Crear campañas

Cómo funcionan las campañas de Apple Ads

Una campaña está configurada para publicar anuncios en una de las ubicaciones disponibles del App Store: la pestaña Hoy, la pestaña Buscar, los resultados de búsqueda o las páginas de producto durante la navegación. En función del emplazamiento publicitario, las campañas pueden contener grupos de anuncios, acotaciones del público objetivo, pujas y palabras clave que seleccionas según los objetivos de la campaña. Las campañas, los grupos de anuncios y las palabras clave pueden duplicarse, pausarse y reactivarse en cualquier momento. Puedes crear tantas campañas como necesites y puedes eliminar de tu cuenta en cualquier momento las campañas o grupos de anuncios no deseados u obsoletos. Ten en cuenta que, cuando hayas eliminado una campaña o un grupo de anuncios, no podrás restaurarlos ni modificarlos. Además, todos los anuncios de esa campaña o de ese grupo de anuncios dejarán de mostrarse.

Ten en cuenta que los anuncios de las páginas de producto no están disponibles actualmente en el App Store de China continental.

Hay diferentes maneras de organizar y gestionar las palabras clave en las campañas para los resultados de búsqueda. Ofrecemos dos opciones diferentes para ayudar con la selección de palabras clave: Maximiza las Conversiones o Gestionar Pujas. La estrategia de Maximizar Conversiones facilita el descubrimiento de palabras clave al utilizar Search Match para encontrar términos populares, pero sin tener que gestionar pujas de palabras clave concretas ni configurar grupos de anuncios separados.* Si prefieres administrar de forma manual las palabras clave, puedes usar la estrategia Gestionar Pujas. Antes de empezar a crear campañas de resultados de búsqueda, echa un vistazo a nuestras prácticas recomendadas sobre cómo estructurarlas y organizar las palabras clave de estas campañas.

Consulta las prácticas recomendadas para las campañas de Maximiza
las Conversiones

Consulta las prácticas recomendadas para las
palabras clave

Prepárate para comenzar tu primera campaña

  • Ten preparada la Cuenta de Apple asociada a tu cuenta de App Store Connect.
  • Publica una app en el App Store si aún no lo has hecho.
  • Elige los países y las regiones en los que quieres promocionar tu app en el App Store. Ten en cuenta que, en algunos países y regiones, como Brasil, los metadatos y las capturas de pantalla de la app deben traducirse al idioma predeterminado del país o la región donde se vaya a publicar la campaña.
  • Ten decidido cuánto puedes gastar.
  • Crea una cuenta de Apple Ads.
  • Añade una forma de pago válida.

Si creas una campaña antes de añadir un método de pago, tus anuncios empezarán a mostrarse automáticamente cuando añadas un método de pago válido a tu cuenta, a no ser que la campaña esté en pausa. Para evitar que una campaña se muestre automáticamente después de crearla, establece su estado en Pausa al crearla y luego cámbialo a En ejecución cuando quieras iniciarla, o programa una fecha específica en la que te gustaría que se iniciara.

Consejo: Adelántate para llegar a los
clientes adecuados.

Si quieres hacer una promoción cruzada entre usuarios de tus otras apps y añadirlos como un tipo de público objetivo, asegúrate de usar la Cuenta de Apple asociada a tu cuenta de App Store Connect cuando te inscribas en Apple Ads.

Descubre cómo crear una campaña

  1. En el panel Campañas de Apple Ads, haz clic en el botón Crear campaña.

  2. Selecciona la app que quieras promocionar.

  3. Selecciona dónde se publicarán los anuncios. Puedes promocionar tu app en la pestaña Hoy, en la pestaña Buscar en la parte superior de la lista de apps sugeridas, en los resultados de búsqueda del App Store o en las páginas de producto cuando las personas exploran apps. Para los resultados de búsqueda, obtén más información sobre la elección de la estrategia de pujas durante la creación de la campaña. Ten en cuenta que los anuncios para las páginas de producto no están disponibles actualmente en el App Store de China continental. Para anunciar una app en el App Store en China continental, debes obtener la aprobación para tu empresa y tu app. También se aplican requisitos adicionales, que pueden variar en función de la ubicación del anuncio.

  4. Elige uno o más países o regiones donde se ejecutará tu campaña en el App Store. Si tienes previsto publicar tus anuncios en varios mercados, puede que te interese agrupar países y regiones similares en una sola campaña para simplificar las tareas de gestión. Agrúpalos por atributos, como el valor de cliente, el perfil de cliente, el idioma, la región internacional o la ubicación del centro financiero o de ventas.

  5. Haz clic en Continuar.

  6. Especifica los ajustes de la campaña:

    • Dale un nombre a la campaña. Si quieres organizar las palabras clave para los resultados de búsqueda o las variantes de anuncios según unos temas específicos, se recomienda hacer referencia a dicho tema en el nombre de la campaña. Por ejemplo, Marca o Descubrimiento.
    • Establece un presupuesto diario. El presupuesto diario es la cantidad media que quieres gastar en la campaña cada día a lo largo de un mes. El gasto mensual no será superior al presupuesto diario multiplicado por el número promedio de días de un mes natural, calculado como 30,4 días. En los días con oportunidades de conseguir más descargas, el gasto puede superar el presupuesto diario. El gasto mensual de tu campaña se ajustará al presupuesto diario, a menos que la pongas en pausa, la elimines o establezcas una fecha de finalización. Si no estableces ninguna fecha de finalización, el gasto de tu campaña se ampliará automáticamente a cada nuevo mes en función del importe de tu presupuesto diario.

