La clientèle bénéficie d’une assurance de confiance.
Signal Planner maximise
la visibilité de la marque.

Pour renforcer la visibilité de la marque auprès du plus grand nombre possible de clientes et clients potentiels, l’équipe de Signal Planner a d’abord créé des campagnes de résultats de recherche. En séparant les campagnes par thèmes de mots-clés (marque, concurrence, catégorie et découverte), elle a pu atteindre différentes audiences et optimiser au mieux les performances. « L’utilisation d’Apple Search Ads a été déterminante pour notre stratégie de marketing mobile, car l’App Store offre un environnement fiable et digne de confiance où les personnes savent qu’elles peuvent accéder à des apps sûres », déclare Yunho Jung, PDG d’HabitFactory. « Les campagnes de résultats de recherche nous ont permis de générer un trafic à forte intention. »

Pour étendre la portée à un plus grand nombre d’audiences sur l’App Store, l’équipe de Signal Planner a complété ses campagnes de résultats de recherche en investissant dans des annonces au sein de l’onglet Aujourd’hui, de l’onglet Rechercher et sur les pages produit. « Avec les annonces de l’onglet Aujourd’hui, nous avons pu atteindre les utilisateurs et utilisatrices potentiels tout en haut de l’entonnoir, en présentant notre app à une audience plus large avant même qu’elle ne commence à chercher une app comme la nôtre », explique M. Jung. « De même, les annonces de l’onglet Rechercher nous ont permis d’attirer l’attention des personnes qui parcouraient activement des apps, mais qui ne cherchaient peut-être pas spécifiquement des outils d’assurance. En apparaissant dans ces différents emplacements, nous avons pu rester présents dans les esprits et nous assurer que les utilisateurs et utilisatrices voyaient notre marque plusieurs fois tout au long de leur parcours de découverte d’apps. »

Avant une campagne commerciale télévisée à grande échelle, l’équipe de Signal Planner a augmenté ses investissements pour s’assurer une présence la plus large possible sur l’App Store. Bien qu’elle ait réparti son budget sur tous les emplacements, elle a quand même accordé une légère priorité aux annonces de l’onglet Aujourd’hui, car elle pensait que ces annonces attireraient une attention plus immédiate après les spots télévisés. « La synergie entre les publicités télévisées et les annonces sur l’App Store a été très efficace. Alors que la campagne télévisée nous a aidés à atteindre une audience plus large et à établir une plus grande reconnaissance de la marque, Apple Search Ads nous a permis d’attirer l’attention de personnes qui cherchaient activement des solutions d’assurance sur l’App Store et qui montraient une intention élevée », indique M. Jung. « Après la diffusion de la campagne télévisée, nous avons constaté une augmentation significative du nombre de personnes cherchant notre marque, ce qui s’est traduit par un plus grand nombre de conversions. »

Plus précisément, le volume de recherches liées à la marque Signal Planner sur l’App Store a augmenté de 28 %. Les téléchargements initiaux ont augmenté de 31 % et les installations globales découlant des annonces de l’App Store de 63 %, tandis que le nombre total d’impressions augmentait de 111 %. Le classement sur l’App Store a également augmenté de façon significative après l’exécution de la campagne télévisée et de plusieurs emplacements d’annonce. « En maximisant la part de voix de l’app sur les emplacements clés, nous avons efficacement amélioré la visibilité et la découverte, ce qui a contribué à plus d’impressions et de téléchargements, et même à l’amélioration de notre classement. Cette synergie entre l’augmentation de la demande issue de la campagne télévisée et l’optimisation des emplacements d’annonce sur l’App Store a joué un rôle essentiel dans le succès de notre app », déclare M. Jung.