Utilisez la stratégie d’enchères Maximisez
vos conversions

En savoir plus sur la stratégie d’enchères automatiques pour les campagnes de résultats
de recherche

Maximisez vos conversions est une stratégie d’enchères pour les campagnes de résultats de recherche, conçue pour vous permettre d’obtenir le plus d’installations tap-through en fonction de l’objectif de CPA que vous avez défini. Les campagnes utilisent un système d’enchères automatique et Search Match pour définir des enchères optimales et donner la priorité aux mots-clés les plus susceptibles de générer des installations, dans le but de simplifier la gestion des campagnes et d’élargir votre portée.

Créer une campagne Maximisez vos conversions

L'écran Créer une campagne a été renseigné pour une campagne Maximisez vos conversions. Dans la section Paramètres de la campagne, l'app promue est AwayFinder, l'emplacement d'annonce est Résultats de recherche, et le nom de la campagne est indiqué. Dans la section Stratégie d’enchères, l'option Maximisez vos conversions est sélectionnée, l'objectif de CPA est fixé à 2,00 $ avec un objectif de CPA recommandé en dessous, et le budget quotidien est de 1 700 $.

Dans le tableau de bord Campagnes d’Apple Ads, cliquez sur le bouton Créer une campagne. Suivez les étapes de création d’une campagne, et veillez à procéder comme suit :

  • Sélectionnez l’emplacement de l’annonce dans les résultats de recherche. Maximisez vos conversions est disponible uniquement pour les résultats de recherche.
  • Choisissez la stratégie d’enchères Maximisez vos conversions.
  • Définissez un objectif de CPA. Il s’agit du montant que vous souhaitez idéalement dépenser en moyenne par installation dans une campagne de résultats de recherche utilisant la stratégie Maximisez vos conversions. Bien que le coût réel puisse être supérieur ou inférieur à votre objectif un jour donné, notre système vise à atteindre ce montant en moyenne.
  • Définissez un budget quotidien. Le budget quotidien est le montant moyen que vous souhaitez dépenser pour votre campagne chaque jour pendant un mois. Lorsque vous calculez votre budget quotidien, tenez compte de votre coût par acquisition (CPA) cible et de vos objectifs de conversion. Vos dépenses mensuelles ne seront pas supérieures à votre budget quotidien multiplié par le nombre moyen de jours dans un mois, soit 30,4 jours. Vos dépenses peuvent dépasser votre budget quotidien les jours où des opportunités d’augmentation du nombre de téléchargements se présentent. Les dépenses associées à votre campagne se poursuivront chaque mois en fonction de votre budget quotidien, sauf si vous suspendez la campagne, si vous la supprimez ou si vous définissez une date de fin. Si vous ne définissez pas de date de fin, les dépenses de votre campagne se poursuivent automatiquement le mois suivant en fonction du montant de votre budget quotidien.

Vous pouvez également créer une campagne Maximisez vos conversions à l’aide de l’API de gestion des campagnes.

Exigences de la campagne

  • Objectif de CPA
     L’objectif de CPA correspond au montant que vous souhaitez idéalement dépenser par installation tap-through. Notre système d’enchères automatique utilise ce montant pour calculer les enchères optimales pour chaque requête de recherche, dans le but de maximiser le nombre d’installations obtenues selon votre objectif de CPA.

    Cela signifie qu’à un moment donné, le CPA peut être supérieur ou inférieur à l’objectif. Cette flexibilité permet à notre système d’enchères automatique de formuler les meilleures enchères possibles afin d’associer votre app à des requêtes de recherche individuelles. Si vous vous souciez de vos dépenses, vous pouvez ajuster votre budget quotidien, ce qui vous permettra de contrôler le montant que vous dépensez par mois.

  • Search Match
     Search Match est activé par défaut (et obligatoire) dans le groupe d’annonces créé automatiquement pour les campagnes Maximisez vos conversions. Cette fonction offrira une couverture étendue sur une variété de mots-clés pertinents, de sorte que vous n’ayez pas à consacrer de temps à les ajouter manuellement. Vous ne pourrez pas désactiver Search Match dans ce groupe d’annonces. Si l’utilisation de Search Match n’est pas adaptée à votre campagne ou à votre marché, envisagez plutôt de créer une campagne de résultats de recherche Gestion des enchères.

