I giocatori allevano e nutrono i dinosauri.
Dino mutant : T-Rex raggiunge
giocatori in tutto il mondo.

In vista dell’uscita del gioco, il team di mondayoff ha investito esclusivamente in Apple Ads, aumentando la notorietà del marchio e catturando le intenzioni con una campagna di prenotazione. Quando un cliente o una cliente scarica un’app prenotata, quest’ultima viene installata automaticamente sul suo dispositivo non appena diventa disponibile. Per massimizzare l’impatto della propria strategia di prenotazione nei mercati chiave, il team di mondayoff ha anche pubblicato annunci nei risultati di ricerca, nel pannello Oggi, nel pannello Cerca e nelle pagine prodotto. Ha monitorato attentamente i report sulle richieste di installazione per ottimizzare le offerte e aumentare il costo-per-tap (CPT) per i Paesi e i posizionamenti con le prestazioni migliori.

“Durante la fase di preregistrazione, abbiamo pubblicato solo annunci Apple Ads e non abbiamo investito in altri canali multimediali. La nostra campagna di prenotazione e il posizionamento degli annunci sull’App Store hanno determinato un forte aumento del volume di ricerca delle parole chiave e un significativo aumento delle installazioni dell’app”, spiega Kang Dunkun, CEO di mondayoff. “In seguito al successo di questa campagna, mondayoff ha deciso di rendere le campagne Apple Ads di preregistrazione una parte essenziale della nostra strategia per tutti i futuri lanci di titoli.”

Di fatto, gli annunci per il pannello Oggi sono stati il principale fattore di acquisizione di nuovi utenti durante la prenotazione. Il giorno del lancio, Dino mutant : T-Rex si è classificato al primo posto nella categoria Simulazione, al 4° posto in Giochi e all’8° posto assoluto sull’App Store di Taiwan. Inoltre, l’app è stata classificata tra le prime 10 nella categoria dei giochi di simulazione per un mese dopo il lancio a Taiwan.

Durante la pubblicazione di annunci Apple Ads, il team ha riscontrato una migliore posizione nelle classifiche organiche per parole chiave rilevanti sull’App Store in molti Paesi. Per i principali mercati come Taiwan, Giappone, Corea del Sud e Regno Unito, il team ha attribuito questo successo alla pubblicazione di campagne in tutti i posizionamenti, incluso nei risultati di ricerca. “È stato notevole constatare che anche in mercati come Arabia Saudita e Francia, in cui le campagne sono state pubblicate solo nel pannello Oggi e nel pannello Cerca, la posizione nelle classifiche delle ricerche organiche per le parole chiave è migliorato dopo la pubblicazione degli annunci,” spiega Kang Dunkun. “In futuro, crediamo di poter scalare il nostro successo per ottenere il massimo impatto creando una migliore sinergia tra le nostre campagne Apple Ads e la nostra ottimizzazione sull’App Store.”

Dopo il lancio del gioco, il team di mondayoff ha mantenuto lo slancio di acquisizione e ha catturato l’intento rilevante sull’App Store ottimizzando attivamente le proprie campagne di parole chiave. “Abbiamo promosso il nostro gioco presso gamer di tutto il mondo scegliendo come target parole chiave rilevanti in linea con il forte intento di ricerca degli utenti”, spiega Kang Dunkun. “Quando gli utenti cercavano parole chiave correlate al nostro gioco, le campagne per i risultati di ricerca garantivano un’elevata visibilità presso questi target di pubblico interessati, generando traffico significativo e ROI.”

Oltre a ottimizzare attivamente le parole chiave in base alla performance, il team di mondayoff ha anche migliorato la rilevanza degli annunci per i diversi target di pubblico in vista del lancio. Ha creato e testato varianti degli annunci in base alle pagine prodotto personalizzate configurate ogni settimana in App Store Connect per la propria campagna per il pannello Oggi. Il team ha allineato diversi gruppi di parole chiave alle diverse esigenze e intenzioni degli utenti. Quando i potenziali utenti hanno toccato l’annuncio di mondayoff, sono stati reindirizzati a una pagina prodotto personalizzata che corrispondeva ai contenuto creativi dell’annuncio, offrendo un’esperienza senza interruzioni su tutte le piattaforme.

“Durante la fase di prenotazione, abbiamo monitorato la percentuale di tap-through e il tasso di conversione per Paese e per mercato delle nostre pagine prodotto personalizzate”, spiega Kang Dunkun. “È interessante notare che la performance delle pagine prodotto personalizzate variava in base al Paese e all’area geografica. In base ai risultati della pubblicazione su tre diverse pagine prodotto personalizzate nell’arco di tre settimane, al momento del lancio abbiamo configurato i contenuti creativi con la performance migliore in modo diverso per ciascun Paese ottenendo così risultati ottimali.”