuração de campanhas de resultados de busca pode ajudar você a avaliar mais facilmente o desempenho, otimizar lances de palavras-chave, escalar para novos públicos-alvo e muito mais. Use as seguintes sugestões para obter os melhores resultados com suas campanhas de resultados
de busca.
Tenha em mente como os elementos da campanha
se relacionam.
No nível da campanha, você define um orçamento e escolhe os países e regiões onde os anúncios serão exibidos. Dentro das campanhas, você criará grupos de anúncios em que poderá escolher palavras-chave, definir lances e configurar variações de anúncios.
Separe as campanhas por temas de palavras-chave.
Inclua quatro tipos de campanha em sua conta: marca, categoria, concorrente e descoberta. Cada tipo de campanha se concentra em um tema de palavra-chave diferente e usa um grupo de anúncios específico, tipo de correspondência e estratégias de licitação.
Esboço da Estrutura da Campanha
Os três primeiros tipos de campanha impulsionarão seu desempenho principal, então eles devem ser monitorados de perto.
A campanha de marca se concentra em palavras-chave relacionadas ao seu app ou nome da empresa.
A campanha de categoria se concentra em palavras-chave sem marca que descrevem a categoria ou o gênero do app e o que ele faz.
A campanha de concorrente se concentra em palavras-chave para apps semelhantes aos seus, dentro da mesma categoria de app ou de uma categoria relacionada.
Para campanhas de marca, categoria e concorrente, defina palavras-chave para o tipo de correspondência exata, verifique se o Search Match está desativado e aplique seus lances máximos de CPT mais agressivos às palavras-chave de melhor desempenho.
O quarto tipo de campanha fornece informações sobre palavras-chave eficazes que você pode adicionar aos três primeiros tipos de campanha.
A campanha de descoberta se concentra em alcançar um público mais amplo e identificar termos de busca populares para adicionar como palavras-chave. Dentro da campanha, você usará palavras-chave de correspondência ampla e o Search Match para relacionar automaticamente seu anúncio aos termos de busca relevantes. Convém criar dois grupos de anúncios dedicados:
O grupo de anúncios de correspondência ampla inclui todas as palavras-chave dos outros três tipos de campanha, mas com o tipo de correspondência definido como amplo e o Search Match desativado.
O grupo de anúncios do Search Match não inclui nenhuma palavra-chave, mas tem o Search Match ativado para exibir seu anúncio em buscas relevantes da App Store.
Na campanha de descoberta, adicione todas as palavras-chave da sua marca, categoria e campanhas de concorrente como palavras-chave negativas de correspondência exata. Isso permitirá que seu anúncio apareça em buscas relacionadas às suas palavras-chave, evitando correspondências com as palavras-chave exatas que você já esteja oferecendo em outro lugar.
Com o Apple Search Ads, a estrutura da conta é o segredo para o sucesso. O agrupamento por tema de palavra-chave permite entender o desempenho por mercado separadamente e tomar medidas embasadas em relação aos lances.
Use aprendizados de descoberta para otimizar suas
outras campanhas.
Depois de identificar termos de busca que têm um bom desempenho em sua campanha de descoberta, adicione-os à campanha de marca, categoria ou concorrente apropriada como novas palavras-chave de correspondência exata. Em seguida, repita o processo de incluir esses termos como palavras-chave negativas de correspondência exata na campanha de descoberta. Lembre-se de que você também pode adicionar palavras-chave de baixo desempenho como palavras-chave negativas nas campanhas. Assim, seu anúncio não será exibido para esses termos, ajudando a controlar os custos.
Considere os países e regiões.
Separe campanhas por países ou regiões específicos ao lidar com mercados maiores que exijam um orçamento exclusivo ou que tenham objetivos distintos. Campanhas individuais podem ajudar a entender o valor. Outra opção é agrupar vários países e regiões em uma campanha se tiverem objetivos semelhantes ou compartilharem atributos como valor do cliente, idioma ou vendas regionais ou centros financeiros. Incluir vários países e regiões em uma campanha simplificará o gerenciamento de anúncios e orçamentos.
Se você criar campanhas individuais para gerenciar regiões ou orçamentos separadamente, poderá configurar tipos de grupo de anúncios semelhantes aos tipos de campanha descritos acima. Crie grupos de anúncios dedicados a marca, categoria, concorrente e palavras-chave de descoberta, juntamente com um grupo de anúncios de descoberta com o Search Match ativado. Veja como essa estrutura seria se você estivesse promovendo um app de ensino de instrumentos de cordas chamado Music Teacher.
Estrutura da campanha do app Music Teacher para um país específico
Explore como campanhas bem estruturadas proporcionam resultados.
Veja abaixo alguns dos ganhos de desempenho que os anunciantes do Apple Search Ads viram ao organizar palavras-chave, lances e anúncios em todas as campanhas.
foodpanda expande o alcance.
20%de downloads incrementais do app após a veiculação no Apple Search Ads.
18%de custo médio por aquisição mais baixo em comparação com plataformas semelhantes.
38%de aumento na aquisição de novos usuários após a veiculação de anúncios na aba Buscar.
