검색 결과
사용자가 다운로드할 앱을 검색하는 순간에 사용자에게 도달
검색 결과 광고를 통해 고객은 다운로드할 앱을 검색하는 순간에 바로 앱을 발견할 수 있습니다. 사용자가 App Store에서 검색할 때 검색 결과 상단 또는 페이지 하단에 광고가 표시될 수 있습니다.
광고 생성 방법
기본 광고가 앱의 제품 페이지에 기반하여 생성됩니다. 또는 App Store Connect에서 설정한 맞춤형 제품 페이지에서 ad variation을 생성할 수도 있습니다. ad variation을 사용하면 특정 오디언스 및 키워드 주제에 맞게 광고 소재를 조정할 수 있습니다. 앱에서 원하는 위치로 사용자를 안내하는 딥 링크가 포함된 맞춤형 제품 페이지를 선택할 수도 있습니다. 검색 결과 광고 지면의 딥 링크는 iOS 또는 iPadOS 18 및 이후 버전을 실행하는 기기에서 사용할 수 있습니다.
광고가
검색어에 매칭되는 방식
검색 결과 캠페인에서는 광고를 관련 검색에 매칭시키기 위해 키워드를 사용합니다. 지능형 기술이 사용자의 검색어를 홍보 중인 앱과 매칭하여 검색 결과 상단의 광고에 대해 60% 이상의 평균 전환율을 제공합니다.1
키워드 선택을 돕기 위해 두 가지 옵션이 제공됩니다. Maximize Conversions와 입찰 관리입니다. Maximize Conversions는 Search Match를 사용하여 광고주가 모든 키워드 가능성을 생각하고 해당 키워드에 적극적으로 입찰하지 않고도 광고가 검색어에 자동으로 매칭되도록 합니다. 키워드를 수동으로 관리하고 싶다면 입찰 관리 전략을 사용하는 것을 고려하십시오. 현재 Maximize Conversions 전략은 출시 후 캠페인을 위해 설계되었다는 점을 유념하시기 바랍니다. 사전 예약 가능한 앱이 있는 경우, 수동 입찰 전략을 사용하는 것이 좋습니다.
검색 결과 광고가 동일한 검색어에 입찰하는 다른 광고주보다 우선하여 표시될지 여부는 해당 검색어에 대한 앱의 관련성과 키워드 입찰가 등 여러 요인을 바탕으로 결정됩니다. 앱이 사용자의 검색 내용과 관련성이 없는 경우, 지불할 의사가 있는 금액과 관계없이 앱이 노출되지 않습니다. Apple Ads는 관련성과 입찰가를 모두 고려하며, 적합하지 않은 경우 앱을 경매에 포함하지 않습니다. 광고가 사용 가능한 광고 위치 중 어느 것에든 표시될 수 있으며, 특정 광고 위치를 선택하거나 입찰할 수 없습니다.