Impostare e modificare
le offerte
Come stabilire le offerte CPT massime per le campagne Apple Ads
Quando crei una nuova campagna o un nuovo gruppo di annunci Gestisci offerte in Apple Ads, uno dei passaggi è aggiungere l’offerta costo-per-tap massima (CPT massimo). Questo è l’importo massimo che sei disponibile a pagare per l’azione specificata con il tuo annuncio, che al momento corrisponde a un tap. Tieni presente che le
campagne per i risultati di ricerca Massimizza le conversioni usano un offerente automatico, quindi non è necessario aggiungere o modificare offerte CPT massime per questo tipo di campagna.
Pagherai solo se il tuo annuncio è quello selezionato per la visualizzazione e se si verifica l’azione definita (attualmente un tap). La tua offerta CPT massima funge da tetto massimo di prezzo, il che significa che non pagherai più di tale importo e il prezzo effettivo che finirai per pagare potrebbe essere inferiore all’importo della tua offerta CPT massima. Tale prezzo viene generalmente determinato attraverso il meccanismo di prezzi dinamici di Apple Ads, che tiene conto di vari fattori come la rilevanza pubblicitaria, le tue offerte, quelle degli altri inserzionisti, l’esperienza utente complessiva, la presenza di un prezzo di riserva in una specifica asta e altri fattori.
Quando calcoli l’importo della tua offerta CPT massima:
- Decidi quale importo hai intenzione di spendere su un nuovo utente o un’azione. Supponiamo che l’importo sia $ 2,50 USD.
- Stima la percentuale degli utenti che toccheranno l’annuncio e pensi scaricheranno l’app o eseguiranno l’azione desiderata. In questo caso, la tua stima è pari al 40 per cento.
- Calcola quanto puoi pagare fino ad arrivare al 40 per cento di $ 2,50 USD (o $ 1,00 USD) per ogni tap. Quindi, imposta l’offerta CPT massima iniziale e predefinita su $ 1,00 USD.
Per aiutarti a prendere decisioni più consapevoli sull’offerta per gli annunci per i risultati di ricerca Gestisci offerte, ti offriamo un suggerimento per la tua offerta CPT massima al momento della creazione di una nuova campagna o un nuovo gruppo di annunci. L’importo suggerito può aiutare ad aumentare la probabilità che i tuoi annunci vengano visualizzati sull’App Store e si basa sulle informazioni che abbiamo sulla tua app e sull’importo che altri inserzionisti con app simili sono disposti a pagare. Si tratta semplicemente di un punto di riferimento. Gli approfondimenti sulle offerte vengono forniti anche nella dashboard Tutte le parole chiave e nella dashboard Parole chiave del gruppo di annunci all’interno dei gruppi di annunci per i risultati di ricerca Gestisci offerte per aiutarti a ottimizzare costantemente le offerte CPT massime.
Come modificare un’offerta a livello di gruppo
di annunci
- Nella tua dashboard Campagne, fai clic sulla campagna con l’offerta CPT massima predefinita per il gruppo di annunci da modificare.
- Nella dashboard Gruppi di annunci, fai clic sull’importo riportato nella colonna Offerta CPT massima predefinita.
- Inserisci il nuovo importo nel campo evidenziato.
- Fai clic sul segno di spunta per confermare.
Nota: quando aggiorni la tua offerta CPT massima a livello di gruppo di annunci o parola chiave, potrebbe volerci un po’ di tempo affinché la modifica diventi effettiva.
Come modificare un’offerta a livello di
parola chiave
- Nella tua dashboard Campagne, fai clic sulla campagna per i risultati di ricerca Gestisci offerte con il gruppo di annunci contenente la parola chiave e l’offerta CPT massima da modificare.
- Fai clic sul gruppo di annunci nella dashboard Gruppi di annunci.
- Individua la parola chiave nella dashboard Parole chiave del gruppo di annunci.
- Fai clic sull’importo nella colonna Offerta CPT massima.
- Inserisci il nuovo importo nel campo evidenziato.
- Fai clic sul segno di spunta per confermare.
Come modificare collettivamente le offerte per le parole chiave a livello di campagna
- Vai alla dashboard Tutte le parole chiave nella campagna per i risultati di ricerca Gestisci offerte desiderata.
- Seleziona le parole chiave per cui vuoi aggiornare le offerte CPT massime (fino a un massimo di 50 per pagina). Puoi selezionare le parole chiave una alla volta oppure fare clic sulla casella di controllo Parola chiave in cima all’elenco delle parole chiave per selezionare tutte quelle incluse nella pagina corrente.
- Scegli Modifica offerta CPT massima dal menu Azioni.
- Inserisci il nuovo importo dell’offerta oppure scegli di aumentare o ridurre l’offerta di un determinato importo o una determinata percentuale.
- Fai clic su Applica.
- Se vuoi aggiornare le offerte di altre parole chiave, fai clic sulla pagina successiva per ripetere la procedura.
Come modificare collettivamente le offerte per le parole chiave a livello di gruppo di annunci
- Nella dashboard Gruppi di annunci, fai clic sul gruppo di annunci per i risultati di ricerca Gestisci offerte contenente le offerte CPT massime delle parole chiave da modificare.
- Dalla dashboard Parole chiave del gruppo di annunci, puoi aggiornare le offerte CPT massime di parole chiave specifiche oppure di tutte le parole chiave del gruppo di annunci. Per modifiche specifiche, puoi selezionare le parole chiave una alla volta oppure fare clic sulla casella di controllo Parola chiave in cima all’elenco delle parole chiave per selezionare tutte quelle incluse nella pagina corrente.
- Scegli Modifica offerta CPT massima dal menu Azioni, quindi scegli Parole chiave selezionate.
- Per aggiornare le offerte per tutte le parole chiave del gruppo di annunci, è sufficiente che tu scelga Modifica offerta CPT massima dal menu Azioni e poi Tutte le parole chiave.
- Inserisci il nuovo importo dell’offerta oppure scegli di aumentare o ridurre l’offerta di un determinato importo o una determinata percentuale.
- Fai clic su Applica.
Se dopo aver modificato le offerte, devi tornare agli importi precedenti, fai clic sull’icona Cronologia delle modifiche nelle dashboard Campagne o Gruppi di annunci per visualizzare le offerte precedenti.
Nota: l’importo della nuova offerta deve essere inferiore al tuo budget giornaliero.