Станьте заметнее, разместив рекламув нескольких разделах App Store. Покажите возможности своего приложения большему числу потенциальных пользователей — это поможет увеличить число поисковых запросов по вашему бренду и загрузок приложения. Если одно размещение не дает ожидаемой эффективности, попробуйте
подключить дополнительные.
Будьте на видном месте.
Реклама приложений в нескольких разделах повышает общую эффективность кампании. Анализ пользователей приложений в США показал, что рекламодатели охватывают большую аудиторию и увеличивают количество поисковых запросов по своему бренду, когда размещают рекламу в нескольких местах одновременно. И, поскольку плата взимается за переход по рекламе, вы можете значительно увеличить охват без дополнительных затрат. В результате общая эффективность кампаний растет.
62%из опрошенных просматривали приложения, рекламу которых встречали в разных разделах App Store.1
Результаты поиска
Оптимизируйте свои кампании в результатах поиска.
Поиск — основной способ найти и загрузить приложения в App Store, поэтому очень важно, чтобы приложение находилось в верхних строках результатов. Почти 65% загрузок происходят сразу после поиска2. Воспользуйтесь этими советами, чтобы повысить эффективность кампаний и видимость приложения.
Разделите ключевые слова на четыре типа кампаний: брендовая, категорийная, конкурентная и поисковая.
Настройте варианты рекламы, чтобы сделать ее более релевантной для различных пользователей.
Активируйте параметр «Охват всех отвечающих требованиям пользователей» (наша стандартная настройка), чтобы автоматически оптимизировать свою рекламу и охватить максимально широкую аудиторию.
Используйте рекомендации по ключевым словам, ставкам по ним и дневному бюджету.
Сочетайте рекламу в результатах поиска с рекламой на вкладке «Поиск».
Одновременно запускайте кампании по результатам поиска с рекламой на вкладке «Поиск», чтобы охватить больше пользователей и увеличить количество поисковых запросов по своему бренду. Такое сочетание еще больше увеличивает количество загрузок и снижает общую стоимость привлечения3 — крайне ценный результат.
Создать кампанию на вкладке «Поиск» очень просто: не нужно добавлять ключевые слова, достаточно установить только одну ставку.
Продвигайте свое приложение там, где более полумиллиарда пользователей еженедельно начинают знакомство с новыми приложениями. Приоритетная реклама на вкладке «Сегодня» отображается, когда пользователь открывает приложение App Store. Это идеальное размещение, чтобы показать свое приложение людям, которые в противном случае его бы не искали.
Повышайте заметность среди пользователей, которые просматривают информацию о других приложениях.
Охватывайте аудиторию, которая активно изучает приложения. Привлекайте внимание пользователей, которые перешли на продуктовую страницу по внешней ссылке, из статьи или результатов поиска в App Store. Реклама на продуктовой странице повышает эффективность кампании, дополняя вашу стратегию размещения рекламы.
Показывайте рекламу во всех релевантных категориях приложений или выберите отдельные категории самостоятельно.
Оценивайте эффективность комплексно с помощью Insights.
При просмотре отчетов по кампаниям помните: установка — это не только результат последнего показа рекламы. Сегодня клиент может увидеть рекламу в одном из разделов App Store, а завтра — захотеть нажать ее и загрузить приложение. Чтобы лучше понять, как количество показов в разных местах размещения рекламы влияет на конечную эффективность каждой кампании, обязательно проверяйте не только общие показатели, но и показатели по просмотрам. Вы также можете использовать Insights для анализа данных всего вашего аккаунта с разбивкой по местам размещения рекламы.
После распределения бюджетов и назначения ставок для разных мест размещения рекламы может потребоваться время, чтобы увидеть, какое влияние оказывает каждое место размещения на общие результаты. Поэтому не спешите вносить изменения в кампании — немного подождите.
Кампании в результатах поиска повышают эффективность и обеспечивают конверсии, а реклама на вкладке "Сегодня", вкладке "Поиск" и продуктовых страницах помогает двигаться вверх по воронке продаж, повышая узнаваемость бренда и позволяя уделять внимание ключевым событиям, связанным с брендом и сезонными возможностями.
Ознакомьтесь с результатами размещения рекламы в нескольких местах.
Мы собрали несколько примеров прироста эффективности, которого добились рекламодатели Apple Search Ads благодаря размещению рекламы в нескольких разделах App Store.
Cashrewards обеспечивает сезонный рост.
#1
платформа для продвижения приложений, обеспечившая регистрацию новых пользователей в течение шести месяцев.
136%увеличение количества установок в течение недели, благодаря кампании в период Черной пятницы, включающей несколько размещений.
140%увеличение количества показов в брендовой кампании после показа рекламы на вкладке «Сегодня» в период Черной пятницы.
179%увеличение количества нажатий в брендовой кампании после показа рекламы на вкладке «Сегодня» в период Черной пятницы.
