Chi acquista
riceve premi.
Fetch conquista la domanda del
Super Bowl.

Concentrandosi sull’estensione della notorietà del marchio e sulla portata di un target di pubblico più ampio, il team di Fetch ha investito in campagne per i risultati di ricerca nei mesi precedenti l’investimento televisivo durante il Super Bowl. Per proteggere la propria posizione di leadership e catturare una forte intenzione sull’App Store, ha concentrato gli investimenti sulle campagne del marchio, modificando attivamente i budget e ottimizzando le offerte per le parole chiave in base alla performance della percentuale di visualizzazioni. Grazie a questa strategia sempre attiva e focalizzata sulla proprietà del marchio, Fetch è rimasta al centro dell’attenzione del target pubblico con un alto intento di acquisto e si è costantemente posizionata un passo avanti rispetto alla concorrenza.

“Non vogliamo mai perdere la nostra Share of Voice a favore della concorrenza, ma questo è particolarmente vero durante un momento di marketing importante. Ecco perché, in vista del Super Bowl, abbiamo condotto diverse settimane di test con campagne per i risultati di ricerca al fine di capire meglio quanto dovevamo investire per avvicinarci il più possibile al 100% di percentuale di visualizzazioni sui termini legati al nostro marchio”, afferma Abby Patton, Associate Director of Performance Marketing di Fetch. “Questi test e il costante investimento nel marchio ci hanno garantito la posizione migliore per catturare la crescente domanda sull’App Store che abbiamo creato con il nostro spot televisivo.”

Il team di Fetch voleva far conoscere al vasto target di pubblico del Super Bowl il modo in cui il proprio marchio premia gli utenti per le loro azioni. Lo spot televisivo da 30 secondi metteva in risalto “The Big Reward”, un’esperienza unica nel suo genere che estendeva l’esperienza di visione della TV su un secondo schermo. Dopo l’avvertimento dei due minuti del quarto quarto di gioco, Fetch ha regalato 10.000 dollari a 120 vincitori o vincitrici, uno per ogni secondo rimanente del tempo regolamentare di gioco, tramite una diretta streaming nella propria app, offrendo premi direttamente ai tifosi e alle tifosi semplicemente per essersi sintonizzati sulla partita. “Più che un omaggio, The Big Reward è stato un momento per coinvolgere milioni di spettatori e spettatrici e mostrare loro come Fetch premia il comportamento, quindi è stata una campagna realmente radicata in ciò che la nostra app offre agli utenti”, afferma Birk Cooper, Chief Marketing Officer di Fetch. “Con un conto alla rovescia in tempo reale, vincitori e vincitrici in tempo reale e 1,2 milioni di dollari in palio, Fetch voleva trasformare chi guarda passivamente in partecipanti attivo o attiva, mettendo la nostra app al centro dell’entusiasmo del giorno della partita.”

Per garantire il massimo numero di download e proteggere il proprio marchio dalle sfide della concorrenza, il team di Fetch ha abbinato gli annunci per il pannello Oggi a un maggiore investimento nelle campagne del marchio durante la domenica del Super Bowl. Gli annunci per il pannello Oggi hanno posizionato il marchio in modo prominente sulla prima pagina dell’App Store, raggiungendo milioni di persone.

“Consideriamo l’App Store la nostra vetrina e ogni volta che reindirizziamo le persone dove possono acquistare il nostro prodotto, ci assicuriamo che l’esperienza sia il più ottimizzata e potente possibile”, afferma Krishnan Menon, SVP Growth Marketing di Fetch. “La nostra strategia Apple Ads integrata ha reso il più semplice possibile per gli utenti trovare il nostro marchio sull’App Store, sia in cima ai risultati di ricerca per i termini legati al marchio, sia in caso di mancata visualizzazione in primo piano nel pannello Oggi dopo l’apertura dell’App Store.”

Di fatto, Fetch ha generato 11 milioni di visualizzazioni con la sua campagna per il pannello Oggi durante la domenica del Super Bowl.Inoltre, ha registrato una percentuale di visualizzazioni di oltre il 91% per i termini legati al marchio. Il volume delle ricerche del marchio è aumentato del 7249% durante il Super Bowl rispetto alla domenica precedente, mentre i download degli annunci organici e Apple Ads sono aumentati entrambi del 5084%.