Résultats de recherche
Atteignez les personnes au moment où elles recherchent des apps
à télécharger
Les annonces dans les résultats de recherche favorisent la découverte de votre app au moment où les personnes recherchent des apps à télécharger. Lorsqu’une personne effectue une recherche sur l’App Store, votre annonce peut apparaître soit en tête des résultats, soit plus bas sur la page.
Comment les annonces
sont-elles créées ?
Une annonce par défaut est créée à partir de la page produit de votre app. Vous pouvez également créer des variations d’annonces à partir des pages produit personnalisées que vous avez configurées dans App Store Connect. Les variations d’annonces vous permettent d’aligner le contenu de votre création publicitaire sur des audiences et thèmes de mots-clés spécifiques. Vous pouvez également sélectionner une page produit personnalisée comportant un lien ciblé qui redirige les utilisateurs et utilisatrices vers l’emplacement exact souhaité dans votre app. Des liens ciblés vers les emplacements des résultats de recherche sont disponibles sur les appareils exécutant iOS ou iPadOS 18 et versions ultérieures.
Comment les annonces sont mises en correspondance avec les requêtes de recherche
Les campagnes de résultats de recherche utilisent des mots-clés pour mettre en correspondance votre annonce avec les recherches pertinentes. Notre technologie intelligente met en correspondance le terme recherché de l’utilisateur avec l’app mise en avant, pour un taux de conversion moyen supérieur à 60 % pour les annonces en tête des résultats de recherche 1.
Nous proposons deux stratégies différentes pour vous aider à sélectionner des mots-clés : Maximisez vos conversions et Gérer les enchères. La stratégie Maximisez vos conversions utilise Search Match pour mettre automatiquement en correspondance votre annonce avec les termes recherchés, ce qui vous évite d’avoir à envisager tous les mots-clés possibles et à enchérir sur chacun d’entre eux. Si vous préférez gérer vos mots-clés manuellement, vous pouvez utiliser la stratégie Gérer les enchères. Gardez à l’esprit que la stratégie Maximisez vos conversions est actuellement conçue pour les campagnes post-lancement. Si votre app est disponible en précommande, il est recommandé d’utiliser la stratégie d’enchères manuelles.
La diffusion de votre annonce de résultats de recherche par rapport à celles d’autres annonceurs ayant enchéri sur la même requête est déterminée en fonction de plusieurs facteurs, dont la pertinence de votre app par rapport à la requête de recherche et le montant de votre enchère sur ce mot-clé. Si votre app n’est pas pertinente pour ce que l’utilisateur recherche, elle ne sera pas affichée, quel que soit le montant que vous acceptez de payer. Apple Ads prend en compte à la fois la pertinence et les enchères, et exclut des enchères les apps qui ne correspondent pas aux requêtes. Notez que votre annonce peut être affichée à n’importe quel emplacement disponible et que vous ne pouvez pas sélectionner un emplacement ou enchérir pour un emplacement particulier.