Создание групп
рекламных объявлений

Выбор охватываемой аудитории с помощью групп рекламных объявлений

Кампании Apple Ads содержат группы рекламных объявлений, для которых можно указывать различные значения максимальных ставок CPT и настроек аудитории. В случае кампаний на вкладках «Сегодня», «Поиск» и на страницах приложений группы рекламных объявлений включают только ставки и настройки аудитории. В кампаниях по результатам поиска группы рекламных объявлений могут включать ставки, настройки аудитории, ключевые слова, минус-слова и варианты рекламы. Каждая кампания состоит из одной или нескольких групп рекламных объявлений.

Для кампаний с максимизацией конверсий по результатам поиска автоматически создаётся группа рекламных объявлений с включённым параметром «Поисковое соответствие» в качестве обязательного условия,^* а в настройках аудитории устанавливается значение «Охват всех отвечающих требованиям пользователей». Вы также можете создавать дополнительные группы рекламных объявлений, в которых можно изменять настройки аудитории, показывать настраиваемую рекламу и выбирать или приостанавливать определённые ключевые слова. Минус-слова можно добавлять в любую группу рекламных объявлений с максимизацией конверсий.

Обратите внимание, что время начала и окончания для групп рекламных объявлений, а также для показателей в отчётах задаются с привязкой к часовому поясу, который вы установили при регистрации аккаунта Apple Ads.

Фокусирование каждой группы рекламных объявлений по результатам поиска с 
управлением ставками на определённой теме или стратегии

Чтобы группа рекламных объявлений по результатам поиска с управлением ставками была максимально эффективной, учитывайте особенности поведения пользователей при поиске. Для каждой группы рекламных объявлений необходимо определить общую тему ключевых слов или стратегию, связанную с тем, как потенциальные пользователи могут искать ваше приложение. Для привязки к теме можно также использовать вариант рекламы на основе настраиваемой страницы приложения, созданной в App Store Connect. Вы можете установить более высокие максимальные ставки CPT для групп рекламных объявлений с более общей тематикой, чем для групп с ключевыми словами из менее распространённой темы. Деление рекламных объявлений на группы подобным образом также позволяет лучше контролировать расходы.

Вот возможный пример.

Предположим, что в вашем приложении для камеры доступен ряд уникальных фильтров, которых нет ни у кого другого. Вы заметили, что 80% пользователей ищут это приложение с iPhone. Вы можете создать группу рекламных объявлений, ориентированных именно на iPhone, чтобы скорректировать ставки для дополнительных показов пользователям iPhone.

Или же, если вы знаете, что пользователи определённого пола или возраста, например мужчины в возрасте от 18 до 34 лет, являются для вас более ценными, вы можете создать отдельные группы рекламных объявлений для более точного управления охватом и максимальными ставками CPT для данной аудитории.

После удаления активной группы рекламных объявлений демонстрация соответствующих объявлений будет полностью прекращена. Удалённые группы рекламных объявлений можно просматривать, переключаясь между представлениями «Активные», «Удаленные» и «Все» панели «Группы рекламных объявлений» в правой части экрана.

Статистические данные при этом сохраняются, и вы можете просматривать и скачивать их по отдельным группам рекламных объявлений и ключевым словам. Для этого укажите нужные группы рекламных объявлений или ключевые слова и в меню «Действия» выберите команду «Скачать данные».

Помните, что восстановить группу рекламных объявлений невозможно. Автоматически созданную группу рекламных объявлений нельзя удалить из кампании по результатам поиска с максимизацией конверсий.