Проверенные бренды для покупателей. Качественный рост аудитории для Myntra.

Команды Myntra и InMobi настроили кампании Apple Ads по темам ключевых слов, чтобы повысить заметность среди максимально широкой аудитории пользователей iOS. Брендовая кампания помогла охватить покупателей, которые искали как собственный бренд магазина, так и бренды партнёров. В ходе поисковой кампании с помощью широкого соответствия и Поискового соответствия были выявлены новые релевантные поисковые запросы, в том числе набирающие популярность бренды одежды, которые покупатели искали в App Store.

«В такой конкурентной категории, как "Покупки", сложно опережать конкурентов и успевать за потребительскими тенденциями, — отмечает Ачинт Сетия, вице-президент по маркетингу компании Myntra. — Apple Ads помогает нам оперативно отслеживать конкурентов и новые релевантные поисковые запросы для нашего приложения».

Чтобы повысить эффективность и получить данные для оптимизации, команда Myntra (вместе с партнёрами по развитию) внимательно отслеживала результативность на уровне ключевых слов. Они повысили ставки для эффективных поисковых запросов, чтобы увеличить количество показов, и удалили менее релевантные. Анализ доли рекламного воздействия, а также оптимизация ключевых слов для категорий помогли уменьшить расходы на привлечение и поддерживать постоянный приток клиентов.

«Реклама в Apple Ads также существенно увеличила коэффициент конверсии от установки до первой покупки, — отмечает Навин Мадхаван, вице-президент по платформам привлечения пользователей компании InMobi. — Платформа Apple Ads стала для Myntra важным источником качественного привлечения пользователей iOS».

Команда InMobi помогла Myntra масштабировать кампанию перед празднованием Дивали и крупными распродажами в конце года. Они добавили ключевые слова, связанные с популярными брендами, категориями товаров и распродажами, которые покупатели искали в App Store в пиковый сезон для Myntra. Специалисты агентства скорректировали ставки, чтобы увеличить количество показов и повысить эффективность.

«Наша общая стратегия в Apple Ads помогла увеличить количество платных установок в iOS на 50%, — говорит Мадхаван. — Платформа Apple Ads помогла нам понять, как покупатели ищут приложения и товары в App Store, и конвертировать их чётко выраженные намерения в продажи».