Suchergebnisse
Erreiche Nutzer:innen in dem Moment, in dem sie nach Apps zum Download
suchen
Suchergebnisanzeigen helfen Kund:innen, deine App zu entdecken, wenn sie gerade nach Apps zum Download suchen. Im App Store kann Nutzer:innen deine Anzeige entweder ganz oben in den Suchergebnissen oder weiter unten auf der Seite eingeblendet werden.
Wie Anzeigen gestaltet werden
Auf Basis der Produktseite deiner App wird eine Standardanzeige erstellt. Du kannst aber auch Anzeigenvarianten aus Custom Product Pages erstellen, die du in App Store Connect eingerichtet hast. Anzeigenvarianten ermöglichen es dir, das Anzeigendesign auf bestimmte Zielgruppen und Keywordthemen abzustimmen. Du kannst auch eine Custom Product Page mit einem Deep Link auswählen, der die Nutzer:innen genau an die gewünschte Stelle in deiner App weiterleitet. Deep Links für Anzeigen in Suchergebnissen sind auf Geräten mit iOS oder iPadOS 18 und neuer verfügbar.
Wie Anzeigen
Suchanfragen zugeordnet werden
Um deine Anzeige relevanten Suchanfragen zuzuordnen, verwenden Suchergebniskampagnen Keywords. Unsere intelligente Technologie gleicht die Suchbegriffe der Nutzer:innen mit der beworbenen App ab und liefert eine durchschnittliche Conversion Rate von über 60 Prozent für Anzeigen an der Spitze der Suchergebnisse.1
Wir bieten zwei verschiedene Optionen zur Unterstützung bei der Auswahl von Keywords an: „Conversions maximieren“ und „Gebote verwalten“. Conversions maximieren nutzt Search Match, um automatisch passende Suchbegriffe für deine Anzeige zu finden, ohne dass du dir alle möglichen Keywords selbst überlegen und Gebote dafür abgeben musst. Oder wenn du deine Keywords lieber manuell verwalten möchtest, kannst du die Strategie „Gebote verwalten“ verwenden. Beachte bitte, dass die Strategie „Conversions maximieren“ derzeit für Kampagnen nach dem Launch entwickelt wurde. Wenn deine App zur Vorbestellung verfügbar ist, wird empfohlen, die manuelle Gebotstrategie zu verwenden.
Ob deine Suchergebnisanzeige angezeigt wird oder die von anderen Werbeanbietern, die Gebote für die gleichen Keywords abgegeben haben, wird durch eine Kombination von Faktoren bestimmt, darunter die Relevanz deiner App für die Suchanfrage und die Höhe deines Keywordgebots. Wenn deine App nicht zur Suche der Nutzer:innen passt, wird sie auch nicht angezeigt – egal wie viel du dafür bezahlen würdest. Apple Ads berücksichtigt sowohl Relevanz als auch Gebote und zieht Apps nicht in Betracht, wenn sie nicht gut zur Suchanfrage passen. Beachte, dass deine Anzeige an jeder der verfügbaren Anzeigenpositionen eingeblendet werden kann. Du kannst nicht eine bestimmte Position wählen oder gezielt darauf bieten.