Utiliser AdAttributionKit pour mesurer des performances d’annonces pour des apps
AdAttributionKit est la solution d’attribution gratuite qu’Apple a mise à la disposition du secteur de la publicité mobile depuis 2018. Elle fournit aux réseaux publicitaires et aux développeurs des informations sur les performances d’une grande variété de campagnes d’apps qui peuvent s’exécuter sur divers réseaux publicitaires inscrits, notamment le nombre de téléchargements et d’autres actions que les utilisateurs effectuent dans les apps après les avoir téléchargées, tout en respectant la vie privée des utilisateurs. Ces informations permettent aux développeurs d’allouer des budgets aux canaux de marketing qui génèrent le plus d’engagement des utilisateurs. Tous les réseaux publicitaires peuvent s’inscrire à AdAttributionKit afin d’aider les développeurs à évaluer l’efficacité de leurs canaux de marketing.
AdAttributionKit a mis en place des protections pour garantir le respect de la vie privée des utilisateurs, et notamment des limites à la quantité et au type d’informations partagées avec les annonceurs. Ces limites existent parce qu’Apple ne contrôle pas les pratiques des autres réseaux publicitaires ou des fournisseurs tiers en termes de protection de la vie privée des utilisateurs. Par exemple, Apple ne contrôle pas comment les autres réseaux publicitaires ou fournisseurs tiers peuvent créer des profils d’utilisateurs en déduisant des informations de leurs actions sur leurs appareils, et Apple ne contrôle pas non plus l’étendue des critères de ciblage proposés aux annonceurs en dehors de notre plateforme. Ces critères pourraient inclure le ciblage en fonction des intérêts des utilisateurs et de leurs informations personnelles. Apple ne contrôle pas non plus ce que les autres réseaux publicitaires proposent à leurs utilisateurs en termes de choix concernant le moment et la manière dont leurs informations sont utilisées pour faire de la publicité, ainsi que la transparence associée quant à savoir si et comment ces informations sont utilisées.
AdAttributionKit ne suit pas les utilisateurs et est conçu pour limiter le suivi par des tiers1. AdAttributionKit limite les données envoyées aux annonceurs et aux réseaux publicitaires (connues sous le nom de postback) en utilisant des seuils d’anonymat basé sur le nombre. Globalement, l’anonymat basé sur le nombre envoie moins de données en postback lorsqu’il y a moins de conversions, afin d’éviter que des données anonymisées ne soient mises en correspondance avec un utilisateur spécifique. À mesure que le nombre de conversions augmente, plus de données sont renvoyées, mais en continuant à s’assurer qu’aucun utilisateur individuel ne peut être identifié. Pour protéger davantage la vie privée, un délai est mis en œuvre entre l’évènement de conversion (par exemple, l’ouverture de l’app) et le postback réel, ce qui réduit la possibilité d’associer un postback spécifique à un appareil ou à un utilisateur.
Fonctionnement d’AdAttributionKit
Avec AdAttributionKit, l’attribution click-through se produit lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce qui l’emmène vers une app sur l’App Store d’Apple, puis installe l’app. Une fois que l’utilisateur a ouvert l’app, les données d’attribution sont envoyées. Si un utilisateur clique sur plusieurs annonces, la conversion click-through attribuée portera sur la dernière annonce sur laquelle il a cliqué. AdAttributionKit ne peut attribuer une conversion que parmi les réseaux publicitaires inscrits, de sorte que plus il y a de réseaux publicitaires, plus les données d’attribution sont précises et utiles.
Par exemple, un utilisateur peut voir et cliquer sur une annonce d’un réseau publicitaire A, d’un réseau publicitaire B et d’un réseau publicitaire C, dans cet ordre. Après avoir cliqué sur les annonces des réseaux publicitaires A et B, il ne télécharge pas l’app associée. Mais après avoir cliqué sur l’annonce du réseau publicitaire C, il télécharge et ouvre l’app. Si les trois réseaux publicitaires sont inscrits auprès d’AdAttributionKit, AdAttributionKit attribuera cette conversion d’app au réseau publicitaire C, car c’est sur ce réseau que se trouvait la dernière annonce sur laquelle l’utilisateur a cliqué avant d’effectuer la conversion.
Si le réseau publicitaire C n’est pas inscrit auprès d’AdAttributionKit, AdAttributionKit attribuera la conversion de l’app au réseau publicitaire B qui abritait la dernière annonce attribuable sur laquelle il a cliqué. Si aucun réseau publicitaire n’est inscrit, AdAttributionKit attribuera la conversion en fonction de la dernière interaction de réseau publicitaire connue.
AdAttributionKit est plus précis et utile pour l’attribution de la dernière annonce sur laquelle une personne a cliqué si davantage de plateformes publicitaires s’inscrivent et participent. Au cours des dernières années, de plus en plus de développeurs ont adopté AdAttributionKit pour en savoir plus sur l’efficacité de leurs campagnes de marketing sur plusieurs canaux, et de plus en plus de plateformes publicitaires se sont inscrites auprès d’AdAttributionKit pour aider les développeurs à profiter d’une meilleure visibilité sur la façon dont leurs canaux de marketing contribuent à leurs campagnes.