Suchergebnisse
Erreiche Nutzer:innen in dem Moment, in dem sie nach Apps zum Herunterladen suchen
Suchergebnisanzeigen helfen Kund:innen, deine App zu entdecken, wenn sie gerade nach Apps zum Herunterladen suchen. Im App Store kann Nutzer:innen deine Anzeige an der Spitze der Suchergebnisse eingeblendet werden. Und ab 2026 führen wir weitere Anzeigen ein, um dir noch mehr Chancen in den Suchergebnissen zu bieten.
Verfügbar ab 2026: Noch mehr Chancen in
den Suchergebnissen
Die Suche ist der wichtigste Weg, auf dem Nutzer:innen Apps im App Store entdecken und herunterladen: Fast 65 Prozent aller Downloads erfolgen direkt nach einer Suche.1 Um Werbetreibenden mehr Chancen zu bieten, Downloads über die Suchergebnisse zu erzielen, führt Apple Ads für alle Suchanfragen weitere Anzeigen ein. Du musst deine Kampagne nicht anpassen, um für die neuen Positionen infrage zu kommen. Deine App wird entweder wie gehabt ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt oder weiter unten in den Suchergebnissen. Wenn du eine aktive Suchergebniskampagne hast, kommt deine Anzeige automatisch für alle verfügbaren Positionen infrage – du kannst allerdings keine bestimmte Position wählen oder gezielt darauf bieten.
Das Anzeigenformat bleibt in jeder Position gleich und verwendet entweder eine Standardproduktseite oder eine Custom Product Page sowie einen optionalen Deep Link. Die Abrechnung erfolgt wie gewohnt nach deinem üblichen Preismodell: Cost-Per-Tap oder Cost-Per-Install.
Wie Anzeigen gestaltet werden
Auf Basis der Produktseite deiner App wird eine Standardanzeige erstellt. Du kannst aber auch Anzeigenvarianten aus Custom Product Pages erstellen, die du in App Store Connect eingerichtet hast. Anzeigenvarianten ermöglichen es dir, das Anzeigendesign auf bestimmte Zielgruppen und Keywordthemen abzustimmen. Du kannst auch eine Custom Product Page mit einem Deep Link auswählen, der die Nutzer:innen genau an die gewünschte Stelle in deiner App weiterleitet. Deep Links für Anzeigen in Suchergebnissen sind auf Geräten mit iOS oder iPadOS 18 und neuer verfügbar.
Wie Anzeigen den Suchanfragen
zugeordnet werden
Um deine Anzeige relevanten Suchanfragen zuzuordnen, verwenden Suchergebniskampagnen Keywords. Du kannst entweder deine eigenen Keywords oder unsere Vorschläge nutzen. Unsere intelligente Technologie gleicht die Suchbegriffe der Nutzer:innen mit der beworbenen App ab und liefert eine durchschnittliche Conversion Rate von über 60 Prozent für Anzeigen an der Spitze der Suchergebnisse.2
Ob deine Suchergebnisanzeige eingeblendet wird oder die von anderen Werbeanbietern, die auf die gleichen Keywords bieten, hängt von verschiedenen Faktoren ab, etwa von der Relevanz deiner App für die Suchanfrage und der Höhe deines Keywordgebots. Wenn deine App nicht zur Suche der Nutzer:innen passt, wird sie auch nicht angezeigt – egal wie viel du dafür bezahlen würdest. Apple Ads berücksichtigt sowohl Relevanz als auch Gebote und zieht Apps nicht in Betracht, wenn sie nicht gut zur Suchanfrage passen.