人々は就職の機会を模索。
JOBKOREAは顧客へのリーチを拡大。

可能な限り多くの潜在顧客にブランドのリーチを広げるため、JOBKOREAのチームは検索結果キャンペーンへの投資を行いました。チームはキャンペーンをキーワードのテーマ（調査、ブランド、カテゴリ、競合）ごとに分けました。調査キャンペーンではキーワードの拡張を進めて、業界のトレンドが進化し続ける中で関連する新しい検索語句を見出しました。カテゴリキャンペーンと競合キャンペーンでは、似通ったアプリに関連するキーワードに焦点を当てて、競合他社に対する競争力の向上に努めました。

また、さらなる露出を促すため、検索タブ広告を用いて検索結果キャンペーンを補完しました。これらの広告は、検索を絞り込む前のユーザーにより幅広くリーチし、そのマインドに影響を与えてアプリのダウンロードを促す上で役立ちました。JOBKOREAのグロースマーケティング責任者であるJeongwon Choi氏は次のように述べています。「検索広告と検索結果キャンペーンを一緒に実行することは、比較的小規模の予算でブランドの認知度を高める効果的な手段でした。事実、チームははじめに総広告予算の5%に満たない予算を検索タブ広告に投資しましたが、結果としてインプレッション数が600%増加しました。また検索タブ広告により、総インプレッション数が50%も増加しました。

JOBKOREAのチームはまた、アルバイトの仕事を探している人を対象としたAlbamonアプリのキャンペーンも管理しました。彼らは双方のアプリとそれぞれ異なるオーディエンスのキャンペーン結果を綿密にモニタリングし、そのパフォーマンスに基づいて入札とクリエイティブ戦略を最適化しました。チームは大学修学能力試験（CSAT）のシーズン中にAlbamonのオーディエンスとのつながりを強化するため、App Store Connectでセットアップした異なるカスタムプロダクトページを作成しました。そして大きなテストを終えた後にアルバイトの仕事を探す傾向がある学生の関心を引くことに焦点を当てた、アプリのさまざまなプレビュー、スクリーンショット、プロモーションテキストをテストしました。

チームはまた、CSATシーズンにタイミングを合わせたTV広告からの需要を捉えるため、ブランドのテレビコマーシャルのメッセージやビジュアル要素を忠実に反映したAlbamon用のカスタムプロダクトページも作成しました。こうしたカスタム広告を通じて、タップ率が向上しました。さらに、競合する用語など、高いパフォーマンスをあげているキーワードのテーマをカスタムプロダクトページに合わせることで、ピークシーズンの間にAlbamonのインストール率を高めつつ、顧客獲得コストを21%改善しました。

Choi氏は次のように話します。「主な季節的ピークやTV広告を実行する際のApple Adsのクリエイティブを最適化することで、複数のアプリにわたるブランドの認知度が最大化されること、そしてカテゴリに対する高まる関心を捉え、全体的な広告パフォーマンスをさらに高められることがわかりました。また、季節的なカスタムプロダクトページのテストを通じて、効率性を高め、ユーザー数を増やすことができました。今後も適切なタイミングで適切なオーディエンスに適切なメッセージを届けるため、クリエイティブのアプローチの改善を続けていく予定です。」