Покупатели получают награды.
Fetch конвертирует спрос во
время Суперкубка.

Чтобы повысить узнаваемость бренда и охватить большую аудиторию, команда Fetch инвестировала в кампании по результатам поиска за несколько месяцев до выхода телевизионной рекламы во время Суперкубка. Чтобы удержать лидерство в App Store и привлечь внимание пользователей с чётко выраженным намерением, они сосредоточились на брендовых кампаниях. При этом они активно регулировали бюджеты и оптимизировали ставки для ключевых слов на основе процента полученных показов. Благодаря стратегии постоянного показа рекламы с акцентом на развитие бренда приложение Fetch всё время оставалось в центре внимания целевой аудитории и уверенно опережало конкурентов.

«Мы не хотим уступать долю рекламного воздействия конкурентам, особенно во время важных маркетинговых событий. Именно поэтому перед проведением Суперкубка мы несколько недель тестировали кампании по результатам поиска и выясняли, сколько нужно вложить средств, чтобы максимально приблизить долю полученных показов по брендовым ключевым словам к 100%, — рассказывает Эбби Паттон (Abby Patton), заместитель директора по перформанс-маркетингу в Fetch. — Тестирование и стабильные инвестиции в продвижение бренда позволили нам занять сильную позицию и эффективно использовать всплеск спроса в App Store, вызванный нашей телевизионной рекламой».

Команда Fetch хотела показать огромной аудитории Суперкубка, как их бренд вознаграждает пользователей за действия. В 30-секундном ролике они представили уникальный формат The Big Reward, который дополнил телерекламу интерактивными возможностями на втором экране. На последних двух минутах четвёртой четверти игры компания Fetch раздала по 10 000 долларов США 120 победителям — по одному в каждую оставшуюся секунду основного времени. Розыгрыш проходил в прямом эфире прямо в приложении, превращая обычный просмотр матча в шанс на реальное вознаграждение. «The Big Reward — не просто розыгрыш, а способ заинтересовать миллионы зрителей и показать им, как компания Fetch вознаграждает за действия. Эта кампания глубоко отражала идею нашего приложения, — говорит Бирк Купер (Birk Cooper), директор по маркетингу в Fetch. — С помощью обратного отсчёта, объявления победителей в прямом эфире и призового фонда в 1,2 млн. долларов США компания Fetch стремилась превратить обычных зрителей в активных участников и сделать своё приложение центром всего игрового ажиотажа».

Чтобы максимально увеличить количество загрузок и защитить свой бренд от конкурентов, в день проведения Суперкубка команда Fetch объединила рекламу на вкладке «Сегодня» с усиленными инвестициями в брендовые кампании. Размещение на вкладке «Сегодня» вывело бренд на главную страницу App Store и позволило охватить миллионы пользователей.

«Для нас App Store — это красная дорожка. Каждый раз, когда мы направляем туда пользователей, мы заботимся о том, чтобы процесс был максимально удобным и эффективным, — отмечает Кришнан Менон (Krishnan Menon), первый вице-президент по маркетингу роста в Fetch. — Благодаря нашей интегрированной рекламной стратегии в Apple Ads пользователи без усилий могли найти наш бренд в App Store: будь то в самом верху результатов поиска по брендовым ключевым словам или прямо на главной странице на вкладке "Сегодня"».

Количество показов рекламы Fetch на вкладке «Сегодня» в день проведения Суперкубка составило 11 миллионов. Кроме того, процент полученных показов рекламы по брендовым ключевым словам составил 91%. По сравнению с предыдущим воскресеньем во время Суперкубка количество брендовых поисковых запросов выросло на 7249%, а количество загрузок из Apple Ads и органического поиска увеличилось на 5084%.