Résultats de recherche
Atteindre votre clientèle au moment où elle recherche des apps à télécharger
Les annonces dans les résultats de recherche favorisent la découverte de votre app au moment où les clients recherchent des apps à télécharger. Lorsqu’une personne effectue une recherche sur l’App Store, votre annonce peut apparaître en tête des résultats. En 2026, nous présenterons davantage d’annonces afin d’accroître les opportunités dans les résultats de recherche.
Disponible en 2026 : opportunités supplémentaires dans les résultats de recherche
La recherche constitue le moyen par lequel la plupart des gens trouvent et téléchargent des apps sur l’App Store.1 En effet, près de 65 % des téléchargements ont lieu directement après une recherche. Pour offrir aux annonceurs davantage d’opportunités de générer des téléchargements à partir des résultats de recherche, Apple Ads présentera des annonces supplémentaires sur l’ensemble des requêtes de recherche. Vous n’avez pas besoin de modifier votre campagne pour être éligible aux nouvelles positions. Votre annonce sera diffusée soit à la position existante, en haut des résultats de recherche, soit plus bas dans les résultats de recherche. Si vous avez une campagne de résultats de recherche en cours, votre annonce sera automatiquement éligible à toutes les positions disponibles, mais vous ne pourrez pas sélectionner une position en particulier, ni enchérir dessus.
Le format d’annonce sera le même quelle que soit la position, utilisant une page produit par défaut ou une page produit personnalisée, ainsi qu’un lien ciblé en option. Vous serez facturé comme d’habitude en fonction de votre modèle de tarification : coût par tap ou coût par installation.
Comment les annonces sont-elles créées ?
Une annonce par défaut est créée à partir de la page produit de votre app. Vous pouvez également créer des variations d’annonces à partir des pages produit personnalisées que vous avez configurées dans App Store Connect. Les variations d’annonces vous permettent d’aligner le contenu de votre création publicitaire sur des audiences et thèmes de mots-clés spécifiques. Vous pouvez également sélectionner une page produit personnalisée comportant un lien ciblé qui redirige les utilisateurs et utilisatrices vers l’emplacement exact souhaité dans votre app. Des liens ciblés vers les emplacements des résultats de recherche sont disponibles sur les appareils exécutant iOS ou iPadOS 18 et versions ultérieures.
Comment les annonces sont-elles mises en correspondance avec les requêtes
de recherche ?
Les campagnes de résultats de recherche utilisent des mots-clés pour mettre en correspondance votre annonce avec les recherches pertinentes. Vous pouvez choisir vos propres mots-clés ou utiliser ceux que nous vous suggérons. Notre technologie intelligente met en correspondance le terme recherché de l’utilisateur avec l’app mise en avant, pour un taux de conversion moyen supérieur à 60 % pour les annonces en tête des résultats de recherche.2
La diffusion de votre annonce dans les résultats de recherche par rapport à celles d’autres annonceurs ayant enchéri sur la même requête est déterminée par plusieurs facteurs, notamment la pertinence de votre app par rapport à la requête de recherche et le montant de votre enchère sur ce mot-clé. Si votre app n’est pas pertinente pour ce que l’utilisateur recherche, elle ne sera pas affichée, quel que soit le montant que vous acceptez de payer. Apple Ads prend en compte à la fois la pertinence et les enchères, et exclut des enchères les apps qui ne correspondent pas aux requêtes.