Использование стратегии назначения ставок
«Максимизация конверсий»

Узнайте об автоматизированной стратегии назначения ставок для кампаний по
результатам поиска

«Максимизация конверсий» — это стратегия назначения ставок для кампаний по результатам поиска, призванная обеспечить максимальное количество установок по нажатиям при заданной вами целевой цене за конверсию (CPA). В кампаниях используются автоматическое назначение ставок и поисковое соответствие, чтобы устанавливать оптимальные ставки и отдавать приоритет ключевым словам, которые с наибольшей вероятностью приведут к установкам, с целью упростить управление кампаниями и расширить охват аудитории.

Создание кампании с максимизацией конверсий

Экран создания кампании заполнен для кампании с максимизацией конверсий. В разделе «Настройки кампании» выбрано продвигаемое приложение AwayFinder и место размещения рекламы — в результатах поиска, а также введено название кампании. В разделе «Стратегия назначения ставок» выбран вариант «Максимизация конверсий», целевая цена за конверсию (CPA) установлена на уровне 2 доллара США, а ниже указана рекомендуемая целевая цена за конверсию. Дневной бюджет составляет 1700 долларов США.

На панели «Кампании» в Apple Ads нажмите кнопку «Создать кампанию». Следуйте инструкциям по созданию кампании и обязательно задайте следующие настройки.

  • Выберите место размещения рекламы в результатах поиска. Максимизация конверсий доступна только для результатов поиска.
  • Выберите стратегию назначения ставок «Максимизация конверсий».
  • Задайте целевую CPA. Это идеальная сумма, которую вы готовы потратить в среднем на каждую установку в рамках кампании с максимизацией конверсий по результатам поиска. Хотя в отдельный день фактическая стоимость может быть выше или ниже заданной цены, система будет стремится соблюдать целевую CPA в среднем.
  • Установите дневной бюджет. Дневной бюджет — это средняя сумма, которую вы хотите тратить на свою кампанию ежедневно на протяжении месяца. При расчёте дневного бюджета учитывайте целевую CPA и предполагаемый коэффициент конверсии. Ваши ежемесячные затраты не будут превышать дневной бюджет, помноженный на среднее количество дней в календарном месяце (30,4 дня). В те дни, когда существует возможность получить больше загрузок, ваши расходы могут превысить дневной бюджет. В рамках вашей кампании средства продолжат расходоваться ежемесячно в соответствии с дневным бюджетом, если вы не приостановите кампанию, не удалите её или не укажете дату окончания. Если дата окончания не указана, кампания будет автоматически продлеваться каждый месяц и расходовать средства в соответствии с заданным дневным бюджетом.

Вы также можете создать кампанию с максимизацией конверсий через API для управления кампаниями.

Требования к кампании

  • Целевая CPA
     Целевая цена за конверсию (CPA) — это средняя сумма, которую вы готовы потратить на одну установку по нажатиям. Исходя из этой суммы, функция автоматического назначения ставок рассчитывает оптимальные ставки для каждого поискового запроса, чтобы обеспечить вам максимальное количество установок по целевой CPA.

    Это означает, что в некоторые дни CPA может быть выше или ниже целевого значения. Такая гибкость позволяет нашей функции автоматического назначения ставок оптимально выбирать, по каким поисковым запросам показывать рекламу вашего приложения. Если вас беспокоит размер расходов, вы можете скорректировать свой дневной бюджет, который определяет сумму ваших расходов в течение месяца.

  • Поисковое соответствие
     Поисковое соответствиевключено по умолчанию и является обязательным в автоматически созданной группе рекламных объявлений для кампаний с максимизацией конверсий. Оно обеспечит широкий охват по целому ряду релевантных ключевых слов, чтобы вам не приходилось тратить время на добавление ключевых слов, которые могут быть релевантны. Вы не сможете отключить поисковое соответствие для этой группы рекламных объявлений. Если поисковое соответствие не подходит для вашей кампании или рынка, попробуйте создать кампанию по результатам поиска с управлением ставками.

Использование групп рекламных объявлений

Когда вы создаёте кампанию с максимизацией конверсий, в нашей системе создаётся автоматизированная группа рекламных объявлений. Она обеспечивает максимально широкий охват: при этом обязательно включается поисковое соответствие, а в настройках аудитории устанавливается значение «Охват всех отвечающих требованиям пользователей». Автоматизированная группа рекламных объявлений автоматически создаёт объявление, используя вашу стандартную продуктовую страницу.

Вы также можете создать дополнительную группу рекламных объявлений. В этой группе рекламных объявлений вы сможете изменять настройки аудитории, показывать настраиваемую рекламу, а также выбирать или приостанавливать определённые ключевые слова. Если вы выберете определённые ключевые слова, функция автоматического назначения ставок будет использовать их, чтобы показывать ваше объявление по содержащим их поисковым запросам. Если вы не хотите, чтобы ваше рекламное объявление показывалось по определённым поисковым запросам, вы можете использовать минус-слова.

Обратите внимание, что вы не можете добавлять или менять ставки для ключевых слов в кампаниях с максимизацией конверсий. Если вам необходимо добавлять или менять ставки для ключевых слов, попробуйте создать кампанию по результатам поиска с управлением ставками.

Управление кампанией

Вы можете в любое время изменять настройки своей кампании на панели «Кампании», например корректировать дневной бюджет, целевую CPA, страны и регионы, а также дату начала и окончания. Вы также можете дублировать кампанию с максимизацией конверсий для разных аудиторий, сезонных акций или новых рынков.

Целевую CPA можно изменить в любое время, однако рекомендуем позволить кампании поработать не менее двух недель, прежде чем вносить изменения. Это даст нашей системе время на обучение и адаптацию к поведению пользователей, чтобы помочь вам в среднем достичь целевой CPA.

Мониторинг эффективности кампании

Данные об эффективности этих кампаний можно просматривать точно так же, как и для других кампаний Apple Ads. Атрибуция AdServices для этих кампаний не меняется.

Узнайте больше о вариантах отчётности и определениях

Изменение стратегий назначения ставок в существующей кампании по
результатам поиска

Стратегию назначения ставок можно изменить в любое время.

  1. Откройте панель «Кампании».
  2. Выберите кампанию, которую необходимо изменить.
  3. Выберите «Действия», а затем — «Изменить стратегию назначения ставок».
  4. Выберите необходимую стратегию назначения ставок и нажмите «Сохранить».
  5. Система предложит вам применить обновлённые настройки кампании.
    • Если вы изменяете кампанию с управлением ставками на кампанию с максимизацией конверсий: ваши ставки для групп рекламных объявлений и ключевых слов будут архивированы и далее будут устанавливаться функцией автоматического назначения ставок. Будет добавлена целевая CPA, максимальные ставки CPT по умолчанию будут удалены, а также будет добавлена автоматизированная группа рекламных объявлений с обязательным поисковым соответствием.
    • Если вы изменяете кампанию с максимизацией конверсий на кампанию с управлением ставками: ставки будут добавлены с учётом рекомендуемых ставок для кампании. Если в кампании ранее использовалась стратегия управления ставками, будут восстановлены ваши предыдущие ставки. Целевая CPA будет удалена, а автоматическая группа рекламных объявлений будет приостановлена.
  6. Чтобы изменить стратегию назначения ставок, нажмите «Применить».