Игроки разводят и
кормят динозавров.
Игра «Динозавр мутант: тираннозавр» завоевывает популяр­ность среди игроков по всему миру.

В преддверии выпуска игры команда Mondayoff инвестировала в платформу Apple Ads, чтобы обеспечить узнаваемость бренда на раннем этапе и привлечь пользователей с высокой заинтересованностью через кампанию по предзаказу. Когда пользователь делает предзаказ, приложение автоматически устанавливается на его устройство сразу после выхода на рынок. Чтобы максимально повысить эффективность стратегии предзаказа на ключевых рынках, команда Mondayoff также запустила рекламу в результатах поиска, на вкладке «Сегодня», на вкладке «Поиск» и на продуктовых страницах. Команда тщательно отслеживала отчеты о запросах на установку, чтобы оптимизировать ставки и повысить цену за нажатие (CPT) для стран и мест размещения с самыми высокими показателями.

«На этапе предварительной регистрации мы использовали только Apple Ads и не вкладывали средства в другие медиаканалы. Наша кампания по предзаказу и размещение рекламы в App Store привели к резкому увеличению объема поиска по ключевым словам и значительному росту числа установок», — говорит Кан Дункун, генеральный директор Mondayoff. «После успеха этой кампании Mondayoff решила сделать кампанию по предварительной регистрации на Apple Ads неотъемлемой частью нашей стратегии для всех будущих запусков новых игр».

Фактически, реклама на вкладке «Сегодня» стала основным фактором привлечения новых игроков во время оформления предзаказа. В день запуска игра «Динозавр-мутант: тираннозавр» заняла 1-е место в категории «Симуляторы», 4-е место в рейтинге «Игры» и 8-е место в рейтинге App Store на Тайване. Кроме того, в течение месяца после запуска на Тайване приложение входило в десятку лучших игр в категории симуляторы.

Во время использования Apple Ads, команда отметила рост органических рейтингов по соответствующим ключевым словам в App Store во многих странах. Для таких основных рынков, таких как Тайвань, Япония, Южная Корея и Великобритания, команда объясняет этот успех применением кампаний во всех местах размещения, включая результаты поиска. «Впечатляет, что даже на таких рынках, как Саудовская Аравия и Франция, где мы проводили кампании только с использованием вкладок «Сегодня» и «Поиск», рейтинги органического поиска по ключевым словам повысились после запуска рекламы», — говорит Кан Дункун. «Мы уверены, что в дальнейшем сможем добиться максимального эффекта за счет улучшения синергии между кампаниями Apple Ads и оптимизацией App Store».

После запуска игры команда Mondayoff продолжила набирать обороты по привлечению пользователей и выявлению релевантной заинтересованности в App Store, активно оптимизируя кампании по ключевым словам. «Мы смогли продвигать нашу игру среди игроков по всему миру, благодаря активному использованию релевантных ключевых слов, соответствующих поисковым запросам», — говорит Кан Дункун. «Когда игроки выполняли поиск по ключевым словам, связанным с нашей игрой, кампании по результатам поиска обеспечивали нам высокую видимость среди заинтересованной аудиторий, способствуя значимому трафику и рентабельности инвестиций».

В дополнение к активной оптимизации использования ключевых слов на основе эффективности, команда Mondayoff также повысила релевантность рекламы для различных аудиторий в преддверии запуска. Она создала и протестировала варианты реклам на основе настраиваемых страниц приложений в App Store Connect для еженедельной кампании на вкладке «Сегодня». Команда соотнесла разные группы ключевых слов с учетом разных потребностей и намерений клиентов. Когда потенциальные пользователи нажимали на рекламу Mondayoff, они попадали на настраиваемую страницу приложения, наполнение которой соответствовало рекламному креативу на всех платформах.

«На этапе предзаказа мы отслеживали кликабельность и коэффициент конверсии настраиваемых страниц приложений в зависимости от страны и рынка», — говорит Кан Дункун. «Интересно, что эффективность настраиваемых страниц приложений зависит от страны и региона. По результатам тестирования трех разных настраиваемых страниц приложений в течение трех недель мы настроили наиболее эффективные креативы по-разному для каждой страны, чтобы добиться наилучших результатов».