Игроки становятся могущественными генералами.
Количество загрузок игры «Королевство Итадаки» растет.

Перед запуском игры команда Rudel создавала кампании по предзаказу в App Store, чтобы повысить узнаваемость и привлечь внимание пользователей. Для пользователей, оформивших предзаказ, приложение автоматически загружалось на их устройства в день выпуска и уведомляло о доступности игры. Чтобы повысить эффективность стратегии предзаказа, команда инвестировала в рекламу на вкладке «Сегодня», которая занимает видное место на первой странице App Store. «Реклама на вкладке"Сегодня" оказалась невероятно эффективной. Такая реклама, размещенная в хорошо заметных разделах, обеспечила массовый охват аудитории и широкую известность в преддверии выхода на рынок», — говорит Таку Сасаки, ведущий специалист по маркетингу компании Rudel (подразделение Adrea).

Количество предзаказов игры «Королевство Итадаки» превысило 250 000. «Наша кампания по предзаказу стала залогом нашего успеха, так как она позволила максимально увеличить количество основных игроков к моменту выхода на рынок», — говорит Сасаки. «Количество пользователей, оформивших предзаказ, было самым важным показателем для оценки эффективности наших кампаний по предварительному запуску, подтвердив свою эффективность в привлечении основных, лояльных игроков, демонстрирующих серьезные намерения
совершения покупки».

После выпуска игры команда Rudel расширила свой потенциальный охват и видимость среди игроков, продолжая инвестировать в App Store. Реклама в результатах поиска позволила снизить затраты на привлечение клиентов, так как выявляла серьезные намерения пользователей, выполняющих поиск по высокоэффективным ключевым словам. Дополнительные места размещения рекламы на вкладке «Сегодня», «Поиск» и на продуктовых страницах помогли привлечь внимание пользователей к игре, а также влияли на решение игроков еще до того, как они начинали выполнять поиск в App Store.

«Размещение рекламы в App Store было ценным вложением, которое дало возможность расширить нашу пользовательскую базу и поддержать динамику после запуска, увеличив количество загрузок на 85 %», — говорит Сасаки. «Реклама на вкладках "Поиск", "Сегодня" и на страницах продуктов помогла нам заинтересовать новые релевантные аудитории, завоевать доверие и привлечь внимание игроков, прежде чем они начнут выполнять поиск», —
говорит Сасаки.

Добавив показатели по просмотрам, команда Rudel смогла лучше понять дополнительную ценность показов от размещения рекламы в App Store. Показатели по просмотрам отображают количество установок пользователями, которые просмотрели рекламу, но не нажали на нее, в течение 24-часового окна. Эти отчеты показали, что оплата за одного привлеченного клиента через рекламу на вкладке «Сегодня» снизилась на 35 %, а стратегия размещения рекламы в нескольких разделах обеспечила дополнительно 47 % общего числа загрузок.

«Благодаря отчету по просмотрам мы смогли более точно оценить эффективность нашей рекламы в App Store и принимать более обоснованные решения в отношении инвестиций» — говорит Сасаки. «Теперь, когда у нас есть больше ясности в отношении фактической рентабельности инвестиций от размещений, помимо рекламы в результатах поиска, мы можем учесть высокую эффективность и коэффициент конверсии при использовании стратегии размещения рекламы в нескольких разделах. Мы планируем и дальше увеличивать объем наших инвестиций в рекламу в результатах поиска, на вкладке "Сегодня", вкладке "Поиск" и на продуктовых страницах».