Calz aumenta il numero di abbonamenti a livello globale e incrementa il ritorno sull’
investimento del 147%.

Per promuovere la notorietà del marchio e catturare l’interesse sull’App Store, il team di Wachanga LTD ha configurato campagne Apple Ads per i risultati di ricerca separate per tema di parole chiave. In ogni nuovo mercato in cui sono state pubblicate, le campagne di scoperta con Search Match hanno aiutato a trovare automaticamente nuovi termini di ricerca rilevanti, specifici per un Paese o un’area geografica. Grazie alla corrispondenza generica, il team è riuscito a ottenere una copertura più ampia di parole chiave rilevanti relative a salute e fitness, nonché a sfruttare le ultime tendenze di ricerca, i picchi e i termini con volumi ridotti.

Per ottimizzare l’efficienza, il team di Wachanga LTD ha monitorato attentamente le campagne Apple Ads fino al livello delle parole chiave. Ha sfruttato attivamente i report sulle percentuali di visualizzazioni per guidare le modifiche delle offerte in tempo reale, impostando al contempo obiettivi di costo per acquisizione con il costo per tap più elevato consentito per massimizzare la scalabilità. “Apple Ads è stato un catalizzatore per la scalabilità globale”, afferma Maxim Kolpakov, CEO di Wachanga LTD. “Grazie alle campagne per i risultati di ricerca, abbiamo ampliato rapidamente la nostra portata a costi contenuti, adattato i contenuti alle dinamiche specifiche di ogni mercato e aumentato i profitti in Europa, Medio Oriente e Nord Africa e in Asia.”

L’app Calz è stata lanciata il 31 dicembre in vista del picco annuale dei buoni propositi per il nuovo anno nella categoria Salute e fitness. Per soddisfare al meglio questa domanda stagionale da parte di un target di pubblico eterogeneo con obiettivi di salute distinti, il team ha investito in varianti di annunci basati su pagine prodotto personalizzate configurate in App Store Connect. Questi annunci personalizzati erano in linea con diversi temi di parole chiave e obiettivi degli utenti (perdere peso, aumentare di peso, monitoraggio dell’acqua, monitoraggio del digiuno, attività).

Hanno messo in evidenza immagini e messaggi su funzioni e capacità rilevanti dell’app, consentendo al team di Wachanga LTD di adattare la propria proposta di valore in modo che corrisponda alle esigenze specifiche dei utenti che hanno mostrato interesse sull’App Store. “Apple Ads ci ha permesso di catturare questa ondata stagionale fin dal primo giorno e abbiamo quindi assistito al lancio di prodotto di maggior successo nella storia della nostra azienda”, afferma Ilya Gudkov, COO di Wachanga LTD.

Con l’ingresso in nuovi mercati, il team ha sfruttato anche pagine prodotto personalizzate per sviluppare varianti di annunci specifiche per ogni Paese. Sono state messe in evidenza immagini di piatti locali e cucine stagionali di tendenza in linea con i temi delle parole chiave più popolari nei mercati corrispondenti. Grazie a questi annunci personalizzati, il team è riuscito a coinvolgere gli utenti con contenuti creativi che riflettevano le sfumature culturali e le loro motivazioni. Grazie a pagine prodotto personalizzate a livello globale, ha registrato un aumento del 30% nel volume di installazioni. “Con Apple Ads, possiamo creare esperienze pubblicitarie che rispondono meglio all’intento dell’utente e mettono in evidenza le funzioni giuste per ogni mercato”, afferma Vadim Lysenko, ASO Team Lead di Wachanga LTD.