      Más información sobre la gestión de presupuestos
    • Si estás creando una campaña de resultados de búsqueda de Maximiza las Conversiones, establece un coste por adquisición objetivo (CPA objetivo). El CPA objetivo es el importe ideal que quieres gastar por cada instalación. Nuestro pujador automático utiliza esta cantidad para calcular las pujas óptimas para cada consulta de búsqueda, con el objetivo de maximizar el número de instalaciones que obtienes según el CPA objetivo. Si bien el coste real puede ser superior o inferior al objetivo establecido en un día determinado, intentaremos cumplir la media.

      Más información sobre el CPA objetivo
    • Programa tu campaña. Empieza la campaña de inmediato o define una fecha y un momento futuros si así lo prefieres. También puedes establecer una fecha y hora de finalización. Se trata de un ajuste opcional que se puede cambiar antes de alcanzar la fecha final.

  7. Crea un grupo de anuncios. Si estás creando una campaña de resultados de búsqueda de Maximiza las Conversiones, se creará automáticamente un grupo de anuncios.

    • Pon un nombre al grupo de anuncios. Si vas a crear una campaña de resultados de búsqueda, es buena idea asociar el nombre del grupo de anuncios a un tema de palabras clave.

      Más información sobre los grupos de anuncios
    • Si estás creando una campaña de resultados de búsqueda de Gestionar Pujas, establece una puja de cost-per-tap máximo (CPT máximo) para el grupo de anuncios. La puja de CPT máximo es el importe más alto que quieres pagar por un toque en tu anuncio. Dado que la puja de CPT máximo se define en el nivel de grupo de anuncios, salvo que especifiques pujas diferentes en el nivel de palabra clave, se aplicará la misma puja a todas las palabras clave en un anuncio para los resultados de búsqueda.

      Más información sobre las pujas

  8. En el caso de las campañas de Gestionar Pujas, activa o desactiva Search Match. El grupo de anuncios automático creado para la campaña de resultados de búsqueda de Maximiza las Conversiones requiere que Search Match esté activado.

    Más información sobre cómo Search Match relaciona tu anuncio con las búsquedas relevantes

  9. Elige palabras clave del grupo de anuncios para las campañas de resultados de búsqueda con Gestionar Pujas. Cuando un cliente del App Store escribe una consulta de búsqueda relevante que incluye una de tus palabras clave, puede que aparezca tu anuncio.

    Más información sobre la selección de palabras clave

  10. Para las páginas de producto durante la navegación de campañas, tienes la opción de definir mejor la categoría de la app en la que se publica el anuncio. Elige publicar tu anuncio en todas las categorías de apps o mostrarlo solo en las páginas de producto de categorías de apps como la tuya o solo en categorías de apps diferentes a la tuya.

  11. Configura tu anuncio para que se muestre a todas las personas que cumplan los requisitos. También puedes modificar la configuración del público objetivo para centrarte en tipos de dispositivos, tipos de clientes, grupos demográficos y ubicaciones concretos. Ten en cuenta que ajustar la configuración reducirá tu público objetivo y limitará las impresiones.

    Más información sobre la configuración del público objetivo

  12. Establece una fecha de inicio para el grupo de anuncios, junto con una fecha de finalización opcional. Ten en cuenta que la fecha de inicio no puede ser anterior a la fecha de inicio de la campaña y que la fecha de finalización no puede ser posterior.

  13. Especifica las horas y los días de la semana en que se mostrarán los anuncios, si tienes una preferencia al respecto.

    Más información sobre la programación de anuncios

  14. Obtén una vista previa o crea tu anuncio.

    • Para las campañas de la pestaña Hoy, tendrás que asignar una página de producto personalizada que hayas configurado en App Store Connect como destino de toque del anuncio. Los materiales de la página de producto personalizada que selecciones se animarán en el fondo del anuncio y se mostrarán en un color del icono de la app.

      Más información sobre los anuncios de la pestaña Hoy
    • Para las campañas de la pestaña Buscar, tendrás que seleccionar tu página de producto predeterminada o una página de producto personalizada que hayas configurado en App Store Connect como destino de toque del anuncio.

      Más información sobre los anuncios de la pestaña Buscar
    • Para las campañas de resultados de búsqueda, tienes la opción de usar tu anuncio predeterminado o crear una variante de anuncio basada en una página de producto personalizada que configures en App Store Connect. Puedes alinear tu anuncio personalizado con el tema o el público objetivo de tu grupo de anuncios.

      Más información sobre las variantes de anuncios
    • Para la pestaña Hoy, la pestaña Buscar y los anuncios de resultados de búsqueda, tienes la opción de seleccionar una página de producto personalizada con un enlace directo que dirija a los usuarios al lugar exacto que quieres en tu app. Los enlaces directos están disponibles en dispositivos con iOS 18 y versiones posteriores.

  15. Haz clic en el botón Crear campaña.