Gli utenti si trasformano in
potenti generali.
Kingdom Itadaki aumenta i download.

Prima del lancio del gioco, il team di Rudel ha creato delle campagne di prenotazione sull’App Store per aumentare la notorietà e catturare l’interesse iniziale. Per le persone che hanno prenotato, l’app veniva scaricata automaticamente sui dispositivi il giorno del rilascio e una notifica indicava che il gioco era disponibile. Per ampliare questa strategia di prenotazione, il team ha investito negli annunci per il pannello Oggi, un posizionamento ben visibile sulla prima pagina dell’App Store. “L’impatto degli annunci per il pannello Oggi per la prenotazione è stato straordinario. Gli annunci nel pannello Oggi sono posizionamenti altamente visibili che hanno generato una copertura e una visibilità massime in vista del nostro rilascio”, spiega Taku Sasaki, Responsabile Marketing (Divisione Adrea) di Rudel.

Kingdom Itadaki ha registrato oltre 250.000 prenotazioni. “La nostra campagna di prenotazione è stata la chiave del nostro successo perché ha massimizzato l’acquisizione degli utenti principali al momento del lancio”, spiega Sasaki. “Il numero di utenti che hanno effettuato la prenotazione è stato il parametro più importante per misurare l’impatto delle nostre campagne precedenti al lancio, dimostrando di essere un modo efficace per acquisire gamer più fedeli che mostrano una maggiore intenzione di acquisto.”

Dopo l’uscita del gioco, il team di Rudel ha ampliato la propria portata potenziale e la propria visibilità tra gli utenti attraverso continui investimenti sull’App Store. Gli annunci per i risultati di ricerca hanno consentito di ridurre i costi di acquisizione catturando le intenzioni degli utenti che cercavano parole chiave con performance elevata. Ulteriori posizionamenti degli annunci per il pannello Oggi, il pannello Cerca e le pagine prodotto hanno aiutato a tenere in primo piano il gioco e hanno influenzato la considerazione prima ancora che le persone effettuassero ricerche sull’App Store.

“Il posizionamento degli annunci sull’App Store ha rappresentato un valido investimento che ha ampliato la nostra base di utenti e ha sostenuto lo slancio del periodo successivo al lancio, aumentando i download dell’85%. Gli annunci per il pannello Cerca, il pannello Oggi e le pagine prodotto ci hanno aiutato a raggiungere nuovi target di pubblico rilevanti, aumentare la credibilità e attirare l’attenzione degli utenti prima di effettuare la ricerca,” spiega Sasaki.

Con l’aggiunta delle metriche di view-through, il team di Rudel è stato in grado di comprendere meglio il valore aggiuntivo delle visualizzazioni provenienti dai posizionamenti degli annunci sull’App Store. Le metriche view-through mostrano il numero di installazioni da parte degli utenti che hanno visualizzato un annuncio, ma non lo hanno toccato, in un intervallo di 24 ore. Da questo report è emerso che il costo per acquisizione degli annunci per il pannello Oggi è migliorato del 35%, mentre una strategia con più posizionamenti ha contribuito con il 47% di download in più.

“I report view-through ci hanno permesso di valutare con maggiore precisione la performance dei nostri annunci sull’App Store e di prendere decisioni di investimento più consapevoli”, spiega Sasaki. “Ora che abbiamo più chiaro il ROI effettivo dei posizionamenti oltre agli annunci per i risultati di ricerca, possiamo tenere conto dell’elevata efficienza e dei tassi di conversione di un approccio basato su più posizionamenti. Nei prossimi lanci, prevediamo di continuare a incrementare il nostro investimento sui risultati di ricerca, sul pannello Oggi, sul pannello Cerca e sugli annunci per le pagine prodotto.”