Chi gioca migliora le
proprie abilità nel biliardo.
8 Ball Pool incrementa la crescita
con i download ripetuti.

Per massimizzare l’acquisizione di alta qualità e mantenere la competitività sui mercati, il team di Miniclip ha configurato campagne Apple Ads per i risultati di ricerca, separate per tema di parole chiave. Le campagne per il marchio hanno catturato l’attenzione di giocatori e giocatrici che cercavano attivamente sull’App Store il nome dell’app e termini di ricerca correlati al marchio. Le campagne per concorrenza e categoria con termini di gaming più generici correlati al biliardo hanno attirato utenti che hanno mostrato interesse per app ed esperienze di gioco simili.

“Il nostro gioco esiste da quasi due decenni. Abbiamo una forte consapevolezza del marchio e gli utenti fidelizzati solitamente tornano al marchio o a parole chiave più generiche”, afferma Kemal Kılıç, Responsabile acquisizione utenti di Miniclip. “Con Apple Ads, possiamo mantenere una forte Share of Voice, raggiungere un target di pubblico vasto e catturare l’attenzione di giocatori e giocatrici sull’App Store quando sono pronti a scaricare il nostro tipo di gioco.”

Chi aveva scaricato 8 Ball Pool in precedenza rappresentava una preziosa opportunità di acquisizione. Il team di Miniclip ha attivato la logica di assegnazione delle reinstallazioni tramite il proprio Mobile Measurement Provider (MMP) per valutare con maggiore precisione l’impatto delle campagne Apple Ads per i download ripetuti sulle prestazioni complessive, sul ritorno sulla spesa pubblicitaria e sulla qualità delle installazioni. Modificando il modo in cui veniva assegnata l’acquisizione di giocatori e giocatrici, il team di Miniclip ha incluso sia gli utenti nuovi che quelli di ritorno nelle campagne per i risultati di ricerca a livello globale, strutturando i gruppi di annunci in base ai temi di marchio e categoria con le prestazioni migliori e mettendo in evidenza le caratteristiche distintive dell’esperienza di gioco.

Grazie a questa visione più completa e informata dei ricavi derivanti dalle campagne Apple Ads per i download ripetuti, il team è stato in grado di allocare i budget in modo più efficiente e di aumentare le offerte per tutte le campagne. Questa strategia ha aiutato il team a diventare più competitivo sull’App Store, conquistando più utenti nuovi e di ritorno. Infatti, il team di Miniclip ha registrato un aumento del ritorno sulla spesa pubblicitaria del 20% su base trimestrale. Hanno anche scoperto che il fatturato per utente medio degli utenti di ritorno era superiore del 20% rispetto a quello dei nuovi utenti. “Migliorando la nostra logica di assegnazione, abbiamo constatato che i download ripetuti rappresentano un fattore chiave per generare ricavi, superando di gran lunga le nostre aspettative. Grazie a questa nuova consapevolezza, abbiamo adattato le nostre offerte, acquisito una Share of Voice più elevata e aumento la competitività, il che ha portato a un’incredibile portata delle nostre campagne Apple Ads e a una preziosa crescita delle installazioni da parte degli utenti di ritorno”, afferma Kılıç.

Il team di Miniclip ha sfruttato anche gli approfondimenti di Apple Ads per ottimizzare la pagina prodotto sull’App Store. “Abbiamo visto come l’impatto a pagamento e quello organico vanno di pari passo con le campagne Apple Ads, influenzando positivamente la crescita organica e le nostre classifiche dell’App Store”, afferma Kılıç. “Questo approccio olistico alla nostra presenza sull’App Store è un fattore chiave del nostro continuo successo come uno dei migliori giochi nel nostro genere.”