La clientela trova un’assicurazione
di fiducia.
Signal Planner massimizza
la visibilità del marchio.

Per rafforzare la visibilità del marchio presso il maggior numero possibile di potenziali utenti, il team di Signal Planner ha creato per prima cosa delle campagne per i risultati di ricerca. Separando le campagne per temi di parole chiave (marchio, concorrenza, categoria e scoperta), è riuscito a raggiungere target di pubblico diversi e ottimizzare meglio le prestazioni. “Apple Search Ads si è rivelato decisivo per la nostra strategia di mobile marketing perché l’App Store offre un ambiente affidabile in cui gli utenti si sentono a proprio agio ed esplorano le app senza preoccupazioni”, afferma Yunho Jung, CEO di HabitFactory. “Le campagne per i risultati di ricerca sono state efficaci nell’indirizzare il traffico con intenzione elevata.”

Per estendere la portata a un maggior numero di target di pubblico sull’App Store, il team di Signal Planner ha integrato le campagne per i risultati di ricerca investendo negli annunci per il pannello Oggi, il pannello Cerca e le pagine prodotto. “Grazie agli annunci per il pannello Oggi, abbiamo raggiunto i potenziali utenti all’inizio del funnel, presentando la nostra app a un target di pubblico più ampio prima ancora che iniziassero a cercare un’app come la nostra”, afferma Jung. “Allo stesso modo, gli annunci per il pannello Cerca ci hanno aiutato ad acquisire gli utenti che cercavano attivamente le app ma che non cercavano in modo specifico strumenti correlati alle assicurazioni. Mostrando la nostra app in diversi posizionamenti, abbiamo fatto in modo che fosse sempre in primo piano e che gli utenti si imbattessero nel nostro marchio più volte durante il loro percorso di scoperta delle app.”

In vista di una campagna pubblicitaria televisiva su vasta scala, il team di Signal Planner ha aumentato gli investimenti per garantire la presenza più forte possibile sull’App Store. Sebbene il budget fosse distribuito su tutti i posizionamenti, agli annunci per il pannello Oggi è stata assegnata una maggiore priorità, ritenendo che questi attirassero più immediatamente l’attenzione dopo gli spot TV. “La sinergia tra gli spot televisivi e gli annunci sull’App Store è stata molto efficace. Mentre la campagna TV ci ha aiutato a raggiungere un target di pubblico più ampio e a stabilire un maggior riconoscimento del marchio, Apple Search Ads ci ha permesso di acquisire gli utenti che cercavano attivamente soluzioni assicurative sull’App Store e mostravano un’intenzione elevata”, afferma Jung. “Dopo la messa in onda della campagna TV, abbiamo riscontrato un aumento significativo degli utenti che cercavano il nostro marchio, che si è tradotto in un aumento delle conversioni.”

In particolare, il volume di ricerca del marchio di Signal Planner sull’App Store è aumentato del 28%. Gli utenti che scaricano l’app per la prima volta sono aumentati del 31% e le installazioni complessive dagli annunci sull’App Store del 63%, con una crescita delle visualizzazioni complessive del 111%. Anche le valutazioni sull’App Store sono aumentate in modo significativo dopo la pubblicazione della campagna TV e degli annunci in più posizionamenti. “Massimizzando la Share of Voice dell’app nei diversi posizionamenti chiave, abbiamo effettivamente migliorato la visibilità e la scoperta, contribuendo a un aumento delle visualizzazioni, dei download e persino delle valutazioni. Questa sinergia tra l’aumento della domanda proveniente dalla TV e l’ottimizzazione dei posizionamenti degli annunci sull’App Store ha svolto un ruolo fondamentale nel successo della nostra app”, afferma Jung.