Créer des campagnes

Fonctionnement des campagnes Apple Ads

Les campagnes sont configurées pour diffuser des annonces dans l’un des emplacements suivants de l’App Store : dans l’onglet Aujourd’hui, dans l’onglet Rechercher, dans les résultats de recherche ou dans les pages produit, pendant que les personnes parcourent les apps. Selon l’emplacement d’annonce choisi, vos campagnes peuvent contenir des groupes d’annonces, des paramètres d’audience, des enchères et des mots-clés, que vous sélectionnez en fonction des objectifs à atteindre. Les campagnes, les groupes d’annonces et les mots-clés peuvent être dupliqués, mis en pause et réactivés à tout moment. Vous pouvez créer autant de campagnes que vous le souhaitez, et vous pouvez à tout moment supprimer de votre compte les campagnes ou groupes d’annonces que vous ne voulez pas conserver ou qui sont obsolètes. Une fois supprimés, votre campagne ou groupe d’annonces ne peuvent plus être restaurés ni modifiés, et les annonces qui y sont associées sont interrompues.

Notez que la diffusion d’annonces dans les pages produit n’est actuellement pas possible dans l’App Store en Chine continentale.

Vous pouvez organiser et gérer de diverses façons les mots-clés de vos campagnes de résultats de recherche. Nous proposons deux stratégies différentes pour vous aider à sélectionner des mots-clés : Maximiser vos conversions et Gestion des enchères. La stratégie Maximisez vos conversions facilite la découverte de mots-clés en utilisant Search Match pour trouver des termes populaires, mais sans avoir à gérer des enchères de mots-clés individuels ni à configurer des groupes d’annonces distincts*. Si vous préférez gérer manuellement vos mots-clés, la stratégie Gestion des enchères est plus indiquée. Avant de commencer à créer des campagnes de résultats de recherche, consultez nos bonnes pratiques pour déterminer comment les structurer et y organiser les mots-clés.

Consulter les bonnes pratiques pour les campagnes Maximisez vos conversions

Consulter les bonnes pratiques pour les mots-clés

Préparez-vous à lancer votre première campagne

  • Préparez le compte Apple associé à votre compte App Store Connect.
  • Mettez une app en ligne sur l’App Store.
  • Choisissez les pays et régions dans lesquels vous souhaitez faire la promotion de votre app sur l’App Store. Notez que dans certains pays et certaines régions, comme le Brésil, les métadonnées et les captures d’écran de votre app doivent être traduites dans la langue par défaut du pays ou de la région de diffusion de votre campagne.
  • Déterminez la somme que vous souhaitez dépenser.
  • Créez un compte Apple Ads.
  • Ajoutez un mode de paiement valide.

Si vous créez une campagne avant d’ajouter un mode de paiement, vos annonces seront diffusées automatiquement lorsque vous ajouterez un mode de paiement valide à votre compte, à moins que vous ne définissiez l’état de votre campagne sur Pause. Afin d’éviter qu’une campagne ne se lance automatiquement après sa création, définissez son état sur Pause lors de sa création, puis affectez-lui l’état Exécuter lorsque vous êtes prêt ou prête à la démarrer, ou planifiez une date spécifique à laquelle la faire commencer.

Conseil : découvrez comment atteindre
la bonne clientèle.

Si vous souhaitez effectuer une promotion croisée auprès des utilisateurs et utilisatrices de vos autres apps, et les ajouter en tant que type de clientèle, assurez-vous d’utiliser le compte Apple associé à votre compte App Store Connect lors de votre inscription à Apple Ads.

Créer une campagne

  1. Dans le tableau de bord Campagnes d’Apple Ads, cliquez sur le bouton Créer une campagne.

  2. Sélectionnez l’app que vous souhaitez promouvoir.

  3. Sélectionnez l’emplacement de diffusion des annonces. Vous pouvez promouvoir votre app dans l’onglet Aujourd’hui, en haut de la liste des apps suggérées de l’onglet Rechercher, dans les résultats de recherche de l’App Store ou sur les pages produit que les utilisateurs et utilisatrices consultent. Pour les résultats de recherche, découvrez comment choisir une stratégie d’enchères lors de la création de votre campagne. Notez que les annonces des pages produit ne sont pas disponibles actuellement sur l’App Store en Chine continentale. Pour promouvoir une app sur l’App Store en Chine continentale, votre entreprise et votre app doivent être approuvées. Des conditions supplémentaires s’appliquent également et peuvent varier en fonction de l’emplacement des annonces.

  4. Sélectionnez un ou plusieurs pays ou régions pour la diffusion de votre campagne sur l’App Store. Si vous prévoyez de promouvoir des apps sur plusieurs marchés, vous pouvez décider de regrouper des pays et régions similaires au sein d’une campagne unique afin de faciliter la gestion. Regroupez-les en fonction d’attributs tels que la valeur client, les profils de clientèle, la langue, la région globale, ou le lieu du centre financier ou de vente.

  5. Cliquez sur Continuer.

  6. Appliquez des paramètres de campagne :

    • Donnez un nom à votre campagne. Si vous souhaitez organiser des mots-clés de résultats de recherche ou des variations d’annonces en fonction d’un thème spécifique, il peut être judicieux de faire référence à ce thème dans le nom de votre campagne. Par exemple, Marque ou Découverte.
    • Définissez un budget quotidien. Le budget quotidien est le montant moyen que vous souhaitez dépenser pour votre campagne chaque jour pendant un mois. Vos dépenses mensuelles ne seront pas supérieures à votre budget quotidien multiplié par le nombre moyen de jours dans un mois, soit 30,4 jours. Vos dépenses peuvent dépasser votre budget quotidien les jours où des opportunités d’augmentation du nombre de téléchargements existent. Les dépenses associées à votre campagne se poursuivront chaque mois en fonction de votre budget quotidien, sauf si vous suspendez la campagne, si vous la supprimez ou si vous définissez une date de fin. Si vous ne définissez pas de date de fin, les dépenses de votre campagne se poursuivent automatiquement le mois suivant en fonction du montant de votre budget quotidien.

