Utilización de AdAttributionKit para medir el rendimiento de los anuncios de
las apps
AdAttributionKit es la solución de atribución gratuita que Apple leva ofreciendo al sector de la publicidad móvil desde 2018. Proporciona a las redes publicitarias y a los desarrolladores información sobre el rendimiento de una amplia variedad de campañas de apps que pueden estar ejecutándose en varias redes publicitarias registradas, incluido el número de descargas y otras acciones que los usuarios realizan dentro de las apps después de la descarga, todo ello respetando la privacidad del usuario. Estas ideas ayudan a los desarrolladores a asignar presupuestos a los canales de marketing que generan la mayor participación de los usuarios. Cualquier red publicitaria puede registrarse en AdAttributionKit para ayudar a los desarrolladores a evaluar la efectividad de sus canales de marketing.
AdAttributionKit tiene protecciones para garantizar que se respete la privacidad del usuario, incluidos los límites a la cantidad y el tipo de información que se comparte con los anunciantes. Estos límites existen porque Apple no controla las prácticas de otras redes publicitarias o proveedores externos en cuanto a la protección de privacidad que ofrecen al usuario. Por ejemplo, Apple no controla cómo otras redes publicitarias o proveedores externos pueden crear perfiles de usuario infiriendo información sobre las acciones del usuario y el dispositivo, y Apple no controla el alcance de los criterios de orientación que se ofrecen a los anunciantes fuera de nuestra plataforma (que podrían incluir la orientación por intereses del usuario e información personal). Apple tampoco controla qué ofrecen otras redes publicitarias a sus usuarios en términos de opciones sobre cuándo y cómo se utiliza su información para la publicidad, junto con la transparencia asociada de si se utiliza esa información y cómo se hace.
AdAttributionKit no rastrea a los usuarios y está diseñado para limitar el seguimiento por parte de terceros.1 AdAttributionKit limita los datos que se envían a los anunciantes y las redes publicitarias (conocidos como «postback») utilizando umbrales de anonimato de la multitud. A un nivel alto, el anonimato de la multitud envía menos datos en el postback cuando hay menos conversiones para ayudar a evitar que los datos anónimos se puedan relacionar con un usuario específico. A medida que aumenta el número de conversiones, se envían más datos, al tiempo que se continúa asegurando que no se pueda identificar a ningún usuario individual. Para proteger aún más la privacidad, se implementa un retraso de tiempo entre el evento de conversión (por ejemplo, la app que se abre) y el postback real, reduciendo así la capacidad de vincular un postback específico a un dispositivo o usuario.
Cómo funciona AdAttributionKit
Con AdAttributionKit, la atribución de clics se produce cuando un usuario hace clic en un anuncio que lo lleva a esa app en el App Store de Apple y procede a instalar la app. Después de que el usuario abra la app, se envían los datos de atribución. Si un usuario hace clic en más de un anuncio, la conversión de clics atribuida se asignará al anuncio en el que más haya hecho clic el usuario. AdAttributionKit solo puede atribuir una conversión entre las redes publicitarias que están registradas, por lo que cuantas más redes publicitarias se unan, más precisos y útiles se volverán los datos de atribución.
Como ejemplo, un usuario puede ver y hacer clic en un anuncio de la red publicitaria A, la red publicitaria B y la red publicitaria C, en ese orden. Después de que el usuario haya hecho clic en el anuncio de las redes publicitarias A y B, no descarga la app. Pero después de hacer clic en el anuncio de la red publicitaria C, descarga y abre la app. Si las tres redes publicitarias están registradas en AdAttributionKit, AdAttributionKit atribuirá esta conversión de la app a la red publicitaria C, ya que alojó el último anuncio en el que el usuario hizo clic antes de la conversión.
Si la red publicitaria C no está registrada en AdAttributionKit, AdAttributionKit atribuirá la conversión de la app a la red publicitaria B como el anuncio atribuible más reciente en el que se ha hecho clic. En ausencia del registro de una red publicitaria, AdAttributionKit atribuirá la conversión basada en su última interacción conocida en la red publicitaria.
AdAttributionKit se vuelve más preciso y útil para los desarrolladores al asignar el último anuncio en el que se hace clic si se registran y participan más plataformas publicitarias. En los últimos años, cada vez más desarrolladores han adoptado AdAttributionKit para ayudar a informar sobre la efectividad de sus campañas de marketing a través de múltiples canales, y más plataformas publicitarias se han registrado en AdAttributionKit para ayudar a los desarrolladores a ver con más claridad cómo sus canales de marketing están contribuyendo a sus campañas.