검색 결과
사용자가 다운로드할 앱을 검색하는 순간에 사용자에게 다가가기
검색 결과 광고를 통해 고객은 다운로드할 앱을 검색하는 순간에 바로 앱을 발견할 수 있습니다. 사용자가 App Store에서 검색할 때 검색 결과 상단에 광고가 표시될 수 있습니다. 또한 2026년부터 검색 결과에서 더 많은 광고를 도입하여 광고 기회를 확대할 예정입니다.
2026년 제공 예정: 검색 결과에서의 추가 기회
검색은 App Store에서 대부분의 사용자가 앱을 찾고 다운로드하는 방법이며, 다운로드의 거의 65%가 검색 직후에 발생합니다.1 광고주에게 검색 결과에서 발생하는 다운로드를 늘릴 수 있는 더 많은 기회를 제공하기 위해 Apple Ads는 검색어 전반에 걸쳐 추가 광고를 도입할 예정입니다. 새로운 위치에 광고가 게재될 수 있도록 하기 위해 캠페인을 변경할 필요는 없습니다. 검색 결과 상단의 기존 위치 또는 검색 결과의 더 아래쪽에 광고가 게재될 수 있습니다. 검색 결과 캠페인을 실행 중인 경우, 광고가 게재 가능한 모든 위치에 자동으로 노출 대상이 되지만 특정 위치를 선택하거나 그에 대해 입찰할 수는 없습니다.
광고 형식은 어느 위치에서든 동일하며, 기본 제품 페이지 또는 맞춤형 제품 페이지를 사용하고 필요에 따라 딥 링크를 포함할 수 있습니다. 가격 모델(탭당 비용 또는 설치당 비용)에 따라 평소와 마찬가지로 비용이 청구됩니다.
광고 생성 방법
기본 광고가 앱의 제품 페이지에 기반하여 생성됩니다. 또는 App Store Connect에서 설정한 맞춤형 제품 페이지에서 ad variation을 생성할 수도 있습니다. ad variation을 사용하면 특정 오디언스 및 키워드 주제에 맞게 광고 소재를 조정할 수 있습니다. 앱에서 원하는 위치로 사용자를 안내하는 딥 링크가 포함된 맞춤형 제품 페이지를 선택할 수도 있습니다. 검색 결과 광고 지면의 딥 링크는 iOS 또는 iPadOS 18 및 이후 버전을 실행하는 기기에서 사용할 수 있습니다.
광고가 검색어에 매칭되는 방식
검색 결과 캠페인에서는 광고를 관련 검색에 매칭시키기 위해 키워드를 사용합니다. 키워드를 직접 선택할 수도 있고, Apple Ads가 제안하는 키워드를 사용할 수도 있습니다. 지능형 기술이 사용자의 검색어를 홍보 중인 앱과 매칭하여 검색 결과 상단의 광고에 대해 60% 이상의 평균 전환율을 제공합니다.2
검색 결과 광고가 동일한 검색어에 입찰하는 다른 광고주보다 우선하여 표시될지 여부는 해당 검색어에 대한 앱의 관련성과 키워드 입찰가 등 여러 요인을 바탕으로 결정됩니다. 앱이 사용자의 검색 내용과 관련성이 없는 경우, 지불할 의사가 있는 금액과 관계없이 앱이 노출되지 않습니다. Apple Ads는 관련성과 입찰가를 모두 고려하며, 적합하지 않은 경우 앱을 경매에 포함하지 않습니다.