Люди ищут работу.
JOBKOREA увеличивает охват.

Чтобы охватить как можно больше потенциальных клиентов, команда JOBKOREA инвестировала в кампании по результатам поиска. Они разделили кампании по ключевым словам на поисковую, брендовую, категорийную и конкурентную. Поисковые кампании позволили команде расширить список ключевых слов: они обнаруживали новые актуальные поисковые запросы, отражающие отраслевые тенденции. Категорийные и конкурентные кампании были направлены на ключевые слова, связанные с аналогичными приложениями, что помогло команде опередить конкурентов.

Чтобы привлечь больше внимания, команда JOBKOREA дополнила кампании по результатам поиска рекламой на вкладке «Поиск». Так удалось охватить более широкую аудиторию и повлиять на намерения пользователей скачать приложение, прежде чем они начнут искать что-то конкретное. «Одновременный запуск рекламных кампаний на вкладке «Поиск» и в результатах поиска эффективно повысил узнаваемость бренда при относительно небольшом бюджете», — говорит Чонвон Цой, руководитель отдела по маркетингу роста в JOBKOREA. Изначально команда инвестировала менее 5% от общего рекламного бюджета в рекламу на вкладке «Поиск» и увидела, что количество показов увеличилось на 600%. Реклама на вкладке «Поиск» принесла 50% от общего количества показов.

Команда JOBKOREA также проводила кампании для приложения Albamon, предназначенного для людей, ищущих работу с частичной занятостью. Они внимательно следили за результатами кампаний для обоих приложений и их аудиторий, оптимизируя ставки и креативы в зависимости от эффективности. Для лучшего взаимодействия с аудиторией Albamon в период сдачи общегосударственного школьного экзамена CSAT они разработали и разместили в App Store Connect несколько настраиваемых страниц приложения. Команда тестировала различные превью, скриншоты приложения и рекламные тексты, направленные на привлечение студентов, которые обычно ищут подработку после сдачи экзамена.

Чтобы конвертировать спрос от телевизионной рекламы в период сдачи CSAT, команда JOBKOREA также создала настраиваемые страницы приложения для Albamon, которые в точности повторяли слоганы и образы из телевизионных роликов бренда. Эти адаптированные объявления увеличили кликабельность. Тщательно подобрав высокоэффективные ключевые слова, например, конкурентные запросы, для настраиваемых страниц приложения, команде также удалось увеличить количество установок приложения Albamon и снизить цену за конверсию на 21% в пиковый сезон.

«Мы обнаружили, что оптимизация креатива для Apple Ads в пиковые сезонные периоды или во время показа рекламы по телевидению максимально увеличивает заметность нашего бренда в приложениях, привлекает интерес к этой категории и повышает общую эффективность рекламы, — говорит Цой. — Сезонное тестирование настраиваемых страниц приложений позволило нам повысить эффективность рекламы и стимулировать рост количества клиентов. В дальнейшем мы планируем совершенствовать наш подход к креативам, чтобы доносить нужные идеи до нужной аудитории в нужный момент».