Medição do desempenho de anúncios na App Store
Após seu registro no AdAttributionKit, clientes do Apple Ads podem usar dois métodos disponíveis gratuitamente e complementares para analisar a atribuição de anúncios, preservando a privacidade do usuário: a API Attribution do AdServices e a medição no AdAttributionKit.
Registro do Apple Ads
com AdAttributionKit
O Apple Ads foi registrado no AdAttributionKit em 10 de abril de 2025, oferecendo uma visão mais abrangente para clientes e equipes de desenvolvimento, permitindo que acompanhem a conversão do app e a atividade pós-instalação gerada pelos anúncios exibidos na App Store. A mesma lógica de atribuição se aplica ao Apple Ads, assim como às demais plataformas de anúncios registradas no AdAttributionKit.
Com o registro do Apple Ads, o AdAttributionKit ampliou seu escopo de plataformas de anúncios registradas e conhecidas, proporcionando maior visibilidade das ações dos usuários em diversos canais de marketing. Isso permitiu que o AdAttributionKit realizasse a atribuição de conversões com mais precisão, vinculando-as ao último anúncio clicado.
Como usar o AdAttributionKit para visualizar as instalações atribuídas para Apple Ads
O Apple Ads está atualmente registrado nas versões 1.0, 2.0 e 3.0 da SKAdNetwork para atribuição de cliques. Em uma data futura, o Apple Ads será registrado com a API AdAttributionKit.
O Apple Ads é identificado como “com.apple.ads”. As colocações são mapeadas para os seguintes IDs de campanha:
- Resultados de busca = “10”
- Aba Buscar = “20”
- Aba Hoje = “30”
- Páginas do produto = “40”
API Attribution do AdServices
A API Attribution do AdServices oferece uma solução focada em privacidade, permitindo a atribuição em nível de campanha, grupo de anúncios e palavra-chave. Esses dados de atribuição podem ser utilizados em conjunto com as informações fornecidas separadamente pelo AdAttributionKit, sendo especialmente valiosos para equipes de desenvolvimento menores, que podem ter acesso limitado aos dados do AdAttributionKit devido aos seus limites de anonimato de multidão.
Como funciona a API Attribution
do AdServices
O AdServices atribui conversões de apps a anúncios exibidos na App Store e criados com o Apple Ads. A API Attribution do AdServices utiliza apenas os dados primários da Apple e não fornece informações sobre se um usuário visualizou ou clicou em um anúncio fora da App Store.
O AdServices envia ao anunciante informações de atribuição quando um usuário abre o app anunciado. Esse conjunto de informações é chamado de payload. O payload retornado não contém informações capazes de identificar o usuário ou o aparelho. O payload retornado depende da utilização de ajustes relacionados à idade ou ao gênero. Quando o grupo de anúncios não utiliza ajustes de idade ou gênero, o payload de atribuição enviado apresenta o valor true. Caso esses ajustes sejam utilizados, o payload retornado apresenta o valor false.
Payloads da API do AdServices de amostra
Ajustes de idade ou gênero desativados
{
"attribution": true,
"orgId": 40669820,
"campaignId": 542370539,
"conversionType": "Download",
"claimType": "Click",
"clickDate": “2026-04-08T17:17Z",
"adGroupId": 542317095,
"countryOrRegion": "US",
"keywordId": 87675432,
"adId": 542317136,
"supplyPlacement": "APPSTORE_SEARCH_RESULTS"
}
Ajustes de idade ou gênero ativados
{
"attribution": false,
}
API Attribution do AdServices
e privacidade
Além das proteções gerais de privacidade oferecidas pelo Apple Ads, a API Attribution do AdServices conta com proteções adicionais de privacidade:
- O payload de atribuição fornecido pela API Attribution do AdServices tem granularidade limitada e não identifica diretamente um usuário ou aparelho. Por exemplo, o clickDate é arredondado para o minuto.
- Para proteger a privacidade dos usuários, nenhum payload será retornado para grupos de anúncios que utilizem ajustes de idade ou gênero.
- A API Attribution do AdServices utiliza apenas dados primários fornecidos pela Apple. Vale ressaltar que isso pode gerar discrepâncias em relação ao AdAttributionKit. Por exemplo, o AdAttributionKit pode registrar um clique originado de uma rede de terceiros da qual o AdServices, por padrão, não tem conhecimento. Nesse caso, tanto a rede de terceiros quanto o AdServices podem reivindicar a conversão. O AdAttributionKit é responsável por registrar o último clique oficial entre as plataformas de anúncios que foram registradas.
Além disso, qualquer plataforma de anúncios pode fornecer informações de atribuição adicionais com base nos dados que ela possui, uma vez que é a proprietária da plataforma.