Renforcez votre présence grâce à plusieurs emplacementssur l’App Store. Montrez à plus de personnes ce que votre app peut leur apporter, afin d’augmenter les téléchargements et les recherches liées à votre marque. Si vous n’utilisez qu’un seul emplacement et souhaitez améliorer vos performances globales, en avoir plusieurs pourrait vous aider.
Misez sur une bonne exposition.
La promotion d’apps à plusieurs emplacements permet d’améliorer les performances globales. D’après une analyse menée auprès de personnes utilisant des apps aux États-Unis, les annonceurs touchent davantage de personnes et augmentent le nombre de recherches liées à leur marque lorsqu’ils diffusent des annonces sur plusieurs emplacements simultanément. Et comme vous payez uniquement lorsqu’une personne touche votre annonce, vous pouvez augmenter considérablement votre exposition pour un coût supplémentaire minime, voire nul. Préparez-vous à tirer profit des performances de votre campagne collective.
62%des personnes interrogées étaient plus susceptibles de s’arrêter sur des apps mises en avant dans l’App Store.1
Résultats de recherche
Affinez vos campagnes de résultats de recherche.
La plupart des gens trouvent et téléchargent des apps sur l’App Store suite à une recherche. Placer votre app en tête des résultats de recherche est donc une priorité. Près de 65 % des téléchargements ont lieu directement après une recherche2. Voici quelques conseils pour renforcer vos campagnes et favoriser la découverte de votre app.
Organisez vos mots-clés en quatre types de campagne : Marque, Catégorie, Concurrence et Découverte.
Configurez des variations d’annonces de façon à rendre vos annonces plus pertinentes.
Choisissez Atteindre l’ensemble des utilisateurs éligibles (notre option par défaut) pour optimiser automatiquement votre annonce et toucher le plus grand nombre de personnes.
Utilisez les Recommandations pour les mots-clés, les enchères sur les mots-clés et le budget quotidien.
Utilisez simultanément l’onglet Rechercher et les résultats de recherche.
Diffusez simultanément des campagnes dans l’onglet Rechercher et les résultats de recherche afin d’atteindre d’autres personnes et d’augmenter les recherches liées à votre marque. L’utilisation simultanée de ces emplacements peut également générer davantage de téléchargements pour un coût d’acquisition global plus faible3, preuve que cette combinaison est très intéressante.
Il est facile de créer une campagne dans l’onglet Rechercher. Vous n’avez pas besoin d’ajouter de mots-clés, et vous ne devez définir qu’une seule enchère.
Faites votre promotion là où plus d’un demi-milliard de personnes partent à la recherche de nouvelles apps chaque semaine. Les annonces de l’onglet Aujourd’hui sont notre emplacement le plus important. Elles sont extrêmement visibles dès que l’on entre dans l’App Store et constituent une option de choix pour toucher les personnes qui n’auraient pas trouvé votre app autrement.
Gagnez en visibilité auprès des personnes parcourant les apps.
Ne passez pas à côté des personnes recherchant activement des apps. Elles peuvent trouver votre app après être arrivées sur une page produit depuis un lien externe, ou via un article ou une recherche dans l’App Store. Les annonces des pages produits peuvent améliorer les performances de vos campagnes, en complément de votre stratégie d’emplacement des annonces.
Diffusez une annonce dans plusieurs catégories d’apps ou affinez les catégories dans lesquelles elle apparaît.
Considérez les informations de performances dans leur ensemble.
Lorsque vous examinez des rapports de campagnes, n’oubliez pas qu’une installation ne correspond pas nécessairement au résultat du dernier emplacement d’annonce vu par une personne. Ce qu’une personne voit un jour, dans un emplacement de l’App Store, peut avoir une incidence sur ce qu’elle touchera et téléchargera les jours suivants. Pour mieux comprendre comment les impressions sur tous les emplacements d’annonce agissent sur les performances de chaque campagne, veillez à consulter les indicateurs view-through ainsi que les indicateurs totaux. Vous pouvez également utiliser Insights pour explorer les données de l’ensemble de votre compte, classées par emplacement d’annonce.
Une fois que vous aurez alloué des budgets et défini des enchères sur différents emplacements d’annonce, vous ne constaterez peut-être pas tout de suite les effets réels de chaque emplacement d’annonce sur vos résultats globaux. C’est pourquoi nous vous recommandons d’attendre un certain temps avant d’apporter des modifications à vos campagnes.
Les informations recueillies lors de la diffusion d’annonces dans les différents emplacements Apple Ads de l’App Store ont permis à nos équipes de stratégie de la marque, de recherche, de gestion organique et de conception de collaborer en bonne intelligence. Une stratégie Apple Ads à emplacements multiples nous a permis d’unifier nos objectifs en interne, en créant une synergie précieuse entre la notoriété de la marque et le marketing basé sur les conversions.
Découvrez les résultats obtenus grâce à la publicité en plusieurs emplacements.
Vous trouverez ci-dessous certains des gains de performances réalisés via Apple Ads par des annonceurs diffusant des annonces dans plusieurs emplacements de l’App Store.
Rakuten développe la notoriété de la marque et génère des conversions.
669%d’augmentation du nombre de nouveaux acheteurs/acheteuses après diffusion d’annonces dans l’onglet Recherche
36%de réduction du coût par installation d’une année sur l’autre après diffusion d’annonces dans l’onglet Aujourd’hui
200%d’augmentation des impressions pendant la Cyber Week
12%d’augmentation du nombre de nouveaux acheteurs/acheteuses d’une année sur l’autre pendant la Cyber Week
Lire l’article
MARVEL SNAP génère de la croissance à l’échelle mondiale.
60%de réduction du coût par installation par rapport à des plateformes publicitaires similaires
25%d’acquisition de nouveaux utilisateurs iOS au cours du premier mois grâce à Apple Ads
25%d’augmentation du retour sur investissement par rapport aux plateformes publicitaires similaires
15%plus de rétention par rapport à des plateformes publicitaires similaires
