Crie os próprios anúncios
com
ativos criativos

Em breve no Apple Ads: mais flexibilidade criativa para
promover seu app

Os ativos criativos são uma nova categoria de opções de imagens e vídeos que oferecem a liberdade de promover o app com anúncios criativos desenvolvidos por você. Com os ativos criativos, será possível destacar qualquer aspecto da identidade da sua marca ou da experiência oferecida pelo app que você queira apresentar a clientes. Esses ativos diferem das capturas de tela e dos vídeos de pré-visualização do app usados nas páginas do produto. Além disso, não exigem o envio do app para upload ou atualização. Você pode fazer upload de ativos criativos pelo App Store Connect. Posteriormente, eles estarão disponíveis para utilização em anúncios na aba Hoje e nos resultados de busca.

 

Conforme anunciado na WWDC, os ativos criativos podem ser utilizados tanto nas páginas de produto orgânicas quanto nos anúncios.

Assista à sessão da WWDC

iPhone aberto na aba Hoje da App Store. Um anúncio da aba Hoje do app de viagem de exemplo AwayFinder, animado com ativos criativos inspirados em praias e com mensagens relacionadas a uma promoção especial chamada The JetAway Event.

Liberdade criativa.
Mais flexibilidade.

Como você tem controle total sobre o design dos ativos criativos, pode apresentar sua marca e comunicar sua história exatamente da forma que desejar. É possível destacar promoções, ofertas sazonais, lançamentos de novos conteúdos do app e muito mais. Além disso, você pode reutilizar criativos já desenvolvidos para outras ações de marketing, fortalecendo o reconhecimento e a fidelidade à marca em todos os canais. Crie anúncios inovadores para promover seu app na App Store usando ativos criativos. Você tem total liberdade para personalizar tanto o design quanto a mensagem dos anúncios.

iPhone mostrando os resultados de busca da App Store. O termo “organizador de férias” está inserido no campo de busca, e um anúncio de resultados de busca do app de viagem de exemplo, AwayFinder, é animado usando ativos criativos e mensagens com tema de praia para uma promoção especial chamada The JetAway Event.

Suas mensagens únicas. Mantidas em toda a
experiência de anúncio.

Para proporcionar uma experiência integrada e relevante, desde a visualização do anúncio até o destino dentro do app, você poderá direcionar os usuários para uma página de produto personalizada utilizando deep links. Com a nova flexibilidade proporcionada pelos ativos criativos, toda essa jornada poderá ser configurada diretamente na sua conta do Apple Ads.

Como os ativos criativos funcionam

Comece pelo App Store Connect.

Crie os ativos criativos e faça upload deles no App Store Connect. O envio dos ativos não requer uma atualização do app para a loja, porém eles precisam ser aprovados no App Store Connect. Depois da aprovação, os ativos qualificados poderão ser utilizados na sua conta do Apple Ads para compor anúncios posteriormente.

Antes que seus anúncios sejam exibidos na App Store, o Apple Ads analisará e aprovará os ativos criativos com base nas políticas descritas abaixo. Tenha em mente que o tempo de análise pode ser maior em períodos com alto volume de envios.

Gerencie facilmente ativos criativos diretamente no Apple Ads.

Todos os ativos criativos aprovados para a conta ficarão disponíveis para seleção dentro do Apple Ads. Você poderá utilizar qualquer um desses ativos em suas campanhas e gerenciar diretamente na sua conta do Apple Ads aspectos como localização, deep links e destinos de toque. Sempre que um anúncio for configurado utilizando ativos criativos, ele passará por revisão do Apple Ads antes de entrar em veiculação.

Lembre-se: as especificações abaixo são aplicáveis a uploads de arquivos usados como ativos criativos:

  • As imagens utilizadas em anúncios nos resultados de busca e na aba Hoje devem seguir as seguintes especificações: proporção de 3:2, com resolução mínima de 1920 x 1280 pixels e máxima de 3840 x 2560 pixels. O tipo de arquivo deve ser .jpeg, .jpg ou .png.

  • Os vídeos podem ser utilizados somente em anúncios nos resultados de busca e devem atender aos seguintes requisitos: proporção de 3:2 com resolução mínima de 1920 x 1280 pixels e máxima de 3840 x 2560 pixels. O vídeo deve ter entre 5 e 30 segundos de duração e 30 ou 60 quadros por segundo (qps). O tipo de arquivo deve ser .mp4, .m4v ou .mov.

  • Os vídeos podem ser enviados com ou sem áudio, porém o som não será reproduzido.

  • Imagens e vídeos podem conter texto incorporado, e o texto pode ser traduzido conforme os países e regiões em que os anúncios serão exibidos.

Como se preparar desde já
para o lançamento de
ativos criativos

Para começar, consulte as melhores práticas de ativos criativos da App Store. Elas incluem recomendações que podem ajudar você a criar ativos atraentes. Também é possível utilizar modelos de design prontos para Photoshop (estáticos ou animados) para garantir que o conteúdo do ativo permaneça dentro da área segura de arte.

 

Após criar um ativo, faça o upload dele no App Store Connect. O ativo será analisado e, caso seja aprovado, aparecerá no Apple Ads quando os ativos criativos estiverem disponíveis para utilização nos anúncios. Os criativos de anúncios que utilizarem esses ativos também precisarão ser aprovados no Apple Ads antes de serem veiculados.

Políticas de conteúdo de criativos

O nome, o ícone e o subtítulo do app, assim como os ativos das páginas do produto personalizadas e os ativos criativos, devem seguir as Políticas de Publicidade da Apple. Recomendamos que você analise todas as políticas, mas estas são algumas das mais relevantes para começar:

  • O ícone, o nome e o subtítulo do app, bem como os ativos das páginas do produto personalizadas e os ativos criativos, não podem apresentar conteúdo violento, ofensivo, sexualmente explícito ou considerado inadequado de qualquer outra forma. Na aba Hoje, não são permitidas imagens que contenham armas de fogo, outros tipos de armas ou cenas de violência explícita.

  • Não são aceitos, na aba Hoje, ícones, nomes, subtítulos, ativos de páginas do produto personalizadas ou ativos criativos que promovam ou facilitem, direta ou indiretamente, a venda de produtos ou serviços que concorram com os produtos de hardware da Apple, como celulares ou smartphones, tablets, notebooks e computadores de mesa.

  • Os ativos das páginas do produto personalizadas e os ativos criativos não podem conter imagens desfocadas ou distorcidas nem textos promocionais ou de marca que estejam cortados. É permitido utilizar recortes estilizados em imagens em destaque.

  • Não é permitido incluir preços, ofertas ou qualquer outro tipo de promoção com incentivos no ícone, no nome ou no subtítulo do app nem nos ativos das páginas do produto personalizadas ou nos ativos criativos. Não são permitidas classificações do app, referências a prêmios recebidos ou a promoção de compras realizadas dentro do app.

  • As expressões “Jogo do Dia” e “App do Dia” não podem ser utilizadas no ícone, no nome ou no subtítulo do app nem nos ativos das páginas do produto personalizadas ou nos ativos criativos destinados a anúncios exibidos na aba Hoje.

  • O nome e o subtítulo do app devem estar no idioma padrão do país ou da região da App Store em que a campanha será veiculada.

  • A página do produto personalizada e os ativos criativos utilizados devem corresponder ao idioma padrão do país ou da região da App Store onde a campanha será veiculada. Caso não haja uma imagem ou um vídeo no idioma local, é possível utilizar um ativo criativo que não contenha texto.