ベストプラクティス
コンバージョンの最大化
より少ない手間で、より多くを達成する。
「コンバージョンの最大化」キャンペーンでは、Apple Adsのインテリジェントな自動化機能により、リアルタイムのシグナルに基づいて関連するすべての検索語句に最適な入札額が設定され、App Storeでの検索がもたらす機会を最大限に活用できるようになります。これにより、入札額やキーワードのパフォーマンスをモニタリングする手間に煩わされることなく、広告の全体的な成果向上に集中することができます。より細かいコントロールを行うことにした場合は、手動でキーワードの入札額を設定することもいつでも可能です。
目標CPAを理解する。
目標CPA（顧客獲得単価）とは、インストールごとに支払う単価として、自分が理想とする金額のことです。コンバージョンの最大化は、目標CPAに基づいて週単位で最も多くのアプリダウンロードを促進するように設計されています。これを達成するため、ある日の費用が1日の目標を上回ったり下回ったりする場合があります。1日あたり少なくとも5件のコンバージョンを達成できるような1日の予算をセットすることをおすすめします。
スムーズに開始できるよう、新しい「コンバージョンの最大化」キャンペーンを作成する際に、目標CPAを提案します。ほかのApple Adsキャンペーンと同様に、支払いは広告がタップされた場合にのみ発生します。
入札額とマッチングの柔軟性が向上
広告管理をシンプルかつスマートに保ちましょう。
Apple Ads Basicをご利用の場合は、Apple Ads Advancedの「コンバージョンの最大化」キャンペーンに簡単に切り替えることができます。まずBasicのアプリプロモーションを一時停止し、その後新しいAdvancedアカウントを作成してください。最初のキャンペーンを作成する際、「コンバージョンの最大化」のオプションを選択してください。「コンバージョンの最大化」は、ダウンロードの可能性を高めるだけでなく、より詳細なレポート、検索語句へのよりインテリジェントな入札機能、より多くの広告プレースメントオプションを利用可能にするため、ビジネスの成長に寄与します。
「コンバージョンの最大化」を使用したことで、同じ予算でインストール数を30%以上増やすことができました。より多くのコンバージョンを獲得し、広告費用対効果もプラスになっています。
CPAの上限に比べて柔軟性が高い
成長のさらなる可能性を解き放つ。
現在キャンペーンでCPAの上限を設定している場合は、検索語句がマッチするたびにその上限が適用され、獲得できるインプレッション数が制限されます。どれほど価値のある検索語句であっても、キーワード入札額がCPAの上限を超えることはありません。これは機会損失につながる可能性があります。これが、CPA上限をまもなく利用できなくなる理由の1つです。「コンバージョンの最大化」キャンペーンでは、より多くの機会を獲得するための目標CPAを設定できます。Appleのシステムは、平均額での目標CPA達成を目指してそれぞれの入札額を最適化することで、コンバージョンの獲得をサポートします。より価値のある検索語句では入札額が高くなり、その他の語句では入札額が低くなる可能性がありますが、全体的な支出額は常に1日の予算に基づいてコントロールされます。
CPAの上限を使った方法ではインプレッション数が制限されるのに対し、目標CPAを使った方法では機会に応じて入札額が柔軟に調整されます。これにより、希望通りの顧客獲得単価を平均で維持しつつ、可能な限り多くのコンバージョンを獲得することができます。
より効率的な調査
費用対効果の高い方法でキーワードを見つける。
調査キャンペーンを実行すると、幅広いオーディエンスに広告を表示して検索語句を掘り起こすことで、効果的なキーワードを特定しやすくなります。「コンバージョンの最大化」の戦略では、よく使われる語句を検索マッチで見つけることで、キーワードの調査が容易になります。しかも、個々のキーワードの入札額を管理したり、別の広告グループを設定したりする必要がありません。
時間をかけて成果を評価する。
「コンバージョンの最大化」キャンペーンは、少なくとも2週間実施してから、そのパフォーマンスを評価するようにしてください。そうすることで、Appleのシステムがユーザーの行動を学習して、目標CPAを平均で満たしながら最善の成果を達成できる状態に調整されていきます。これにはいくらか時間がかかります。「コンバージョンの最大化」戦略はリリース後のキャンペーン専用であり、予約注文キャンペーンには利用できませんのでご注意ください。
推奨事項