Establecer y ajustar pujas
Cómo determinar las pujas de CPT máximo para las campañas de Apple Ads
Cuando creas una nueva campaña de Gestionar Pujas o grupo de anuncios en Apple Ads, uno de los pasos es añadir tu puja de cost-per-tap (CPT) máximo. Es el importe máximo que pagarías por la acción especificada con el anuncio, que actualmente es un toque. Ten en cuenta que, para las Campañas de resultados de búsqueda con la estrategia Maximiza las Conversiones, se emplea un pujador automático, por lo que no es necesario que añadas ni ajustes las pujas de CPT máximo para este tipo de campaña.
Solo pagarás si tu anuncio es el seleccionado para mostrarse y si se produce la acción definida (actualmente un toque). Tu puja de CPT máximo actúa como un precio máximo, lo que significa que no pagarás más que esa cantidad, y el precio real que termines pagando puede ser menor que tu puja de CPT máximo. Ese precio generalmente se determina mediante el mecanismo de precios dinámicos de Apple Ads, que tiene en cuenta diversos factores como la relevancia de la publicidad, tus pujas, las ofertas de otros anunciantes, la experiencia general del usuario, la presencia de un precio de reserva en una subasta determinada y otros elementos.
Al calcular el importe de la puja de CPT máximo:
- Decide el importe que puedes permitirte gastar en un cliente nuevo o en una acción concreta. Imaginemos que es de 2,5 USD.
- Calcula aproximadamente el porcentaje de clientes que tocarán tu anuncio y que crees que descargarán tu app o realizarán la acción que deseas. En este caso, calculas que el porcentaje será del 40 por ciento.
- Calcula el importe que puedes permitirte pagar, hasta un 40 por ciento de 2,5 USD (es decir, 1 USD) por cada toque. Por lo tanto, establece tu puja de CPT máximo por defecto en 1 USD.
Al crear una campaña o un grupo de anuncios con Gestionar Pujas, te mostraremos una sugerencia de puja de CPT máximo para que tengas más datos para efectuar una puja en anuncios para los resultados de búsqueda con Gestionar Pujas. El objetivo de este importe sugerido es ayudarte a aumentar la probabilidad de que tus anuncios se muestren en el App Store. Se basa en la información que tenemos sobre tu app y en el importe que los anunciantes con apps similares están dispuestos a pagar. Básicamente, se trata de un punto de referencia. Las estadísticas de puja también se proporcionan en el panel Todas las Palabras Clave y el panel Palabras Clave del grupo de anuncios dentro de los grupos de anuncios para los resultados de búsqueda de Gestionar Pujas con el fin de ayudarte a optimizar las pujas de CPT máximo de forma continua.
Cómo cambiar una puja en el nivel de grupo de anuncios
- En el panel Campañas, haz clic en la campaña que contenga la puja de CPT máximo por defecto para el grupo de anuncios que quieras cambiar.
- En el panel Grupos de anuncios, haz clic en el importe de la columna CPT máximo por defecto.
- Introduce el nuevo importe en el campo resaltado.
- Haz clic en la marca de verificación para confirmar.
Ten en cuenta que, cuando actualizas tu puja de CPT máximo a nivel de grupo de anuncios o de palabra clave, puede tardar algún tiempo para que surta efecto.
Cómo cambiar una
puja en el nivel de
palabra clave
- En el panel Campañas, haz clic en la campaña de resultados de búsqueda con Gestionar Pujas que contenga la palabra clave y la puja de CPT máximo del grupo de anuncios que quieras cambiar.
- Haz clic en el grupo de anuncios en el panel Grupos de Anuncios.
- Busca la palabra clave en el panel Palabras Clave del grupo de anuncios.
- Haz clic en el importe de la columna Puja de CPT Máximo.
- Introduce el nuevo importe en el campo resaltado.
- Haz clic en la marca de verificación para confirmar.
Cómo editar pujas de palabra clave de forma masiva en el nivel
de campaña
- Ve al panel Todas las Palabras Clavemelos dentro de la campaña de resultados de búsqueda con Gestionar Pujas que te interesa.
- Selecciona las palabras clave cuyas pujas de CPT máximo quieras modificar (hasta 50 por página). Puedes seleccionar palabras clave individuales o hacer clic en la casilla Palabra clave, encima de la lista de palabras clave, para seleccionar todas las palabras clave de la página que tengas abierta.
- Selecciona Editar puja de CPT máximo en el menú Acciones.
- Escribe el nuevo importe para la puja, o bien aumenta o reduce la puja en un importe o porcentaje determinado.
- Haz clic en Aplicar.
- Si quieres modificar otras pujas de palabras clave, haz clic en la página siguiente y repite estos pasos.
Cómo editar pujas de palabra clave de forma masiva en el nivel de grupo de anuncios
- En el panel Grupos de Anuncios, haz clic en el grupo de anuncios para los resultados de búsqueda con Gestionar Pujas que contenga la puja de CPT máximo por palabra clave que quieras editar.
- En el panel Palabras Clave del grupo de anuncios, puedes actualizar pujas de CPT máximo de palabras clave individuales o todas las pujas de palabras clave del grupo de anuncios. Para hacer cambios concretos, selecciona palabras clave individuales o haz clic en la casilla Palabra Clave (encima de la lista de palabras clave) para seleccionar todas las palabras clave de la página que tengas abierta.
- Selecciona Editar Puja de CPT Máximo en el menú Acciones y, a continuación, Palabras Clave Seleccionadas.
- Para actualizar las pujas de todas las palabras clave de tu grupo de anuncios, selecciona Editar Puja de CPT Máximo en el menú Acciones y, a continuación, Todas las Palabras Clave.
- Escribe el nuevo importe para la puja, o bien aumenta o reduce la puja en un importe o porcentaje determinado.
- Haz clic en Aplicar.
Si editas pujas y necesitas revisar los importes que había antes, haz clic en el icono del historial de cambios del panel Campañas o el panel Grupos de anuncios para ver las pujas anteriores.
Ten en cuenta que el nuevo importe de la puja debe ser inferior a tu presupuesto diario.