Создание собственной рекламы с помощью креативов

Скоро в Apple Ads:
более гибкие креативы
для продвижения приложений

Креативы — это новая категория изображений и видео, которые дают свободу творчества в рекламе приложений. С помощью креативов вы сможете сделать акцент на любом аспекте истории вашего бренда или функционала приложения, с которым хотите познакомить будущих клиентов. Такие креативы никак не связаны со скриншотами и видеопревью для продуктовых страниц приложения. Вы сможете загружать и обновлять их в любой момент — отправлять всё приложение на проверку не нужно. Вы можете загрузить креативы в App Store Connect уже сейчас, и впоследствии они станут доступны в рекламе на вкладке «Сегодня» и в результатах поиска.

 

Как было объявлено на WWDC, креативы можно будет использовать как для результатов органического поиска, так и для рекламы.

Смотреть презентацию с WWDC

iPhone с открытой вкладкой «Сегодня» в App Store. Реклама демонстрационного приложения для путешествий AwayFinder на вкладке «Сегодня». Используются анимированные пляжные креативы и текстовые сообщения для специальной промоакции под названием The JetAway Event.

Свобода творчества.
Больше гибкости.

Дизайн креативов теперь в ваших руках, чтобы вы могли подчеркнуть уникальность своего бренда и рассказать его историю именно так, как вы хотите. Можно делать акцент на промоакциях, сезонных предложениях, запусках нового контента в приложении и ещё многом другом. Кроме того, можно использовать креативы из других своих маркетинговых материалов, чтобы ещё сильнее повысить узнаваемость бренда и лояльность во всех каналах продвижения. Используйте креативы, чтобы продвигать своё приложение в App Store по-новому — настраивайте дизайн и тексты рекламы без каких-либо ограничений.

iPhone с открытыми результатами поиска в App Store. В поле поиска введён запрос «vacation planner». В результатах поиска отображается реклама демонстрационного приложения для путешествий AwayFinder. В ней используются анимированные пляжные креативы и текстовые сообщения для специальной промоакции под названием The JetAway Event.

Ваши уникальные сообщения. Единой
нитью через всю
вашу рекламу.

Хотите обеспечить целостный опыт от показа рекламы до перехода в приложение? Направляйте пользователей из своей рекламы на настраиваемую страницу приложения и используйте диплинки. Благодаря новой гибкости в работе с креативами вы сможете настраивать весь этот рекламный путь прямо в своём аккаунте Apple Ads.

Принцип работы с креативами

Всё начинается в
App Store Connect.

Создайте свои креативы и загрузите их в App Store Connect. При загрузке креативов приложение не нужно отправлять на повторную проверку, однако сами креативы должны будут пройти модерацию в App Store Connect. Впоследствии вы сможете использовать одобренные креативы в своём аккаунте Apple Ads для создания рекламы.

До запуска рекламы в App Store ваши креативы должны пройти ещё один этап проверки со стороны Apple Ads на соответствие приведённым ниже правилам. Обратите внимание: в периоды высокой нагрузки проверка может занять больше времени.

Легко управляйте креативами прямо в Apple Ads.

Одобренные креативы для вашего аккаунта будут доступны для выбора в Apple Ads. Вы можете использовать любые из своих креативов в кампаниях, а также настраивать локализацию, диплинки и целевые страницы перехода прямо в своём аккаунте Apple Ads. Перед запуском реклама, созданная с использованием креативов, пройдёт проверку в Apple Ads.

К файлам, которые вы загружаете для создания креативов, применяются приведённые ниже технические требования.

  • У изображений в рекламе в результатах поиска и на вкладке «Сегодня» должно быть соотношение сторон 3:2, минимальное разрешение 1920 x 1280 пикселей и максимальное разрешение 3840 x 2560 пикселей. Допустимые форматы файлов: .jpeg, .jpg или .png.

  • Видео можно использовать только в рекламе в результатах поиска, и у них должно быть соотношение сторон 3:2, минимальное разрешение 1920 x 1280 пикселей и максимальное разрешение 3840 x 2560 пикселей. Длительность видео должна составлять от 5 до 30 секунд, а частота кадров — 30 либо 60 кадров в секунду. Допустимые форматы файлов: .mp4, .m4v или .mov.

  • Видео можно загружать как со звуком, так и без него. Однако при показе звук воспроизводиться не будет.

  • Изображения и видео могут содержать встроенный текст, который можно локализовать в зависимости от стран и регионов, где планируется показ рекламы.

Подготовка к запуску креативов

Для начала ознакомьтесь с рекомендациями по использованию креативов в App Store, которые в том числе содержат советы по созданию привлекательных креативов. Вы также можете использовать эти готовые шаблоны дизайна Photoshop (статические или анимированные), чтобы убедиться, что содержимое вашего креатива находится в безопасной зоне для изображения.

 

Подготовив объект, загрузите его в App Store Connect. После прохождения проверки он появится в Apple Ads, когда станет доступно использование собственных креативов. Креативы с этими объектами должны будут пройти проверку в Apple Ads перед запуском рекламы.

Правила в отношении содержания креативов

Название, значок, подзаголовок приложения, а также объекты его настраиваемых страниц и креативы должны соответствовать Рекламным Apple политикам Apple. Советуем изучить все правила. Ниже приведены основные, с которыми стоит ознакомиться в первую очередь.

  • Значок, название, подзаголовок приложения, а также объекты его настраиваемых страниц и креативы не должны содержать сцены насилия, оскорбительный контент, материалы сексуального характера или другую неприемлемую информацию. На вкладке «Сегодня» запрещены изображения с оружием и сценами насилия.

  • На вкладке «Сегодня» запрещены значки, названия, подзаголовки, объекты настраиваемых страниц приложения и креативы, которые прямо или косвенно продвигают товары и услуги, конкурирующие с устройствами Apple (включая смартфоны, планшеты, ноутбуки и настольные компьютеры), или способствуют их продаже.

  • Объекты настраиваемых страниц приложения и креативы не должны содержать искажённые или размытые изображения, а также обрезанный брендовый или рекламный текст. Допускается стилистическое кадрирование презентационных изображений.

  • Значок, название, подзаголовок, объекты настраиваемых страниц приложения и креативы не должны содержать цен, предложений и прочих стимулирующих акций. Также запрещены заявления о рейтинге, упоминания о наградах и реклама встроенных покупок.

  • В значке, названии, подзаголовке, объектах настраиваемых страниц приложения и креативах для рекламы на вкладке «Сегодня» запрещены фразы «Игра дня» и «Приложение дня».

  • Название и подзаголовок приложения должны совпадать с языком по умолчанию для страны или региона App Store, в которых запускается кампания.

  • Язык используемых объектов настраиваемых страниц приложения и креативов должен совпадать с языком по умолчанию для страны или региона App Store, в которых запускается кампания. Можно добавить креатив без текста на случай, если у вас нет локализованного изображения или видео.