Définir et ajuster
des enchères

Comment déterminer vos enchères CPT maximales pour les campagnes Apple Ads

Lorsque vous créez une campagne ou un groupe d’annonces Gestion des enchères dans Apple Ads, vous devez notamment spécifier une enchère au coût par tap maximale (CPT max.). Celle-ci représente le montant maximal que vous êtes prêt à payer pour l’action spécifiée réalisée au niveau de votre annonce, qui correspond actuellement à un toucher. Notez que les campagnes de résultats de recherche Optimisation des conversions utilisent un système d’enchères automatique. Vous n’avez donc pas besoin d’ajouter ni d’ajuster les enchères CPT maximales pour ce type de campagne.

Vous ne paierez que si votre annonce est celle sélectionnée pour l’affichage et si l’action définie (actuellement, un toucher) se produit. Votre enchère CPT maximale sert de prix plafond, ce qui signifie que vous ne paierez jamais plus que ce montant. De plus, le prix que vous paierez réellement pourra être inférieur à votre enchère CPT maximale. Ce prix est généralement déterminé par le mécanisme de tarification dynamique d’Apple Ads, qui prend en compte divers facteurs tels que la pertinence de l’annonce, vos enchères, les enchères des autres annonceurs, l’expérience globale de l’utilisateur, la présence d’un prix de réserve dans une enchère particulière, etc.

Lors du calcul du montant de votre enchère CPT maximale :

  1. Décidez quel montant vous pouvez vous permettre de dépenser pour un nouveau client ou une nouvelle action. Supposons que ce montant est de 2,50 USD.
  2. Estimez le pourcentage de personnes qui touchent votre annonce et qui sont susceptibles de télécharger votre app ou d’effectuer l’action que vous souhaitez. Dans ce cas, vous estimez ce pourcentage à 40 pour cent.
  3. Calculez le montant que vous pouvez vous permettre de dépenser pour chaque toucher, dans la limite de 40 pour cent de 2,50 USD, soit 1,00 USD. Définissez alors votre enchère CPT maximale par défaut de départ sur 1,00 USD.

Pour vous aider à déterminer le montant de vos enchères pour les annonces de résultats de recherche Gestion des enchères, une enchère CPT maximale est suggérée lorsque vous créez une campagne ou un groupe d’annonces. Le montant suggéré peut accroître la probabilité que vos annonces soient diffusées sur l’App Store. Il dépend de ce que nous savons de votre app et de ce que souhaitent payer les annonceurs proposant des apps similaires. Il s’agit uniquement d’un point de référence. Des informations sur les enchères sont également fournies au sein des groupes d’annonces de résultats de recherche Gestion des enchères dans les tableaux de bord Tous les mots-clés et Mots-clés du groupe d’annonces. Ces informations facilitent l’optimisation régulière du montant de vos enchères CPT maximales.

Modifier une enchère au niveau d’un
groupe d’annonces

  1. Dans le tableau de bord Campagnes, cliquez sur la campagne contenant le groupe d’annonces dont vous souhaitez modifier l’enchère CPT maximale par défaut.
  2. Dans le tableau de bord Groupes d’annonces, cliquez sur le montant affiché dans la colonne Enchère CPT maximale par défaut.
  3. Saisissez le nouveau montant dans le champ mis en surbrillance.
  4. Cliquez sur la coche pour confirmer.

Notez que lorsque vous mettez à jour une enchère CPT maximale au niveau d’un groupe d’annonces ou de mots-clés, la modification peut mettre un certain temps à prendre effet.

Modifier une enchère au niveau
d’un mot‑clé

  1. Dans le tableau de bord Campagnes, cliquez sur la campagne de résultats de recherche Gestion des enchères contenant le groupe d’annonces où se trouve le mot-clé dont vous souhaitez modifier l’enchère CPT maximale.
  2. Cliquez sur le groupe d’annonces dans le tableau de bord Groupes d’annonces.
  3. Recherchez le mot-clé dans le tableau de bord Mots-clés du groupe d’annonces.
  4. Cliquez sur le montant dans la colonne Enchère CPT maximale.
  5. Saisissez le nouveau montant dans le champ mis en surbrillance.
  6. Cliquez sur la coche pour confirmer.

Modifier des enchères de mots-clés par lots
au niveau de la campagne

  1. Accédez au tableau de bord Tous les mots-clés au sein de la campagne de résultats de recherche Gestion des enchères souhaitée.
  2. Sélectionnez les mots-clés dont vous souhaitez modifier l’enchère CPT maximale (jusqu’à 50 par page). Vous pouvez sélectionner des mots-clés individuels ou cocher la case Mot-clé au-dessus de votre liste de mots-clés pour sélectionner tous les mots-clés de votre page actuelle.
  3. Sélectionnez Modifier l’enchère CPT max. dans le menu Actions.
  4. Saisissez le nouveau montant de l’enchère, ou augmentez ou diminuez votre enchère d’un montant ou d’un pourcentage donné.
  5. Cliquez sur Appliquer.
  6. Si vous souhaitez mettre à jour d’autres enchères de mots-clés, cliquez sur la page suivante pour répéter l’opération.
Le tableau de bord Tous les mots-clés d’Apple Ads est ouvert au niveau de la campagne. Tous les mots-clés sont sélectionnés et une fenêtre modale ouverte indique Modifier l’enchère CPT max. pour 24 mots-clés. Le réglage « Augmenter les enchères » est sélectionné et l’option « Par montant » est mise en évidence dans un menu. Il y a un champ Saisir le montant et des boutons qui permettent d’annuler ou d’appliquer les modifications.

Modifier des enchères de mots-clés par lots
au niveau des groupes d’annonces

  1. Dans le tableau de bord Groupes d’annonces, cliquez sur le groupe d’annonces de résultats de recherche Gestion des enchères qui contient les enchères CPT maximales de mots-clés que vous souhaitez modifier.
  2. Dans le tableau de bord Mots-clés du groupe d’annonces, vous pouvez mettre à jour les enchères CPT maximales de mots-clés spécifiques ou toutes les enchères des mots-clés du groupe d’annonces. Pour des modifications spécifiques, sélectionnez des mots-clés individuels ou cochez la case Mot-clé au-dessus de votre liste de mots-clés pour sélectionner tous les mots-clés de la page actuelle.
  3. Sélectionnez Modifier l’enchère CPT max. dans le menu Actions, puis cliquez sur Mots-clés sélectionnés.
  4. Afin de mettre à jour les enchères de tous les mots-clés de votre groupe d’annonces, il vous suffit de sélectionner Modifier l’enchère CPT max. dans le menu Actions, puis Tous les mots-clés.
  5. Saisissez le nouveau montant de l’enchère, ou augmentez ou diminuez votre enchère d’un montant ou d’un pourcentage donné.
  6. Cliquez sur Appliquer.

Si vous modifiez des enchères et que vous avez besoin de revenir aux montants précédemment fixés, cliquez sur l’icône Historique des modifications dans le tableau de bord Campagnes ou Groupes d’annonces pour afficher vos enchères précédentes.

Notez que le nouveau montant d’enchère doit être inférieur à votre budget quotidien.

Obtenir de l’aide pour établir et gérer votre budget