Mesurer les performances des annonces dans l’App Store
Après leur inscription auprès d’AdAttributionKit, les clients Apple Ads peuvent utiliser deux méthodes gratuites et complémentaires pour analyser l’attribution de leurs annonces tout en préservant la confidentialité des utilisateurs : l’API d’attribution AdServices et les mesures dans AdAttributionKit.
Inscription d’Apple Ads
auprès d’AdAttributionKit
Apple Ads s’est inscrit auprès d’AdAttributionKit le 10 avril 2025 afin de proposer une image plus complète à ses clients développeurs, qui peuvent ainsi déterminer la conversion d’apps et l’activité post-installation associée issue de la diffusion d’annonces dans l’App Store. La même logique d’attribution s’applique à Apple Ads qu’à toutes les autres plateformes publicitaires inscrites auprès d’AdAttributionKit.
Grâce à l’inscription d’Apple Ads, AdAttributionKit a élargi sa portée de plateformes publicitaires enregistrées et connues, augmentant ainsi la visibilité des actions des utilisateurs sur encore plus de canaux de marketing. Cela a permis à AdAttributionKit d’attribuer plus précisément les conversions à la dernière annonce sur laquelle une personne a cliqué.
Utilisation d’AdAttributionKit pour visualiser les installations attribuées associées à Apple Ads
Apple Ads est actuellement inscrit aux versions 1.0, 2.0 et 3.0 de SKAdNetwork pour l’attribution click-through. Apple Ads s’inscrira ultérieurement à l’API AdAttributionKit.
Apple Ads est identifiable sous l’intitulé « com.apple.ads ». Les emplacements sont associés aux identifiants de campagne suivants :
- Résultats de recherche = “10”
- Onglet Rechercher = “20”
- Onglet Aujourd’hui = “30”
- Pages produit = “40”
API d’attribution AdServices
L’API d’attribution AdServices constitue une solution axée sur la confidentialité qui prend en charge l’attribution au niveau de campagnes, d’emplacements, de groupes d’annonces et de mots-clés. Ces données d’attribution peuvent être utilisées en plus des données fournies séparément dans AdAttributionKit, et elles sont particulièrement utiles pour les petits développeurs qui peuvent recevoir des informations limitées d’AdAttributionKit en raison des seuils d’anonymat basés sur le nombre.
Fonctionnement de l’API d’attribution
AdServices
AdServices attribue les conversions d’apps pour les annonces diffusées sur l’App Store créées à l’aide d’Apple Ads. L’API d’attribution AdServices utilise uniquement les données de premier niveau d’Apple et n’indique pas si un utilisateur a vu une annonce ou cliqué dessus en dehors de l’App Store.
AdServices envoie les informations d’attribution à l’annonceur lorsqu’un utilisateur ouvre l’app faisant l’objet de l’annonce. Ces informations sont connues sous le nom de charge utile. La charge utile renvoyée ne fournit pas d’informations permettant d’identifier l’utilisateur ou l’appareil. La charge utile renvoyée dépend de l’utilisation des paramètres d’âge ou de genre. Si le groupe d’annonces n’utilise pas de paramètres d’âge ou de genre, une charge utile d’attribution true (vrai) sera renvoyée. En revanche, si le groupe d’annonces utilise des paramètres d’âge ou de genre, une charge utile d’attribution false (faux) sera renvoyée.
Exemples de charges utiles renvoyées par l’API AdServices
Paramètres d’âge ou de genre désactivés
{
"attribution": true,
"orgId": 40669820,
"campaignId": 542370539,
"conversionType": "Download",
"claimType": "Click",
"clickDate": “2026-04-08T17:17Z",
"adGroupId": 542317095,
"countryOrRegion": "US",
"keywordId": 87675432,
"adId": 542317136,
"supplyPlacement": "APPSTORE_SEARCH_RESULTS"
}
Paramètres d’âge ou de genre activés
{
"attribution": false,
}
API d’attribution AdServices
et confidentialité
En plus des mesures de protection de la vie privée qu’Apple Ads a mises en place, l’API d’attribution AdServices fournit les protections suivantes :
- La charge utile d’attribution renvoyée via l’API d’attribution AdServices a un niveau de détail limité et n’identifie pas explicitement les utilisateurs et les appareils. Par exemple, le paramètre clickDate est arrondi à la minute.
- Afin de protéger la vie privée des utilisateurs, aucune charge utile n’est renvoyée pour les groupes d’annonces utilisant des paramètres d’âge ou de genre.
- L’API d’attribution AdServices utilise uniquement les données de premier niveau d’Apple. Notez que cela peut entraîner des différences avec AdAttributionKit. Ainsi, AdAttributionKit peut être en mesure d’enregistrer un clic sur un réseau tiers qu’AdServices, par nature, ne connaît pas, de sorte que le réseau tiers et AdServices peuvent indiquer être à l’origine de la conversion dans ce cas. AdAttributionKit fournit le dernier clic officiel parmi les plateformes publicitaires inscrites.
Toutes les plateformes publicitaires peuvent fournir des informations d’attribution supplémentaires en fonction des données qu’elles possèdent.