Les joueurs entrent dans le monde populaire du webtoon.
Solo Leveling génère de la croissance à l’échelle mondiale.

Pour renforcer la visibilité de la marque sur l’App Store avant la sortie du jeu, l’équipe de Netmarble a investi dans des campagnes de précommande à l’échelle mondiale. Le jour de la sortie, l’app s’est téléchargée automatiquement sur les appareils des personnes qui l’avaient précommandée et a informé les joueurs qu’ils pouvaient commencer à découvrir le jeu. L’équipe de Netmarble a surveillé de près les performances des campagnes de précommande pour obtenir des informations sur la demande et l’allocation de budget par région.

« Les campagnes de précommande sur l’App Store ont été incroyablement utiles pour identifier les différences entre les marchés cibles que nous avions prévus et les performances réelles dans ces régions », déclare Seungbok Lee, responsable du marketing de la performance chez Netmarble. « Sur la base des informations tirées des performances des précommandes sur des indicateurs clés tels que le coût par tap, les taux de tap et les coûts dans différents pays, nous avons ajusté nos plans cibles régionaux avant le lancement et nous nous sommes concentrés sur davantage de marchés que ce que nous avions prévu à l’origine. »

À mesure que le lancement du jeu approchait, l’équipe de Netmarble a complété les campagnes de résultats de recherche avec des annonces dans l’onglet Aujourd’hui et l’onglet Rechercher, augmentant ainsi sa portée potentielle auprès des joueurs. Grâce à un emplacement de choix sur la première page de l’App Store, elle a maximisé les impressions, faisant de son app l’un des premiers contenus que les personnes voyaient lorsqu’elles commençaient leur parcours sur l’App Store. Les annonces dans l’onglet Rechercher ont permis au jeu de rester dans les esprits et ont influencé l’intention avant même que les joueurs ne commencent leur recherche. « Réussir avec Apple Search Ads est le résultat d’une action globale. Il ne faut pas se limiter à un emplacement unique. Après avoir exécuté dans le même temps des campagnes de résultats de recherche et dans l’onglet Aujourd’hui, nous avons constaté une baisse du coût par acquisition global », explique M. Lee.

Après le lancement officiel, l’équipe de Netmarble a augmenté les budgets de ses campagnes de résultats de recherche, et est passée à une stratégie continue pour atteindre de nouvelles audiences et capter la forte intention associée à sa marque et à des apps similaires. « Grâce à ces stratégies Apple Search Ads à différentes étapes du lancement et qui ciblaient différentes parties de l’entonnoir, notre jeu s’est classé en tant que jeu le plus populaire dans 78 pays au cours de sa première semaine sur l’App Store », indique M. Lee. « Bien que nous ayons eu de nombreux jeux à succès, Solo Leveling est celui qui est le plus rapidement parvenu à gagner cet honneur. »

Sur la base des informations de performances issues d’Apple Search Ads, l’équipe de Netmarble a également systématiquement optimisé la pertinence des annonces par marché. Elle a créé des variations d’annonces basées sur des pages produit personnalisées définies dans App Store Connect, et aligné la création sur les thèmes de mots-clés liés à des nuances linguistiques spécifiques par marché. L’équipe s’est également appuyées sur les principaux visuels du jeu et a guidé les utilisateurs vers une page produit personnalisée présentant un format de défilement vertical continu. Cette mise en page a amélioré la cohésion visuelle et a assuré un parcours utilisateur transparent et immersif, optimisant l’engagement dès le premier clic et jusqu’à l’interaction finale.

« Au départ, nous nous sommes principalement concentrés sur la création de variations linguistiques simples pour différentes régions. Cependant, après avoir reçu des informations précieuses sur les tendances spécifiques à chaque pays et sur le comportement des utilisateurs, nous avons commencé à investir plus d’efforts dans la création de pages produit personnalisées adaptées aux préférences des utilisateurs de chaque marché », explique M. Lee. « Grâce aux annonces sur l’ensemble de l’App Store et aux pages produit personnalisées, nous avons pu créer une expérience de marque percutante et ininterrompue, étroitement alignée sur l’esthétique et l’histoire du jeu. » Le format de création vertical fluide a généré des taux de conversion 10 fois plus élevés que ceux de l’annonce par défaut.