Die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ verwenden
Weitere Infos zur automatischen Gebotsstrategie für Suchergebniskampagnen
„Conversions maximieren“ ist eine Gebotsstrategie für Suchergebniskampagnen, mit der du die meisten Tap-Through-Installationen mit deinem festgelegten Ziel-CPA erzielen kannst. Kampagnen verwenden einen automatischen Bieter und Search Match, um optimale Gebote festzulegen und Keywords zu priorisieren, die am wahrscheinlichsten zu Installationen führen. Das soll die Kampagnenverwaltung vereinfachen und deine Reichweite vergrößern.
Eine „Conversions maximieren“-Kampagne erstellen
Klicke im Kampagnen-Dashboard von Apple Ads auf die Taste „Kampagne erstellen“. Befolge die Schritte zur Kampagnenerstellung und achte dabei auf Folgendes:
- Wähle die Platzierung deiner Suchergebnisanzeigen aus. Die Option „Conversions maximieren“ ist nur für Suchergebniskampagnen verfügbar.
- Wähle die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ aus.
- Lege einen Ziel-CPA fest. Das ist der ideale Betrag, den du durchschnittlich pro Installation in einer Suchergebniskampagne mit „Conversions maximieren“ ausgeben möchtest. Die tatsächlichen Kosten können zwar an manchen Tagen über oder unter deinem Ziel liegen, aber unser System versucht, sie im Durchschnitt zu erreichen.
- Lege ein Tagesbudget fest. Das Tagesbudget ist der Durchschnittsbetrag, den du im Laufe eines Monats täglich für deine Kampagne ausgeben möchtest. Berücksichtige bei der Berechnung deines Tagesbudgets deinen Ziel-CPA und deine Conversion-Ziele. Deine monatlichen Ausgaben übersteigen aber keinesfalls dein Tagesbudget multipliziert mit der durchschnittlichen Anzahl der Tage im Kalendermonat – dieser wird mit 30,4 Tagen angesetzt. An Tagen mit der Möglichkeit zu einer größeren Anzahl von Downloads können die Ausgaben dein Tagesbudget übersteigen. Deine Kampagne wird jeden Monat basierend auf deinem Tagesbudget fortgesetzt, sofern du sie nicht pausierst, löschst oder ein Enddatum festlegst. Wenn du kein Enddatum festlegst, wird deine Kampagne automatisch jeden Monat basierend auf deinem Tagesbudget fortgesetzt.
Du kannst eine „Conversions maximieren“-Kampagne auch mit der Campaign Management API erstellen.
Voraussetzungen für die Kampagne
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Ziel-CPA
Der Ziel-CPA ist der ideale Betrag, den du pro Tap-Through-Installation ausgeben möchtest. Unser automatischer Bieter berechnet anhand dieses Betrags die optimalen Gebote für jede Suchanfrage, um die Anzahl der Installationen mit deinem Ziel-CPA zu maximieren.
Das bedeutet, dass der CPA an manchen Tagen über oder unter dem Ziel liegen kann. Diese Flexibilität ermöglicht unserem automatischen Bieter, optimale Gebote abzugeben, um deine App individuellen Suchanfragen zuzuordnen. Wenn du Bedenken hinsichtlich deiner Ausgaben hast, kannst du dein Tagesbudget anpassen, um deine Ausgaben im Laufe eines Monats besser zu kontrollieren.
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Search Match
Search Match ist für automatisch erstellte Anzeigengruppe in „Conversions maximieren“-Kampagnen standardmäßig aktiviert und obligatorisch. Dies sorgt für breite Abdeckung einer Vielzahl relevanter Keywords, sodass du keine Zeit dafür aufwenden musst, potenziell relevante Keywords manuell hinzuzufügen. In diesen Anzeigengruppen kannst du Search Match nicht deaktivieren. Wenn Search Match für deine Kampagne oder deinen Markt nicht geeignet ist, erstelle lieber eine Suchergebniskampagne mit der Option „Gebote verwalten“.
