Путешественники более разумно планируют свой отпуск.
ixigo оптимизирует эффективность.

Команда ixigo инвестировала в кампании по результатам поиска, чтобы охватить как можно больше путешественников, ищущих похожие приложения. Они разделили рекламные кампании Apple Ads по тематике ключевых слов, вложив значительные средства в высокоэффективные ключевые слова бренда. Эта стратегия помогла максимально увеличить долю показов для этих поисковых запросов и привлечь внимание аудитории с четко выраженной заинтересованностью, а также сохранить лидерство бренда, оставаясь впереди конкурентов. «Одним из ключевых факторов нашего успеха с Apple Ads является поддержание высокой доли внимания к бренду и более общих ключевых слов, связанных с путешествиями, которые хорошо работают для нас», — говорит Вице-президент по маркетингу роста ixigo Group, Манан Баджория. «Чтобы поддерживать долю показов на уровне 90 процентов, мы делаем более агрессивные ставки на эти ключевые слова, особенно в преддверии ключевых сезонных моментов, когда мы выделяем больший общий бюджет и увеличиваем ставки с ценой за нажатие (CPT)». Команда активно отслеживала тенденции объема поиска и анализировала эффективность кампаний, чтобы оптимизировать ставки и улучшить цену за установку (CPI), а также окупаемость затрат на рекламу (ROAS).

Чтобы охватить максимально широкую аудиторию и еще больше повысить видимость бренда, команда ixigo дополнила свои кампании по результатам поиска рекламой на вкладке «Поиск». Это дополнительное размещение помогло повлиять на принятие решения потенциальными путешественниками. «Кампании на вкладке "Поиск" помогли повысить узнаваемость бренда и эффективно охватить новую аудиторию», — говорит Баджория. «Постоянно активные кампании по результатам поиска в сочетании с рекламой на вкладке "Поиск" имеют решающее значение для обеспечения высокой доли внимания к нашему бренду и его узнаваемости». В преддверии сезонных пиков путешествий во время праздников по всей Индии команда увеличила ставки на брендовые, общие и сезонные ключевые слова, чтобы привлечь возросший спрос на App Store. Реклама на вкладке «Поиск» стала еще одним способом оставаться в центре внимания в ключевое время сезонов путешествий и отпусков. «Благодаря этому дополнительному размещению рекламы мы получили стабильную цену за конверсию и дополнительные загрузки в ключевой сезонный период», — говорит Баджория.

Чтобы оптимизировать производительность и лучше вовлекать различные аудитории, команда ixigo повысила релевантность креативов с помощью вариаций рекламных объявлений на основе настраиваемых страниц приложений, установленных в App Store Connect. Визуальный ряд и сообщения каждой настраиваемой страницы соответствуют потребностям разных путешественников.

Например, одна настраиваемая страница содержала изображения отелей, соответствующие ключевым словам, связанным со словом «отели», а другая показывала расписание авиарейсов и цены на билеты для людей, ищущих местные авиалинии. После нажатия на любой из этих вариантов рекламы потенциальные пользователи попадали на настраиваемую страницу приложения, наполнение которой соответствовало рекламному креативу. Во время крупных праздников в Индии, таких как Дивали и Рождество, команда начинала увеличивать ставки на сезонные ключевые слова и сопоставляла эти термины с адаптированными продуктовыми страницами, выделяя соответствующие сообщения. «Учитывая многопрофильность бизнеса, мы должны быть уверены, что наша реклама доносит до наших клиентов правильное предложение в правильный момент», — говорит Баджория. «Согласовав креатив с поисковым запросом, мы улучшили показатели конверсии и экономическую эффективность».