Les gens explorent
les offres d’emploi.
JOBKOREA élargit son audience.

Pour étendre la portée de la marque au plus grand nombre possible de clientes et de clients potentiels, l’équipe de JOBKOREA a investi dans les campagnes de résultats de recherche. Elle a séparé les campagnes par thèmes de mots-clés (découverte, marque, catégorie et concurrence). Grâce aux campagnes de découverte, l’équipe a identifié des mots-clés en trouvant de nouveaux termes recherchés pertinents correspondant à l’évolution des tendances du marché. Les campagnes de catégorie et de concurrence axées sur des mots-clés associés à des types d’apps similaires lui ont permis de garder une longueur d’avance sur la concurrence.

Pour profiter d’une plus grande exposition, l’équipe JOBKOREA a complété les campagnes de résultats de recherche par des annonces dans l’onglet Rechercher. Ces annonces ont permis d’atteindre une audience plus large avant même que les clientes et clients n’effectuent de recherche, afin de les inciter à télécharger l’app. « La diffusion conjointe d’annonces dans l’onglet Rechercher et de campagnes de résultats de recherche était un moyen efficace de renforcer la notoriété de la marque avec un budget relativement modeste », déclare Jeongwon Choi, responsable du marketing de croissance chez JOBKOREA. En effet, l’équipe a investi au départ moins de 5 % de son budget publicitaire total dans les annonces de l’onglet Rechercher, pour une augmentation de 600 % du nombre d’impressions. Les annonces de l’onglet Rechercher ont également généré 50 % du nombre total d’impressions.

L’équipe JOBKOREA a également géré des campagnes pour l’app Albamon, qui s’adresse aux personnes recherchant un emploi à temps partiel. Elle a suivi de près les résultats des campagnes des deux apps et leurs audiences distinctes, en optimisant les enchères et les stratégies de création publicitaire en fonction des performances. Pour mieux interagir avec les audiences de l’app Albamon pendant la saison du test d’aptitude scolaire en Corée du Sud (CSAT, College Scholastic Ability Test), l’équipe a développé différentes pages produit personnalisées dans App Store Connect. Elle a testé plusieurs aperçus d’app, captures d’écran et textes promotionnels axés sur l’interaction avec les étudiantes et étudiants, ces personnes ayant tendance à rechercher un emploi à temps partiel après avoir passé ce grand examen.

Pour capturer la demande générée par les publicités télévisées programmées pendant la saison CSAT, l’équipe JOBKOREA a également créé des pages produit personnalisées pour l’app Albamon en reprenant le contenu textuel et visuel des publicités télévisées. Ces annonces personnalisées ont augmenté le taux de tap. L’alignement des thèmes de mots-clés performants, tels que les termes de la concurrence, sur les pages produit personnalisées a également permis à l’équipe d’accroître le taux d’installation de l’app Albamon, tout en améliorant le coût par acquisition de 21 % pendant ce pic saisonnier.

« Nous avons constaté que l’optimisation de nos créations publicitaires Apple Ads lors des principaux pics saisonniers ou des périodes de diffusion de nos spots TV a maximisé la visibilité de toutes nos apps. Nous avons ainsi capté l’intérêt en hausse pour cette catégorie et amélioré les performances globales de nos annonces », explique Jeongwon Choi. « Grâce aux tests des pages produit personnalisées conçues pour ces pics saisonniers, nous avons gagné en efficacité et accéléré l’acquisition de clientes et de clients. Nous prévoyons de continuer à affiner notre approche créative pour transmettre le bon message à la bonne audience, au bon moment. »