Anzeigengruppen verwenden
Wenn du eine „Conversions maximieren“-Kampagne erstellst, generiert unser System eine automatisierte Anzeigengruppe. Diese soll dir die größtmögliche Reichweite verschaffen, wobei Search Match obligatorisch aktiviert und die Zielgruppe auf „Erreiche alle relevanten Nutzer:innen“ festgelegt ist. Diese automatisierte Anzeigengruppe erstellt automatisch eine Anzeige auf Basis deiner Standardproduktseite.
Du kannst auch eine zusätzliche Anzeigengruppe erstellen. Darin kannst du die Zielgruppeneinstellungen ändern, eine nutzerdefinierte Anzeige verwenden und bestimmte Keywords auswählen oder pausieren. Wenn du bestimmte Keywords auswählst, orientiert sich der automatische Bieter daran, um deine Anzeige Suchanfragen mit diesen Begriffen zuzuordnen. Wenn deine Anzeige bei bestimmten Suchanfragen nicht eingeblendet werden soll, kannst du negative Keywords verwenden.
Beachte, dass du in „Conversions maximieren“-Kampagnen keine Keywordgebote hinzufügen oder verwalten kannst. Wenn du Keywordgebote hinzufügen und verwalten möchtest, erstelle eine Suchergebniskampagne mit der Option „Gebote verwalten“.
Deine Kampagne verwalten
Du kannst deine Kampagneneinstellungen im Kampagnen-Dashboard jederzeit ändern – etwa Tagesbudget, Ziel-CPA, Länder und Regionen sowie Start- und Enddatum. Außerdem kannst du deine „Conversions maximieren“-Kampagne duplizieren, etwa für verschiedene Zielgruppen, saisonale Aktionsangebote oder neue Märkte.
Du kannst deinen Ziel-CPA jederzeit anpassen. Wir empfehlen aber, deine Kampagne mindestens zwei Wochen laufen zu lassen, bevor du Änderungen vornimmst. Das gibt unserem System Zeit, das Nutzerverhalten kennenzulernen und sich daran anzupassen, um deinen Ziel-CPA im Durchschnitt zu erreichen.
Die Kampagnenleistung beobachten
Du kannst die Leistungsdaten deiner Kampagnen genauso anzeigen wie bei anderen Apple Ads Kampagnen. Für diese Kampagnen gibt es keine Änderungen an der AdServices Attribution.
Gebotsstrategien in einer bestehenden Suchergebniskampagne ändern
Du kannst deine Gebotsstrategien jederzeit ändern.
- Rufe das Kampagnen-Dashboard auf.
- Wähle die Kampagne aus, die du ändern möchtest.
- Wähle „Aktionen“ und dann „Gebotsstrategie bearbeiten“.
- Wähle die gewünschte Gebotsstrategie aus und klicke auf „Sichern“.
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Du wirst gefragt, ob du die aktualisierten Kampagneneinstellungen anwenden möchtest.
- Wenn du eine Kampagne mit der Option „Gebote verwalten“ in eine „Conversions maximieren“-Kampagne umwandelst, werden deine Anzeigengruppen und Keywordgebote archiviert, weil deine Gebote jetzt vom automatischen Bieter festgelegt werden. Dabei werden ein Ziel-CPA hinzugefügt, die standardmäßigen CPT Höchstgebote entfernt und eine automatisierte Anzeigengruppe hinzugefügt, für die Search Match obligatorisch aktiviert ist.
- Wenn du eine „Conversions maximieren“-Kampagne in eine Kampagne mit der Option „Gebote verwalten“ umwandelst, werden Gebote auf Grundlage der empfohlenen Gebote für die Kampagne hinzugefügt. Wenn du für diese Kampagne zuvor die Strategie „Gebote verwalten“ verwendet hast, werden deine vorherigen Gebote wiederhergestellt. Dein Ziel-CPA wird entfernt und die automatisierte Anzeigengruppe wird ausgesetzt.
- Wenn du deine Gebotsstrategie ändern möchtest, klicke auf „Anwenden“.