Utilisation des groupes d’annonces

Lorsque vous créez une campagne Maximisez vos conversions, notre système crée un groupe d’annonces automatisé. Celui-ci est conçu pour vous offrir la portée la plus large possible, avec Search Match activé par défaut et les paramètres d’audience définis sur Atteindre tous les utilisateurs éligibles. Ce groupe d’annonces automatisé créera automatiquement une annonce à l'aide de votre page produit par défaut.

Vous avez également la possibilité de créer un groupe d’annonces supplémentaire. Dans ce groupe d’annonces, vous pouvez modifier vos paramètres d’audience, utiliser une annonce personnalisée, et sélectionner ou suspendre des mots-clés spécifiques. Si vous sélectionnez des mots-clés spécifiques, le système d’enchères automatique les utilisera pour faire correspondre votre annonce aux requêtes de recherche utilisant ces termes. Si vous ne souhaitez pas que votre annonce s’affiche pour certaines recherches, vous pouvez utiliser des mots-clés à exclure.

Notez que vous ne pouvez pas ajouter ni gérer d'enchères de mot-clés dans les campagnes Maximisez vos conversions. Si vous souhaitez ajouter et gérer vos enchères de mot-clés, envisagez de créer une campagne de résultats de recherche Gestion des enchères.

Gérer votre campagne

Vous pouvez à tout moment modifier les paramètres de votre campagne dans le tableau de bord Campagnes, et ajuster ainsi le budget quotidien, l'objectif de CPA, les pays et les régions, ainsi que les dates de début et de fin. Vous pouvez également dupliquer votre campagne Maximisez vos conversions pour atteindre différentes audiences, promouvoir des offres saisonnières ou explorer de nouveaux marchés.

Vous pouvez ajuster votre objectif de CPA à tout moment, mais nous vous conseillons de diffuser votre campagne pendant au moins deux semaines avant de procéder à des modifications. Cela permet à notre système d’apprendre et de s’adapter aux comportements des utilisateurs afin que vous puissiez atteindre votre objectif de CPA en moyenne.

Suivi des performances de votre campagne

Vous pouvez consulter les données de performance de votre campagne de la même manière que pour vos autres campagnes Apple Ads. Aucune modification n’est apportée à l’attribution AdServices pour ces campagnes.

En savoir plus sur les options de création de rapports et les définitions

Modifier les stratégies d’enchères dans une campagne de résultats de recherche existante

Vous avez la possibilité de modifier les stratégies d’enchères à tout moment.

  1. Accédez au tableau de bord Campagnes.
  2. Sélectionnez la campagne que vous souhaitez modifier.
  3. Sélectionnez Actions, et choisissez Modifier la stratégie d’enchères.
  4. Sélectionnez la stratégie d’enchères qui vous intéresse, puis cliquez sur Enregistrer.
  5. Vous serez invité à indiquer si vous souhaitez appliquer les paramètres de campagne mis à jour.
    • Si vous passez d’une campagne Gestion des enchères à une campagne Maximisez vos conversions, vos groupes d’annonces et vos enchères de mots-clés seront archivés, et l’outil d’enchères automatique définira vos enchères. Un objectif de CPA sera ajouté, les enchères CPT maximales par défaut seront supprimées, et un groupe d’annonces automatisé sera ajouté avec l’option Search Match obligatoirement activée.
    • Si vous passez d’une campagne Maximisez vos conversions à une campagne Gestion des enchères, les enchères seront ajoutées en fonction des enchères recommandées pour la campagne. Si cette campagne utilisait auparavant la stratégie Gestion des enchères, vos enchères précédentes seront restaurées. Votre objectif de CPA sera supprimé et le groupe d’annonces automatisé sera suspendu.
  6. Pour modifier votre stratégie d’enchères, cliquez sur Appliquer.