Aperçu de l’attribution des annonces relatives
aux apps
Découvrez comment les solutions d’attribution d’annonces peuvent vous aider à prendre des décisions éclairées concernant vos campagnes
et vos dépenses
Depuis son lancement en 2018, AdAttributionKit (auparavant SKAdNetwork) est devenu un pilier de l’écosystème publicitaire, couvrant 77 % de toutes les conversions basées sur des références pour l’App Store1. AdAttributionKit contient des enregistrements de toutes les conversions d’apps de l’App Store d’Apple, et offre aux développeurs une vue sur plusieurs canaux de marketing afin de les aider à visualiser si leurs annonces génèrent les résultats souhaités tels que des téléchargements d’apps, des ouvertures, etc.
À mesure que l’adoption d’AdAttributionKit s’est étendue, de plus en plus de développeurs ont demandé à ce que leurs campagnes Apple Ads soient incluses dans AdAttributionKit afin de pouvoir évaluer ces annonces par rapport à celles de réseaux tiers. En réponse à cela, le 10 avril 2025, Apple Ads s’est inscrit auprès d’AdAttributionKit (à partir des versions 1 à 3 de SKAdNetwork), afin d’offrir aux développeurs une visibilité plus complète et plus précise des canaux qui génèrent des conversions pour leurs apps.2
Toutes les plateformes publicitaires peuvent s’inscrire auprès d’AdAttributionKit afin que les développeurs puissent obtenir des informations d’attribution pour les annonces qu’ils diffusent sur leurs canaux. Plus il y a de réseaux publicitaires inscrits, plus cet outil est complet, précis et utile pour les développeurs qui souhaitent comparer des canaux de marketing.
Avec l’inscription d’Apple Ads, les développeurs peuvent évaluer l’efficacité de leurs campagnes Apple Ads, en parallèle avec les autres canaux de marketing inscrits auprès d’AdAttributionKit. La même logique d’attribution d’AdAttributionKit s’applique à Apple Ads qu’aux autres plateformes publicitaires inscrites auprès d’AdAttributionKit.
Apple continuera de mettre à disposition l’API AdServices, car l’utilisation conjointe d’AdAttributionKit et de l’API d’attribution AdServices fournit des informations supplémentaires aux développeurs pour leur permettre d’optimiser les campagnes qu’ils exécutent sur l’App Store, tout en respectant la confidentialité des utilisateurs.
Confidentialité et attribution
Pour Apple, le respect de la vie privée est un droit fondamental. Nous l’intégrons donc dans tout ce que nous faisons, y compris dans les services que nous fournissons pour soutenir les développeurs d’apps dans notre App Store.
Apple fournit des solutions d’attribution et de mesure axées sur la confidentialité pour aider les développeurs qui font de la publicité directement sur l’App Store ou sur des plateformes publicitaires tierces. La publicité joue un rôle important pour le développement des entreprises et pour aider les utilisateurs à découvrir des produits et des services correspondant à leurs intérêts. Il est important que les développeurs connaissent l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. C’est pourquoi nous concevons des solutions pour fournir des informations d’attribution critiques, tout en garantissant la protection de la vie privée des utilisateurs.
Apple Ads permet aux développeurs de toutes tailles de faire connaître leurs apps grâce aux annonces sur l’App Store. Il adhère aux mêmes principes fondamentaux de confidentialité qui sous-tendent tous nos produits et services, qui comprennent la transparence et le contrôle, une collecte minimale de données, un système d’intelligence embarquée et la sécurité des données. Pour les annonces sur l’App Store, Apple propose l’API d’attribution AdServices qui fournit aux développeurs des informations sur les performances de leurs campagnes Apple Ads.
Pour les annonces sur des plateformes publicitaires tierces, Apple propose AdAttributionKit. AdAttributionKit a mis en place des protections pour garantir le respect de la vie privée des utilisateurs, notamment des seuils d’anonymat basé sur le nombre et des limites à la quantité et au type d’informations partagées avec les annonceurs.