Les joueurs améliorent leurs compétences
au billard.
8 Ball Pool stimule la croissance grâce aux retéléchargements.

Pour maximiser une acquisition de qualité et rester compétitive sur les différents marchés, l’équipe de Miniclip a mis en place des campagnes de résultats de recherche Apple Ads, segmentées par thèmes de mots-clés. Les campagnes de marque ont capté une forte intention de la part des joueurs recherchant activement sur l’App Store le nom de l’app et des termes liés à la marque. Les campagnes de concurrence et de catégorie, utilisant des termes plus génériques liés au billard, ont permis d’attirer des joueurs manifestant un intérêt pour des apps et des jeux similaires.

« Notre jeu existe depuis près de 20 ans. Nous bénéficions d’une forte notoriété de la marque, et les joueurs fidèles reviennent généralement via des mots-clés liés à la marque ou plus génériques autour du billard », déclare Kemal Kılıç, responsable de l’acquisition des utilisateurs chez Miniclip. « Avec Apple Ads, nous pouvons maintenir une part de voix élevée, atteindre une audience massive et capter les joueurs sur l’App Store au moment où ils sont prêts à télécharger notre type de jeu. »

Les joueurs ayant déjà téléchargé 8 Ball Pool représentaient une opportunité d’acquisition précieuse. L’équipe de Miniclip a activé la logique d’attribution des réinstallations via sa plateforme de mesure mobile afin d’évaluer plus précisément l’impact des campagnes de retéléchargement Apple Ads sur les performances globales, le retour sur dépenses publicitaires et la qualité des installations. En ajustant sa méthode d’attribution de l’acquisition des joueurs, l’équipe de Miniclip a inclus à la fois les nouveaux et les anciens utilisateurs dans ses campagnes de résultats de recherche à l’échelle mondiale, en structurant les groupes d’annonces selon les thèmes de marque et de catégorie les plus performants, et en mettant en avant les fonctionnalités emblématiques du jeu.

Grâce à cette vision plus complète et éclairée des revenus issus des campagnes de retéléchargement Apple Ads, l’équipe a pu allouer plus efficacement ses budgets et augmenter les enchères sur l’ensemble des campagnes. Cette stratégie l’a aidée à être plus compétitive sur l’App Store, en attirant davantage de nouveaux et d’anciens joueurs. En effet, l’équipe de Miniclip a constaté une augmentation de 20 % du retour sur dépenses publicitaires d’un trimestre à l’autre. Elle a également constaté que le revenu moyen par utilisateur était 20 % plus élevé pour les anciens joueurs que pour les nouveaux. « En améliorant notre logique d’attribution, nous avons constaté que les retéléchargements sont un moteur essentiel de revenus, qui dépassent largement nos attentes. Grâce à ces nouvelles connaissances, nous avons pu ajuster nos enchères, capter une part de voix plus élevée et devenir plus compétitifs, ce qui a permis une montée en puissance remarquable de nos campagnes Apple Ads, ainsi qu’une croissance précieuse des installations provenant d’anciens joueurs », explique M. Kılıç.

L’équipe de Miniclip a également utilisé les informations fournies par Apple Ads pour optimiser sa page produit sur l’App Store. « Nous avons constaté à quel point les effets payants et organiques vont de pair avec les campagnes Apple Ads, impactant positivement la croissance organique et notre classement sur l’App Store », indique M. Kılıç. « Cette approche holistique de notre présence sur l’App Store constitue un facteur clé de notre réussite en tant que l’un des meilleurs jeux de notre catégorie. »