Le persone esplorano
le opportunità di lavoro.
JOBKOREA amplia la propria clientela.

Per estendere la portata del marchio al maggior numero possibile di potenziali clienti, il team di JOBKOREA ha investito in campagne per i risultati di ricerca. Ha suddiviso le campagne in base al tema delle parole chiave (scoperta, marchio, categoria e concorrenza). Grazie alle campagne di scoperta, il team ha promosso l’espansione delle parole chiave, trovando nuovi termini di ricerca rilevanti man mano che le tendenze del settore continuavano a evolversi. Le campagne per categoria e concorrente erano incentrate su parole chiave correlate a tipi di app simili, aiutando il team a rimanere un passo avanti rispetto alla concorrenza.

Per aumentare la visibilità, il team di JOBKOREA ha integrato le campagne per i risultati di ricerca con annunci nel pannello Cerca. Questi annunci hanno contribuito a raggiungere un target di pubblico più ampio prima di concentrarsi su una ricerca, influenzando la clientela nella predisposizione mentale a scaricare un’app. “La pubblicazione simultanea di annunci per il pannello Cerca e campagne per i risultati di ricerca si è rivelata un modo efficace per aumentare la notorietà del marchio con un budget relativamente ridotto”, afferma Jeongwon Choi, Head of Growth Marketing di JOBKOREA. Infatti, inizialmente il team ha investito meno del 5% del budget pubblicitario totale negli annunci per il pannello Cerca e ha visto le visualizzazioni aumentare del 600%. Anche gli annunci per il pannello Cerca hanno generato il 50% delle visualizzazioni totali.

Il team di JOBKOREA ha anche gestito campagne per l’app Albamon, rivolta a chi cerca lavoro part-time. Ha monitorato attentamente i risultati delle campagne per entrambe le app e per i rispettivi target di pubblico, ottimizzando le strategie di offerta e dei contenuti creativi in base alle prestazioni. Per raggiungere meglio il target di pubblico di Albamon durante la stagione del College Scholastic Ability Test (CSAT), ha sviluppato diverse pagine prodotto personalizzate, configurate su App Store Connect. Il team ha testato diverse anteprime dell’app, screenshot e testi promozionali, concentrandosi sul coinvolgimento di studenti e studentesse che tendono a cercare lavori part-time dopo aver completato il test importante.

Per intercettare la domanda degli annunci televisivi trasmessi durante la stagione CSAT, il team di JOBKOREA ha anche creato pagine prodotto personalizzate per Albamon, che rispecchiavano fedelmente i messaggi e le immagini degli spot televisivi del marchio. Questi annunci personalizzati hanno aumentato la percentuale di tap-through. Allineando temi di parole chiave con prestazioni elevate, come i termini competitivi, alle pagine prodotto personalizzate, il team ha anche aumentato il tasso di installazione di Albamon, migliorando al contempo il costo per acquisizione del 21% durante questa stagione di punta.

“Abbiamo scoperto che l’ottimizzazione dei nostri contenuti creativi Apple Ads in prossimità dei principali picchi stagionali o quando trasmettevamo annunci televisivi massimizzava la visibilità del nostro marchio nelle app, catturando un maggiore interesse per la categoria e migliorando le prestazioni complessive degli annunci”, afferma Choi. “Grazie ai test stagionali sulle pagine prodotto personalizzate, abbiamo migliorato l’efficienza e stimolato la crescita di clienti, quindi intendiamo continuare a perfezionare l’approccio dei nostri contenuti creativi per trasmettere il messaggio giusto al target di pubblico giusto nel momento giusto.”