ビリヤードの上達を目指す
ゲームでプレイヤーを夢中に。
8 Ball Pool、再ダウンロードで成長を促進。

高品質なユーザー獲得を最大限に増やし、すべての市場で競争力を維持するために、Miniclipのチームはキーワードテーマごとに分けたApple Ads検索結果キャンペーンを作成しました。ブランドキャンペーンは、App Storeでアプリ名やブランド関連の検索語句を積極的に検索しているゲーマーの強い購買意向を捉える上で効果的でした。ビリヤードに関連するより一般的なゲーム用語を使用した、カテゴリを絞った競争力のあるキャンペーンにより、同ジャンルのアプリやゲームに興味のあるプレイヤーを惹きつけることができました。

「当社のゲームには20年近い実績があります。ブランド認知度も抜群で、ロイヤリティの高いプレイヤーは多くの場合、当社ブランドまたはビリヤード関連のより一般的なキーワードのいずれかに再度興味を示します」と、Miniclipのユーザー獲得部門責任者を務めるKemal Kılıç氏は述べています。「Apple Adsを使用することで、高い広告量シェアを維持し、膨大な数のオーディエンスにリーチして、当社のジャンルのゲームをダウンロードする意向のあるユーザーをApp Storeで獲得できます」

以前に8 Ball Poolをダウンロードしたことのあるプレイヤーは、有望な獲得対象でした。Miniclipのチームは、モバイル計測プロバイダーを通じて再インストールアトリビューションのロジックを利用することで、Apple Adsの再ダウンロードキャンペーンが全体的なパフォーマンス、広告費用対効果、インストールの質に与える影響の評価の精度を高めました。チームはプレイヤー獲得のアトリビューション方法の調整も行いました。新規ユーザーとリピーターの両方を世界各地の検索結果キャンペーンの対象に含め、最もパフォーマンスの高いブランドとカテゴリのテーマに基づいて広告グループを構成して、ゲームプレイに関する訴求力の高い機能をハイライトしました。

Apple Adsの再ダウンロードキャンペーンの収益について、豊富な情報に基づきより包括的に把握できるようになったことで、チームはすべてのキャンペーンにわたって予算をより効率的に割り当て、入札額を増やすことができました。この戦略は、App Storeでの競争力の強化、そして新規プレイヤーとリピーターの獲得数拡大につながっています。実際のところ、広告費用対効果は前四半期から20パーセント増加しました。さらに、リピーターにおけるユーザーあたりの平均収益が新規ユーザーより20パーセント高いというデータも出ています。「アトリビューションロジックを改善した結果、再ダウンロードが収益拡大の主要な原動力となり、予想をはるかに上回る成果をもたらしました。この新たな知見により、入札方法を調整し、より高い広告量シェアを獲得して、競争力を強化できました。それが、Apple Adsキャンペーンの驚異的な規模拡大とリピーターによる高価値なインストール数の増加につながりました」とKılıç氏は述べています。

Miniclipのチームは、Apple Adsで得られた知見を活用して、App Storeのプロダクトページも最適化しました。「Apple Adsキャンペーンでは、有料とオーガニックの効果が相まって、オーガニック成長とApp Storeでのランキングにプラスの影響を与えています」とKılıç氏は語ります。「App Storeでのプレゼンスに対するこの総合的なアプローチこそが、このジャンルで屈指のトップゲームとして成功し続けていくためのカギです」