Calz увеличивает число подписчиков по всему миру и повышает рентабельность
инвестиций на 147%.

Для повышения узнаваемости бренда и привлечения интереса в App Store команда Wachanga LTD создала кампании по результатам поиска Apple Ads, разделенные по темам ключевых слов. В каждом новом регионе исследовательские кампании полагались на функцию поискового соответствия для автоматического подбора новых релевантных поисковых запросов, характерных для конкретной страны или региона. Благодаря широкому соответствию они смогли охватить больше релевантных ключевых слов по теме здоровья и фитнеса, а также использовать последние поисковые тренды, пики и низкочастотные запросы.

Для повышения эффективности команда Wachanga LTD внимательно отслеживала кампании Apple Ads вплоть до уровня ключевых слов. Они активно использовали отчеты по доле показов для оперативной корректировки ставок в режиме реального времени и устанавливали целевые значения стоимости привлечения с максимальной допустимой стоимостью за клик, чтобы максимально увеличить масштаб. «Платформа Apple Ads стала катализатором нашего глобального роста, — говорит Максим Колпаков, генеральный директор Wachanga LTD. — Благодаря кампаниям по результатам поиска мы быстро расширили экономичный охват, адаптировались к особенностям каждого рынка и увеличили прибыль в Европе, регионе Ближнего Востока и Северной Африки, а также Азии».

Приложение Calz было запущено 31 декабря, чтобы совпасть с ежегодным всплеском интереса к категории «Здоровье и фитнес» в период новогодних обещаний. Для более эффективного охвата сезонного спроса со стороны разных аудиторий с разными целями в области здоровья команда инвестировала в создание различных вариантов рекламы на основе настраиваемых страниц приложений, созданных в App Store Connect. Эти индивидуальные объявления соответствовали разным тематическим ключевым словам и целям пользователей (снижение веса, набор веса, отслеживание потребления воды, контроль голодания, активность).

В них акцентировалось внимание на визуальных элементах и сообщениях о соответствующих функциях приложения, что позволило команде Wachanga LTD адаптировать свое ценностное предложение под конкретные потребности пользователей, проявляющих интерес в App Store. «Платформа Apple Ads позволила нам воспользоваться сезонным всплеском с первого дня, что сделало запуск этого продукта самым успешным в истории нашей компании», — говорит Илья Гудков, операционный директор Wachanga LTD.

Выходя на новые рынки, команда также использовала настраиваемые страницы приложений для создания рекламных вариантов, адаптированных к каждой стране. Визуальные элементы с местными блюдами и популярной сезонной кухней были выделены, чтобы соответствовать популярным тематикам ключевых слов на соответствующих рынках. Благодаря такой индивидуальной рекламе команда смогла заинтересовать клиентов креативными решениями, отражающими культурные особенности и мотивацию пользователей. Использование настраиваемых страниц приложений по всему миру привело к росту числа установок на 30%. «Apple Ads позволяют нам создавать рекламные кампании, которые лучше соответствуют намерениям пользователей и подчеркивают нужные функции для каждого рынка», — отмечает Вадим Лысенко, руководитель ASO-команды Wachanga LTD.