Les joueurs incarnent de
puissants généraux.
Les téléchargements de Kingdom Itadaki augmentent.

Avant le lancement du jeu, l’équipe Rudel a créé des campagnes de précommande sur l’App Store pour améliorer la visibilité et susciter l’intérêt dès le début. Pour les précommandes, l’app était téléchargée automatiquement sur les appareils des joueurs le jour de la sortie et les informait que le jeu était maintenant disponible. Pour amplifier cette stratégie de précommande, l’équipe a investi dans des publicités dans l’onglet Aujourd’hui, un emplacement bien en vue sur la première page de l’App Store. « Pour les précommandes, l’impact de nos annonces dans l’onglet Aujourd'hui a été phénoménal. Les publicités dans l’onglet Aujourd’hui sont des placements très en vue. Ils ont généré une portée et une exposition massives avant notre sortie », déclare Taku Sasaki, responsable marketing Rudel (division Adrea).

Les précommandes pour Kingdom Itadaki ont atteint plus de 250 000. « Notre campagne de précommande a été la clé de notre succès car elle a maximisé l’acquisition d’acteurs majeurs au moment du lancement », déclare Sasaki. « Le nombre d’utilisateurs en précommandes a été l’indicateur principal de l'impact de nos campagnes de pré-lancement. Cela s'est avéré un moyen efficace d’acquérir une base de joueurs fidèles, avec des intentions d’achat plus élevées. »

Après la sortie du jeu, l’équipe de Rudel a étendu sa portée potentielle et sa visibilité auprès des joueurs grâce à des investissements continus sur l’App Store. Les annonces dans les résultats de recherche ont permis de réduire les coûts d'acquisition en suscitant un fort intérêt chez les personnes lançant des recherches sur des mots-clés très performants. Des placements d’annonces supplémentaires sur les onglets Aujourd’hui et Recherche, ainsi que sur les pages de produits ont permis d’entretenir une présence mentale et d’éveiller la curiosité avant même que les joueurs ne fassent des recherches sur l’App Store.

« Les placements publicitaires sur l’App Store ont été un investissement précieux qui a étendu notre base d’utilisateurs et soutenu l’élan de la période post-lancement, augmentant les téléchargements de 85 % », déclare Sasaki. « Les publicités des onglets Recherche et Aujourd'hui et sur les pages de produits nous ont aidés à atteindre de nouveaux publics intéressés, à renforcer la crédibilité et à capter l’attention des joueurs avant même les recherches », explique Sasaki.

Grâce à l’ajout d’indicateur view-through, l'équipe Rudel a pu mieux comprendre la valeur ajoutée des impressions provenant des placements d’annonces sur l’App Store. Les indicateur view-through indiquent le nombre d’installations par des utilisateurs qui ont vu une annonce, mais qui ne l’ont pas touchée, dans une fenêtre de 24 heures. Ce rapport a montré que le coût par acquisition des annonces de l’onglet Aujourd’hui s’est amélioré de 35 %, tandis que la stratégie multi-placements a contribué à une augmentation de 47 % des téléchargements globaux.

« Les rapports view-through nous ont permis d’évaluer plus précisément les performances de nos publicités sur l’App Store et de prendre des décisions d’investissement plus éclairées », déclare Sasaki. « Maintenant que nous bénéficions d’une meilleure clarté sur le retour sur investissement réel de nos placements, au-delà des annonces dans les résultats de recherche, nous pouvons tenir compte de l’impressionnante efficacité et des taux de conversion d’une approche multi-placement. Nous prévoyons de continuer à augmenter nos investissements dans les résultats de recherche, les onglets Aujourd'hui et Recherche et les annonces de pages de produits, à l’occasion des lancements futurs. »