Uso de la estrategia de pujas Maximiza las Conversiones

Obtén información sobre la estrategia de pujas automatizada para campañas de resultados
de búsqueda

Maximiza las Conversiones es una estrategia de pujas para las campañas de resultados de búsqueda diseñada para obtener el mayor número de instalaciones de toque según el CPA objetivo que hayas establecido. Las campañas usan un postor automático y Search Match para establecer pujas óptimas y priorizar las palabras clave que tienen más probabilidades de llevar a instalaciones, con el objetivo de simplificar la gestión de campañas y ampliar su alcance.

Creación de una campaña de Maximiza
las Conversiones

La pantalla Crear Campaña aparece completada para una campaña de Maximiza las Conversiones. En la sección Ajustes de la Campaña, la app promocionada es AwayFinder, la ubicación del anuncio está en los resultados de búsqueda y se ha escrito el nombre de la campaña. En la sección Estrategia de Puja se ha seleccionado Maximiza las Conversiones, el CPA objetivo es de 2,00 USD con un CPA objetivo recomendado que aparece debajo de él, y el presupuesto diario es de 1700 USD.

En el panel Campañas de Apple Ads, haz clic en el botón Crear Campaña. Sigue los pasos para crear una campaña y asegúrate de:

  • Seleccionar el emplazamiento del anuncio de los resultados de búsqueda. Maximiza las Conversiones solo está disponible para los resultados de búsqueda.
  • Elegir la estrategia de puja Maximiza las Conversiones.
  • Establecer un CPA objetivo. Esta es la cantidad que te gustaría gastar de media por instalación en una campaña de resultados de búsqueda de Maximiza las Conversiones. Si bien el coste real puede ser superior o inferior al objetivo establecido en un día determinado, nuestro sistema intenta cumplir la media.
  • Establece un presupuesto diario. El presupuesto diario es la cantidad media que quieres gastar en la campaña cada día a lo largo de un mes. Al calcular el presupuesto diario, considera el CPA objetivo y tus objetivos de conversión. El gasto mensual no será superior al presupuesto diario multiplicado por el número promedio de días de un mes natural, calculado como 30,4 días. En los días con oportunidades de conseguir más descargas, el gasto puede superar el presupuesto diario. El gasto mensual de tu campaña se ajustará al presupuesto diario, a menos que la pongas en pausa, la elimines o establezcas una fecha de finalización. Si no estableces ninguna fecha de finalización, el gasto de tu campaña se ampliará automáticamente a cada nuevo mes en función del importe de tu presupuesto diario.

También puedes crear una campaña de Maximiza las Conversiones con la API de gestión de campañas.

Requisitos de la campaña

  • CPA objetivo
     El CPA objetivo es el importe ideal que quieres gastar por cada instalación de toque. Nuestro pujador automático utiliza esta cantidad para calcular las pujas óptimas para cada consulta de búsqueda, con el objetivo de maximizar el número de instalaciones que obtienes según el CPA objetivo.

    Esto significa que en un día determinado, el CPA puede estar por encima o por debajo del objetivo. Esta flexibilidad permite a nuestro pujador automático hacer pujas óptimas para que coincidan con tu app con consultas de búsqueda individuales. Si te preocupa la cantidad que vas a gastar, puedes ajustar tu presupuesto diario, que controla cuánto gastas en el transcurso de un mes.

  • Search Match
     Search Match está activada de forma predeterminada, y su uso es obligatorio, para el grupo de anuncios que se crea automáticamente para las campañas de Maximiza las Conversiones. Proporciona una amplia cobertura a través de una variedad de palabras clave pertinentes, de manera que no tienes que dedicar tiempo a añadir palabras clave que puedan ser pertinentes. En este grupo de anuncios no se puede desactivar Search Match. Si usar Search Match no es adecuado para la campaña o el mercado, plantéate crear una campaña de resultados de búsqueda de Gestionar Pujas en su lugar.

Uso de grupos de anuncios

Cuando crees una campaña de Maximiza las Conversiones, nuestro sistema creará un grupo de anuncios automatizado. Se ha diseñado para obtener el mayor alcance posible, con Search Match activado como requisito y la configuración del público objetivo establecida en Llegar a Todos los Usuarios que Cumplan los Requisitos. Este grupo de anuncios automatizado creará automáticamente un anuncio con tu página de producto predeterminada.

También puedes crear un grupo de anuncios adicional. En este grupo de anuncios, puedes cambiar la configuración del público objetivo, usar un anuncio personalizado y seleccionar o pausar palabras clave específicas. Si seleccionas palabras clave específicas, el pujador automático las utilizará para hacer coincidir tu anuncio con las consultas de búsqueda donde se utilizan estos términos. Si no quieres que tu anuncio aparezca en determinadas búsquedas, puedes usar palabras clave negativas.

Ten en cuenta que no puedes añadir ni gestionar pujas de palabras clave en las campañas de Maximiza las Conversiones. Si quieres añadir y administrar tus pujas de palabras clave, plantéate crear una campaña de resultados de búsqueda de Gestionar Pujas.

Gestionar la campaña

Puedes realizar cambios en los ajustes de la campaña en el panel Campañas en cualquier momento, como ajustar el presupuesto diario, el CPA objetivo, los países y regiones, y la fecha de inicio y finalización. También puedes duplicar la campaña de Maximiza las Conversiones para distintos tipos de público objetivo, promociones de temporada o nuevos mercados.

Puedes ajustar el CPA objetivo en cualquier momento, pero se recomienda dejar que la campaña se ejecute durante al menos dos semanas antes de realizar cambios. Esto le dará a nuestro sistema tiempo para aprender y adaptarse a los comportamientos de los usuarios para ayudar a cumplir con el CPA objetivo promedio.

Supervisión del rendimiento de la campaña

Puedes ver los datos de rendimiento de tu campaña de igual modo que haces con las otras campañas de Apple Ads. No hay cambios en la atribución de AdServices para estas campañas.

Obtén más información sobre las opciones y definiciones de los informes

Cómo cambiar las estrategias de puja en una campaña de resultados de búsqueda existente

Puedes cambiar las estrategias de puja en cualquier momento.

  1. Ve al panel Campañas.
  2. Selecciona la campaña que quieres cambiar.
  3. Selecciona Acciones y elige Editar Estrategia de Pujas.
  4. Selecciona la estrategia de pujas que quieras y haz clic en Guardar.
  5. Se te preguntará si quieres aplicar la configuración actualizada de la campaña.
    • Si modificas una campaña de Gestionar Pujas a Maximiza las Conversiones: tu grupo de anuncios y las pujas de palabras clave se archivarán y el pujador automático establecerá sus pujas. Se añadirá un CPA objetivo, se eliminarán las pujas de CPT máximo predeterminadas y se agregará un grupo de anuncios automatizado con Search Match como requisito.
    • Si cambias una campaña de Maximiza las Conversiones a Gestionar Pujas: las pujas se añadirán en función de las pujas recomendadas para la campaña. Si la campaña antes utilizaba la estrategia Gestionar Pujas, se restaurarán las pujas anteriores. El CPA objetivo se eliminará y el grupo de anuncios automatizado se pondrá en espera.
  6. Para cambiar de estrategia de puja, haz clic en Aplicar.