Chi gioca accede al popolare
mondo Webtoon.
Solo Leveling promuove la
crescita globale.

Per aumentare la visibilità del marchio sull’App Store prima dell’uscita del gioco, il team di Netmarble ha investito in campagne di prenotazione a livello globale. Il giorno dell’uscita, l’app si sarebbe scaricata automaticamente sui dispositivi delle persone che avevano effettuato la prenotazione avvisandole che potevano iniziare subito a provare il gioco. Il team di Netmarble ha monitorato attentamente la performance delle campagne di prenotazione per ottenere informazioni dettagliate sulla domanda e sull’allocazione del budget in base all’area geografica.

“Le campagne di prenotazione sull’App Store sono state incredibilmente utili per identificare le differenze tra i nostri mercati di destinazione pianificati e la performance effettiva in quelle aree geografiche”, afferma Seungbok Lee, Head of Performance Marketing di Netmarble. “In base alle informazioni dettagliate ricavate dalla performance delle prenotazioni in base a metriche chiave come costo-per-tap, percentuali di tap-through e costi in diversi Paesi, abbiamo modificato i nostri piani target regionali in vista del lancio estendendo la nostra attenzione a un numero maggiore di mercati rispetto a quanto originariamente pianificato.”

In prossimità del lancio del gioco, il team di Netmarble ha integrato le campagne per i risultati di ricerca con annunci per i pannelli Oggi e Cerca, aumentando così la loro portata potenziale tra chi gioca. Con il posizionamento in evidenza sulla prima pagina dell’App Store, il team ha massimizzato le visualizzazioni, rendendo l’app uno dei primi contenuti che le persone hanno visto quando hanno iniziato il loro percorso sull’App Store. Gli annunci per il pannello Cerca mantenevano il gioco in primo piano e ne influenzavano le intenzioni prima ancora che le persone facessero ricerche. “Il successo ottenuto con Apple Search Ads deriva dall’analisi dell’impatto generale, non dalla concentrazione su un singolo posizionamento. Abbiamo riscontrato che, dopo aver pubblicato insieme campagne per i risultati della ricerca e per il pannello Oggi, c’è stata una diminuzione del costo per acquisizione combinato complessivo”, afferma Lee.

Dopo il lancio ufficiale, il team di Netmarble ha aumentato i budget per i risultati della ricerca, passando a una strategia sempre attiva per raggiungere un nuovo target di pubblico e acquisire un’intenzione elevata per il proprio marchio e app simili. “Grazie a queste strategie Apple Search Ads in diverse fasi del nostro lancio e mirate a diverse parti del funnel, il nostro gioco si è classificato come il gioco più popolare in 78 Paesi nella sua prima settimana sull’App Store”, afferma Lee. “Anche se abbiamo avuto molti titoli di successo, Solo Leveling è stato il gioco più veloce a ottenere questo riconoscimento.”

In base alle informazioni dettagliate sulla performance ottenute da Apple Search Ads, il team di Netmarble ha inoltre ottimizzato costantemente la rilevanza degli annunci in base al mercato. Sono state create varianti degli annunci in base alle pagine prodotto personalizzate configurate su App Store Connect, allineando i contenuti creativi ai temi delle parole chiave relativi a specifiche sfumature linguistiche in base al mercato. Il team ha inoltre sfruttato le immagini principali del gioco e ha guidato gli utenti a una pagina prodotto progettata su misura con un formato a scorrimento verticale continuo. Questo layout ha migliorato la coesione visiva e ha assicurato un percorso utente fluido e coinvolgente, massimizzando il coinvolgimento dal momento del clic iniziale fino all’interazione finale.

“Inizialmente, abbiamo focalizzato la nostra attenzione soprattutto sulla creazione di semplici varianti linguistiche per le diverse aree geografiche. Tuttavia, dopo aver ricevuto informazioni dettagliate utili sulle tendenze specifiche del Paese e sul comportamento degli utenti, abbiamo iniziato a concentrarci di più nella creazione di pagine prodotto personalizzate in base alle preferenze degli utenti in ciascun mercato", afferma Lee. “Grazie agli annunci sull’App Store e alle pagine prodotto personalizzate, abbiamo creato un’esperienza del marchio avvincente e ininterrotta, in linea con l’estetica e la narrativa del gioco.” Il formato fluido dei contenuti creativi verticali ha comportato tassi di conversione 10 volte superiori rispetto all’annuncio predefinito.