Использование AdAttributionKit для оценки эффективности рекламы в приложениях
AdAttributionKit — это бесплатное решение для атрибуции, которое компания Apple предоставляет индустрии мобильной рекламы с 2018 года. Оно предоставляет рекламным сетям и разработчикам информацию об эффективности различных кампаний, запущенных в различных зарегистрированных рекламных сетях, включая количество загрузок и другие действия пользователей в приложениях после загрузки, при соблюдении конфиденциальности пользователей. Эти сведения помогают разработчикам распределять средства по маркетинговым каналам, которые обеспечивают максимальное взаимодействие с пользователями. Любая рекламная сеть может зарегистрироваться в AdAttributionKit, чтобы помочь разработчикам оценивать эффективность своих маркетинговых каналов.
В AdAttributionKit предусмотрены меры защиты, обеспечивающие соблюдение конфиденциальности пользователей, включая ограничения на объем и тип информации, которая передается рекламодателям. Эти ограничения введены, потому что Apple не контролируют действия других рекламных сетей или сторонних поставщиков в отношении того, как они защищают конфиденциальность пользователей. Например, Apple не контролирует, как другие рекламные сети или сторонние провайдеры могут создавать профили пользователей на основе информации о действиях пользователя и устройства, и Apple не контролирует объем критериев таргетинга, предлагаемых рекламодателям за пределами нашей платформы (которые могут включать таргетинг по интересам и личной информации пользователей). Apple также не контролирует то, что другие рекламные сети предлагают своим пользователям в плане выбора того, когда и как их информация используется для рекламы, а также связанной с этим прозрачности того, используется ли эта информация и как именно.
Фреймворк AdAttributionKit не отслеживает пользователей и предназначен для ограничения отслеживания третьими лицами.[1] AdAttributionKit ограничивает данные, которые отправляются рекламодателям и рекламным сетям (так называемый постбек), с помощью пороговых значений анонимности для групп пользователей. На высоком уровне анонимность группы отправляет меньше данных в постбек, когда конверсий меньше, чтобы предотвратить сопоставление анонимных данных с конкретным пользователем. По мере увеличения количества конверсий все больше данных отправляется обратно, при этом сохраняется гарантия того, что ни один пользователь не может быть идентифицирован. Для дополнительной защиты конфиденциальности реализована временная задержка между событием конверсии (например, открытием приложения) и фактическим постбеком, что снижает возможность привязки конкретного постбека к устройству или пользователю.
Как работает AdAttributionKit
С помощью AdAttributionKit атрибуция по клику происходит, когда пользователь нажимает на рекламу, которая перенаправляет его к приложению в Apple App Store, после чего он приступает к установке приложения. После того как пользователь откроет программу, отправляются данные атрибуции. Если пользователь нажимает на несколько рекламных объявлений, атрибутированная конверсия клика будет присвоена последней нажатой пользователем рекламе. AdAttributionKit может атрибутировать конверсию только к зарегистрированным рекламным сетям, поэтому чем больше рекламных сетей подключается, тем точнее и полезнее становятся данные атрибуции.
Например, пользователь может просмотреть и нажать на рекламу их рекламной сети A, рекламной сети B и рекламной сети C в указанном порядке. После того как пользователь нажимает на рекламу из рекламных сетей A и B, он не загружает приложение. Но после нажатия на рекламу из рекламной сети C приложение загружается и открывается. Если все три рекламные сети зарегистрированы в AdAttributionKit, AdAttributionKit будет атрибутировать конверсию этого приложения к рекламной сети C, так как в ней было размещена реклама, которую пользователь нажал последней перед конверсией.
Если рекламная сеть C не зарегистрирована в AdAttributionKit, AdAttributionKit будет атрибутировать конверсию этого приложения к рекламной сети B как к последнему клику по атрибутируемой рекламе. При отсутствии регистрации рекламной сети AdAttributionKit будет атрибутировать конверсию на основе последнего известного взаимодействия с рекламной сетью.
Чем больше рекламных платформ зарегистрируются и примут участие, тем точнее и полезнее будет AdAttributionKit для разработчиков в определении последнего клика на рекламу. За последние несколько лет все больше разработчиков используют AdAttributionKit для определения эффективности своих маркетинговых кампаний по различным каналам, и все больше рекламных платформ регистрируются в AdAttributionKit, чтобы помочь разработчикам получить больше информации о том, какой вклад вносят их маркетинговые каналы в их кампании.