Игроки повышают уровень
своих навыков игры в
американский бильярд.
Приложение 8 Ball Pool показало рост за счет повторных загрузок.

Чтобы максимизировать высококачественное привлечение и оставаться конкурентоспособными на всех рынках, команда Miniclip создала кампании по результатам поиска Apple Ads, разделенные по темам ключевых слов. Брендовые рекламные кампании бренда выявили четкое намерение геймеров, которые активно выполняли поиск в App Store по названию приложения и поисковым запросам, связанным с брендом. Конкурентные и категориальные кампании с более общими игровыми терминами, связанными с американским бильярдом, привлекли игроков, проявляющих интерес к похожим приложениям и игровым процессам.

«Наша игра существует уже почти два десятилетия. У нас высокая узнаваемость бренда, и лояльные игроки обычно возвращаются либо к бренду, либо к более общим ключевым словам», — говорит глава отдела привлечения пользователей Miniclip Кемаль Кылыч. «Благодаря Apple Ads мы можем поддерживать высокую долю рекламного воздействия, охватывать огромную аудиторию и привлекать геймеров на App Store, когда они готовы загрузить игру нашего типа».

Игроки, которые ранее загружали 8 Ball Pool, представляют ценную возможность привлечения. Команда Miniclip активировала логику атрибуции повторных установок через свою платформу оценки эффективности мобильной рекламы (MMP), чтобы более точно оценить влияние кампаний по повторной загрузке Apple Ads на общую эффективность, окупаемость инвестиций в рекламу и качество установок. Скорректировав способ атрибуции привлечения игроков, команда Miniclip включила как новых, так и вернувшихся пользователей в свои кампании по результатам поиска по всему миру, структурировав группы объявлений по наиболее эффективным темам брендов и категорий и выделив характерные особенности игрового процесса.

Благодаря этому более полному и обоснованному представлению о доходах от кампаний Apple Ads по повторным загрузкам команда смогла более эффективно распределять бюджеты и увеличивать ставки по всем кампаниям. Эта стратегия помогла им стать более конкурентоспособными на App Store и завоевывать больше новых и вернувшихся игроков. Фактически, команда Miniclip достигла роста окупаемости инвестиций в рекламу на 20 процентов по сравнению с предыдущим кварталом. Они также обнаружили, что доход на одного среднего пользователя для вернувшихся игроков был на 20 процентов выше, чем для новых пользователей. «Улучшив нашу логику атрибуции, мы увидели, что повторные загрузки стали ключевым фактором дохода, значительно превзойдя наши ожидания. Благодаря пониманию этих новых условий мы смогли скорректировать наши ставки, увеличить долю присутствия нашей рекламы и стать более конкурентоспособными, что привело к невероятному масштабу наших рекламных кампаний Apple Ads и ценному росту установок от вернувшихся игроков», — говорит Кылыч.

Команда Miniclip также использовала аналитику Apple Ads для оптимизации своей продуктовой страницы в App Store. «Мы увидели, как платное и органическое воздействие идут рука об руку с рекламными кампаниями Apple Ads, положительно влияя на органический рост и наши рейтинги в App Store», — говорит Кылыч. «Этот комплексный подход к нашему присутствию в App Store является ключевым фактором нашего дальнейшего успеха как одной из лучших игр в нашем жанре».