      En savoir plus sur la gestion des budgets
    • Si vous créez une campagne de résultats de recherche Maximisez vos conversions, définissez un objectif de coût par acquisition (objectif de CPA). L’objectif de CPA correspond au montant que vous souhaitez idéalement dépenser par installation. Notre système d’enchères automatique utilise ce montant afin de calculer les enchères optimales pour chaque requête de recherche, dans le but de maximiser le nombre d’installations obtenues selon votre objectif de CPA. Bien que le coût réel puisse être supérieur ou inférieur à votre objectif sur un jour donné, nous visons à atteindre ce montant en moyenne.

      En savoir plus sur l’objectif de CPA
    • Planifiez votre campagne. Lancez votre campagne immédiatement, ou définissez une date et une heure dans le futur, si vous préférez. Vous pouvez également définir une date et une heure de fin. Ce paramètre est facultatif et peut être modifié avant que la date de fin ne soit atteinte.

  7. Créez un groupe d’annonces. Si vous créez une campagne de résultats de recherche Maximisez vos conversions, un groupe d’annonces est automatiquement créé.

    • Donnez un nom à votre groupe d’annonces. Si vous créez une campagne de résultats de recherche, pensez à faire correspondre le nom de votre groupe d’annonces à un thème de mots-clés.

      En savoir plus sur les groupes d’annonces
    • Si vous créez une campagne de résultats de recherche Gestion des enchères, définissez une enchère au coût par tap maximale (CPT max.) pour votre groupe d’annonces. Votre enchère CPT maximale correspond au montant maximal que vous acceptez de payer pour un toucher sur votre annonce. Étant donné qu’elle est définie au niveau du groupe d’annonces, elle s’applique à tous les mots-clés du groupe d’annonces de résultats de recherche, sauf si vous spécifiez des enchères différentes au niveau des mots-clés.

      En savoir plus sur les enchères

  8. Pour les campagnes de résultats de recherche Gestion des enchères, activez ou désactivez Search Match. Pour le groupe d’annonces créé automatiquement pour votre campagne de résultats de recherche Maximisez vos conversions, Search Match doit être activé.

    Découvrir comment Search Match associe votre annonce aux
    recherches pertinentes

  9. Choisissez des mots-clés de groupe d’annonces pour les campagnes de résultats de recherche Gestion des enchères. Lorsqu’une recherche comprenant l’un de vos mots-clés est effectuée dans l’App Store, votre annonce peut s’afficher dans les résultats.

    En savoir plus sur la sélection de mots-clés

  10. Pour les campagnes de pages produit (lors de la navigation), vous avez la possibilité d’affiner la catégorie d’apps dans laquelle votre annonce est diffusée. Choisissez de diffuser votre annonce dans toutes les catégories d’apps, ou uniquement dans les pages produit de catégories d’apps similaires à la vôtre, ou différentes de la vôtre.

  11. Configurez votre annonce de manière à ce qu’elle soit diffusée auprès de l’ensemble des personnes éligibles. Vous pouvez également modifier les paramètres d’audience pour cibler des types d’appareils, des types de clientèle, des profils démographiques ou des lieux spécifiques. Gardez à l’esprit qu’un ajustement des paramètres restreint votre audience et limite les impressions.

    En savoir plus sur les paramètres d’audience

  12. Définissez une date de début pour votre groupe d’annonces, ainsi qu’une date de fin si vous le souhaitez. Notez que la date de début ne peut pas être antérieure à celle de la campagne, et que la date de fin ne peut pas être ultérieure à celle de la campagne.

  13. Indiquez les heures et les jours de la semaine où vos annonces doivent être diffusées, si vous avez une préférence.

    En savoir plus sur la planification des campagnes

  14. Prévisualisez ou créez votre annonce.

    • Pour les campagnes de l’onglet Aujourd’hui, vous devez définir une page produit personnalisée que vous avez configurée dans App Store Connect comme destination de toucher de votre annonce. Les éléments de la page produit personnalisée que vous choisissez s’animeront en arrière-plan de l’annonce, dans une couleur assortie à l’icône de votre app.

      En savoir plus sur les annonces de
      l’onglet Aujourd’hui
    • Pour les campagnes de l’onglet Rechercher, vous devez sélectionner votre page produit par défaut ou une page produit personnalisée que vous avez configurée dans App Store Connect comme destination de toucher de votre annonce.

      En savoir plus sur les annonces de
      l’onglet Rechercher
    • Pour les campagnes de résultats de recherche, vous avez la possibilité d’utiliser votre annonce par défaut ou de créer une variation d’annonce basée sur une page produit personnalisée que vous avez configurée dans App Store Connect. Vous pouvez aligner votre annonce personnalisée sur le thème ou l’audience de votre groupe d’annonces.

      En savoir plus sur les variations d’annonces
    • Pour les annonces de l’onglet Aujourd’hui, de l’onglet Rechercher et des résultats de recherche, vous avez la possibilité de sélectionner une page produit personnalisée comportant un lien ciblé qui redirige vers l’emplacement souhaité au sein de votre app. Les liens ciblés sont disponibles sur les appareils dotés d’iOS 18 ou version ultérieure.

  15. Cliquez sur le bouton Créer une campagne.