Medición del rendimiento de los anuncios en el
App Store

Después de registrarse con AdAttributionKit, los clientes de Apple Ads pueden utilizar dos métodos disponibles gratuitamente y complementarios para analizar la atribución de anuncios al tiempo que preservan la privacidad del usuario: la API de atribución de AdServices y la medición de AdAttributionKit.

Registro de Apple Ads
con AdAttributionKit

Apple Ads se registró con AdAttributionKit el 10 de abril de 2025 con el fin de ofrecer una imagen más completa a sus clientes desarrolladores para que puedan determinar la conversión de las apps y la actividad posterior a la instalación asociada que se origina con la publicación de anuncios en el App Store. La misma lógica de atribución se aplica a Apple Ads, ya que se utiliza para cualquier otra plataforma publicitaria registrada en AdAttributionKit.

Con el registro de Apple Ads, AdAttributionKit amplió su alcance de plataformas publicitarias registradas y conocidas, aumentando la visibilidad de las acciones de los usuarios incluso en más canales de marketing. Esto ha ayudado a AdAttributionKit a atribuir con mayor precisión las conversiones al último anuncio en el que se hizo clic.

Cómo usar AdAttributionKit para ver las instalaciones atribuidas para Apple Ads

Apple Ads está actualmente registrado con las versiones 1.0, 2.0 y 3.0 de SKAdNetwork para la atribución de clics. Apple Ads se registrará en una fecha posterior con la API AdAttributionKit.

Apple Ads se identifica como «com.apple.ads». Las ubicaciones se asignan a los siguientes ID de campaña:

  • Resultados de búsqueda = «10»
  • Pestaña Buscar = «20»
  • Pestaña Hoy = «30»
  • Páginas de producto = «40»

API de atribución AdServices

La API de atribución AdServices proporciona una solución centrada en la privacidad que admite campañas, grupos de anuncios y atribución en el nivel de palabras clave. Estos datos de atribución se pueden utilizar además de los datos que se proporcionan por separado en AdAttributionKit y son particularmente valiosos para los desarrolladores más pequeños que pueden recibir información limitada de AdAttributionKit debido a sus umbrales de anonimato de la multitud.

Cómo funciona la API de atribución
AdServices

AdServices atribuye las conversiones de apps de los anuncios que se publican en el App Store y que se crean con Apple Ads. La API de atribución AdServices solo utiliza los datos propios de Apple y no tiene información sobre si un usuario ha hecho clic en un anuncio o lo ha visto fuera del App Store.

AdServices envía información de atribución al anunciante cuando un usuario abre la app anunciada y proporciona uno de los dos conjuntos de información, conocido como «carga útil». La carga útil devuelta puede ser «estándar» o «detallada», y ambas solo proporcionan información que no identifica a un usuario o dispositivo. La diferencia entre las dos cargas útiles es el campo clickDate o impressionDate, que indica la fecha en la que se vio el anuncio o se hizo clic en él. clickDate o impressionDate se añaden a la carga útil detallada solo cuando la app ha obtenido el permiso del usuario para el seguimiento a través del aviso de Transparencia de Seguimiento de las Apps (ATT).

Cargas útiles de muestra de la API AdServices:

Un diagrama de flujo representa un toque que se convierte en una descarga que se convierte en una apertura. Después de la apertura, hay una opción para pedirle a la app que no rastree (produce una carga útil estándar) o la opción de permitir que la app rastree (produce una carga útil detallada). Hay una lista de dos conjuntos de información: uno para una carga útil estándar y otro para una carga útil detallada.

Transparencia de Seguimiento de las Apps (ATT)

A partir de iOS 14.5, los desarrolladores deben obtener el permiso del usuario a través del entorno de ATT para rastrear la actividad en las apps y los sitios web de otras empresas y para acceder al Identificador de Publicidad (IDFA). El entorno de ATT presenta una solicitud de autorización de seguimiento de las apps a los usuarios con las opciones «Pedir a la app que no rastree» o «Permitir» cuando abren una app.

Que un desarrollador busque o no rastrear a los usuarios es una decisión propia. Si quieren rastrear a los usuarios (y acceder a un IDFA), deben obtener el permiso explícito del usuario a través del aviso de Transparencia de Seguimiento de las Apps. Apple (App Store incluido) no rastrea a los usuarios ni utiliza el IDFA para publicidad, por lo que la app del App Store no necesita usar el aviso. Al igual que en el App Store, si se decide no participar en el seguimiento, no se necesita usar el aviso de ATT.

Más información sobre la transparencia del seguimiento de las apps

API de atribución AdServices
y la privacidad

Además de las protecciones de privacidad generales de Apple Ads implementadas, la API de atribución AdServices ofrece las siguientes protecciones de privacidad:

  • La carga útil de atribución enviada a través de la API de atribución AdServices tiene una granularidad limitada y no identifica explícitamente a un usuario o dispositivo. Por ejemplo, clickDate (que solo se devuelve cuando el usuario ha optado por el seguimiento a través de ATT para esa app concreta) se redondea al minuto.
  • Se envían diferentes cargas útiles al anunciante dependiendo de si el usuario le pide a la app que no lo rastree a través del aviso de ATT. Si un usuario le pide a una app que no lo rastree, AdServices devolverá una carga útil estándar sin clickDate ni impressionDate. Si un usuario permite que una app lo rastree a través del aviso de ATT, AdServices devolverá una carga útil detallada (con clickDate o impressionDate).
  • La API de atribución AdServices solo utiliza datos propios de Apple. Ten en cuenta que esto puede causar discrepancias con AdAttributionKit; por ejemplo, AdAttributionKit puede ser capaz de registrar un clic de una red de terceros de la que AdServices, por diseño, no es consciente, por lo que tanto la red de terceros como AdServices podrían reclamar la conversión en ese caso. AdAttributionKit proporciona el último clic oficial entre las plataformas publicitarias registradas.

Cualquier plataforma publicitaria puede proporcionar información de atribución complementaria basada en los datos que posee como propietario de la plataforma.