Les joueurs élèvent et
nourrissent des dinosaures.
Dino mutant : T-Rex touche
des joueurs dans le monde entier.

Avant la sortie du jeu, l’équipe de MondayOFF a investi exclusivement dans Apple Ads, développant précocement la notoriété de la marque et suscitant un fort intérêt avec une campagne de précommande. Lorsqu’une personne télécharge une app en précommande, celle-ci s’installe automatiquement sur son appareil dès qu’elle est disponible. Pour maximiser l’impact de leur stratégie de précommande sur les marchés clés, l'équipe de MondayOFF a également diffusé des annonces dans les résultats de recherche, les onglets Aujourd’hui et Recherche et les pages de produits. Ils ont surveillé de près les rapports de demande d’installation pour optimiser les enchères et l’augmentation du coût par tap (CPT) pour les pays et les emplacements les plus performants.

« Pendant la phase de pré-inscription, nous n’avons diffusé nos annonces que par Apple Ads et n’avons investi dans aucun autre canal médiatique. Notre campagne de précommande et nos placements d’annonces sur l’App Store ont entraîné une forte augmentation du volume de recherche de mots-clés et une augmentation significative des installations d’applications », déclare Kang Dunkun, PDG de MondayOFF. « Au vu du succès de cette campagne, mondayoff a décidé de faire des campagnes de préinscription Apple Ads un élément essentiel de notre stratégie pour tous nos prochains lancements de titres. »

En fait, les annonces de l’onglet Aujourd’hui ont été le principal moteur de l'acquisition de nouveaux joueurs lors de la précommande. Le jour du lancement, Dino mutant : T-Rex s’est classé n° 1 dans la catégorie simulation, n° 4 dans les jeux et n° 8 dans l’ensemble de l'App Store à Taïwan. De plus, l’application a été classée dans le top 10 de la catégorie des jeux de simulation pendant un mois après le lancement à Taïwan.

Lors de l’utilisation d’Apple Ads, l’équipe a constaté une augmentation des classements organiques pour les mots-clés pertinents dans l’App Store dans de nombreux pays. Pour les principaux marchés comme Taïwan, le Japon, la Corée du Sud et le Royaume-Uni, l’équipe a attribué ce succès à la diffusion de campagnes sur tous les placements, y compris les résultats de recherche. « C’était impressionnant de voir que même sur des marchés comme l’Arabie saoudite et la France, où nous avons mené des campagnes uniquement sur les onglets Aujourd’hui et Recherche, les classements de recherche organique pour les mots-clés se sont améliorés après la diffusion d’annonces », explique Kang Dunkun. « À l’avenir, nous pensons pouvoir faire évoluer notre succès pour un impact maximal en créant une meilleure synergie entre nos campagnes Apple Ads et notre optimisation de l’App Store. »

Après le lancement du jeu, l’équipe de MondayOFF a maintenu son élan d’acquisition et capté les intentions pertinentes sur l’App Store en optimisant activement ses campagnes de mots-clés. « Nous avons pu promouvoir notre jeu auprès des joueurs du monde entier en ciblant de manière agressive des mots-clés pertinents qui s’alignaient sur la forte intention de recherche des joueurs », déclare Kang Dunkun. « Lorsque les joueurs recherchaient des mots-clés liés à notre jeu, nos campagnes sur les résultats de recherche nous assuraient une visibilité majeure auprès de ces publics engagés, générant un trafic et un retour sur investissement significatifs. »

En plus d’optimiser activement les mots-clés en fonction des performances, l’équipe de MondayOFF a également renforcé la pertinence des annonces pour différentes audiences avant le lancement. Elle a créé et testé des variantes d’annonces basées sur des pages de produits personnalisées configurées dans App Store Connect pour leur campagne hebdomadaire de l’onglet Aujourd’hui. L’équipe a défini différents groupes de mots-clés, alignés sur les différents besoins et intentions des clients. Lorsque des clients potentiels touchaient l’annonce de MondayOFF, ils étaient envoyés sur une page de produit personnalisée correspondant au créatif publicitaire, offrant une expérience transparente sur toutes les plateformes.

« Lors de la phase de précommande, nous avons surveillé le taux de tap et le taux de conversion par pays et par marché de nos pages de produits personnalisés », explique Kang Dunkun. « Fait intéressant, les performances des pages de produits personnalisées variaient selon le pays et la région. En nous basant sur les résultats de la diffusion de trois pages de produits personnalisées différentes sur trois semaines, nous avons positionné nos créatifs les plus performants différemment pour chaque pays au moment du lancement, afin d’obtenir les meilleurs résultats. »